虽说诺基亚是一个家喻户晓的品牌，但百年的历史也让其有点沉寂了，尤其是三星和苹果的后来者居上，严重冲击了诺基亚在手机市场的地位。

但就在我们选择电子设备都自动避开诺基亚时，它却在今年刷新大伙对其的刻板印象，成功登上世界第二的宝座上。

那么诺基亚到底做了什么，会有突然直接有这么好的成绩呢？

诺基亚的转变

曾几何时当诺基亚在手机市场受到冲击后，这个品牌并没有为了维护自己的地位，选择和三星、苹果等手机公司死磕到底，而是将自己的经营重心转移到通信网络设备领域。

这个领域诺基亚并不陌生，尽管它不像手机行业能给品牌带来巨大的粉丝拥护，但其作为移动通信的基础设施具有相当大的市场潜力。

也正是因为看中这一点，早在20世纪80年代诺基亚就已经涉足这一领域，并且在2013年全资收购了曾和西门子合资城里的通信公司，将其更名为诺基亚解决方案与网络。

2015年诺基亚更是进行了一个大动作，它以165亿欧元的价格收购了阿尔卡特朗讯，这易也是诺基亚历史上最大的一笔交易。

当然这对于诺基亚的战略转型具有重大意义，自从诺基亚一跃成为全球第二大通信设备供应商的基石，值得我们感到骄傲的是，第一是中国的华为。

诺基亚凭借自身在无线网络方面的优势的同时，整合了阿尔卡特朗讯的技术和资源，很快就在5G网络设备领域取得了成功。

在拿到了足够的中美市场份额后，诺基亚更是加大了对5G研发的投入，剑指全球市场，2019年诺基亚成功在全球市场上再次获得认可。

其对于5G研发的投入也使它获得了大量的5G专利，仅次于华为，不过诺基亚并不仅仅依靠5G业务，同时它还在研发物联网和云计算。

2024年，诺基亚通信设备的年营业利润预计为23至29亿欧元，在如今这个市场低迷的状态下年利润仅次于华为，位居世界第二。

就在今年5月份，诺基亚还对1999年发布的3210型号手机进行了复刻，许多消费者为自己的青春和情怀买单，一度使得诺基亚各大仓持续断货。

可见诺基亚并没有因为当年手机市场的黯淡就此消沉，作为一家拥有100多年历史的公司，它有着20000多项专利，从2G到5G都有它的身影。

仅仅依靠这些专利诺基亚每年都赚得盆满钵满，2024年它还和中国的许多家通信企业达成了专利许可协议，进一步扩大了专利为其带来的收入。

如今，诺基亚已经彻底摆脱其在手机行业失败的阴影，并且已经开始布局6G技术的研发，想要在下一次通信技术迭代中获取先机。

但你知道吗，诺基亚最初其实是个造纸厂！

百年风雨铸辉煌

1865年，芬兰成立了一家名为诺基亚的造纸厂，在进军手机行业前，其就曾涉及橡胶、电缆等领域，一直到上个世纪80年代，诺基亚才正式进军通信行业。

也正是这个决定才造就了诺基亚日后的辉煌，诺基亚推出了自己的首款移动电话Mobira Cityman 900，尽管其体型大价格高，但在那个移动电话十分匮乏的年代也有及格的销量。

不过诺基亚正式在国际市场打响名号，还是因为1998年推出的5110型号手机，不光体积变得轻巧，其可以更换的彩色外壳和内置游戏“贪吃蛇”更是斩获大批消费者。

这使得诺基亚在国际上的知名度火速攀升，诺基亚趁热打铁，紧接着就发布了新款型号3210，这可以说是一款伟大的机型，全球销量超过1.6亿台。

收获了3210机型的成功后，诺基亚彻底成为手机界的“大哥”，并且在多年时间里都保持着行业领跑的状态。

2003年诺基亚发布了1100型号手机，成功再创辉煌，2.5亿的销量时至今日依然是全球销量最高的一款手机。

那时诺基亚在全球拥有将近40%的市场份额，消费者都认为无人能撼动诺基亚的地位，诺基亚自己也这么认为，不过他们低估了科技更新的速度。

2007年，一个足以改变时代的人做了一件改变时代的事，乔布斯发布了第一代iPhone，这标志着这手机行业正式进入智能时代。

诺基亚当然能看到市场的动向，但多年来的成功让他们有了自己的骄傲，他们不但十分不屑触屏技术，同时还坚持自家的Symbian系统。

这是诺基亚的严重失误，同时对于苹果等虎视眈眈的手机新势力是一个机会，诺基亚不出意外地因为它的骄傲与固执失败了。

为了扭转颓势，2010年诺基亚聘请微软高管出任公司CEO，新CEO埃洛普刚一上任就意识到这是怎样一个“烫手山芋”。

不2011年2月，他把诺基亚比作一个站在燃烧的石油平台上的人，必须要跳入冰冷的海水才能逃生，这就是著名的“燃烧的平台”备忘录。

也正是其对诺基亚状况的准确判断，很大程度上造就了诺基亚后来和微软的战略合作，此后诺基亚逐步放弃自家的Symbian系统，在技术上向市场妥协。

不过这项改变并没有在市场上达到预期效果，不管是随后推出的LUmia800还是Lumia920都只是反响平平，没有在市场上造就像曾经一样的辉煌。

究其原因就是Windows Phone虽然比Symbian要成熟许多，但其和iOS、Android相比，不管是系统流畅度还是应用生态都有着相当大的差距。

也正是苹果和三星的出现，导致诺基亚手机的销量在全球范围内急速下降，从2011年到2013年始终处于入不敷出的状况，市场份额更是下滑得仅剩不到5%。

面对这样的困局，诺基亚不得不选择转型，2013年9月3日，诺基亚正式将其整个手机业务出售给微软，这代表着诺基亚一手缔造的手机帝国彻底崩塌。

但好在其获得了54亿欧元的资金让其得以缓解财务压力，如今的诺基亚已经走过了150多年的风雨，从造纸厂到全球手机巨头，从手机巨头到如今的通信设备巨头。

诺基亚能够始终保持着高度的品牌活力，不光是因为时间的积累，更是因为其在经受过教训后时刻警惕市场变化，才使得这家芬兰巨人成功走上了另一条辉煌道路。

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