华为Mate XT非凡大师和iPhone 16登场后，华为和苹果两大巨头在2024年高端智能手机市场的巅峰对决，也被迎来了转折点。目前看来，华为和苹果各自新款机型在今年在国内高端市场的首次交锋，已有明显差异。

华为三折叠屏手机Mate XT非凡大师，自开启预约至今，始终处于人气火爆、一机难求的状态。在咸鱼以及各线下渠道，华为三折叠屏手机价格居高不下，不少黄牛表示“加价两三万都收不到”，售价两万元起，在原本就售价不菲的价格上成倍加价仍收不到，如此炙手可热的高溢价、高人气手机，在竞争白热化的智能手机市场显然是十分罕见的现象。

相较之下，苹果今年的iPhone 16系列的市场表现则截然相反。

不同于往年，新款iPhone首销一向是黄牛额外重视的重点机型，普遍加价抢购囤货的现象早已十分常见。但今年，iPhone 16系列首销却显然并不理想，以往一向备受推崇，不惜加价抢购的新款iPhone，如今却不再是黄牛眼中的“香饽饽”。

媒体报道称，黄牛收iPhone16吐槽加价少，每台仅加价50元-100元，“连打车费都不够”。黄牛不愿继续加价抢购，也从侧面反映出iPhone 16在消费者市场的销量疲软。

iPhone 16系列首销遇冷，远低于预期，在全球多地市场的表现较为平淡，尤其是在中国市场尤为明显。分析师郭明錤消息称，iPhone 16系列首周末的预购销量约3700万部，比起去年同期的iPhone 15系列同比下跌12.7%。

同为一线高端品牌，同一时间节点的高端旗舰新机型，在消费者市场却是截然相反的两种表现不禁耐人寻味：华为溢价疯抢，苹果破发遇冷，背后的深层原因。

产品技术创新差异化

不同于早期，苹果每年新款iPhone总能为大家带来从技术、产品到设计等方面令人眼前一亮的创新，以技术创新和产品升级迭代，不断刺激消费者市场尤其是老用户对于购买新款iPhone的需求。但近年来，苹果对于新款iPhone的更新迭代在技术创新方面愈发显得力不从心。

遥想当年，新款iPhone“再一次改变世界”的广告语，到现在愈发平庸的产品设计、相对保守的技术创新，新款iPhone不能给人们带来眼前一亮的感觉，取而代之的是年复一年的常态化硬件更新迭代，被吐槽挤牙膏成为常态化，人们对于苹果和新iPhone的期待值在不断被消耗。不可否认，iPhone 16在硬件、软件方面相较于上一代均迎来了升级，但相较于较高的售价，这些升级和创新力度显然很难引发消费者较强的购买欲。

自三星在中国市场逐渐边缘化后，大众对于高端智能手机品牌的关注和期待，几乎完全放在了华为、苹果身上，年复一年的常态化挤牙膏，令人们对于新iPhone的期待和购买需求持续走低，相较之下，对于产品技术创新方面表现尤为抢眼的华为，不免更加被重视。

就产品和技术创新看来，华为三折叠屏——Mate XT非凡大师，在软硬件方面的研发和创新力度显然更为抢眼。

三折叠屏形态的颠覆式创新，赋予了华为在高端市场的产品差异化错位竞争，严重同质化的外观设计，极大程度上给用户造成了视觉审美疲劳，拿准消费者对于创新需求的痛点进行研发的三折叠屏手机，给人们带来了全新的视觉以及使用体验，相较于iPhone套娃式的外观设计，华为Mate XT更能让消费者感到新鲜感，同时，由于是全球首发的三折叠手机产品，华为Mate XT也是没有替代品的。

苹果iPhone和华为Mate系列，均为高端智能手机最具代表性的标杆产品，如何在彼此竞争最为激烈的高端市场争取到更多份额，显然不能依赖于机海战术、硬件堆叠以及价格战常规打法，更需要依托于自身的技术储备为产品赋能。苹果拥有强大的自主软硬件体系，包括A系列芯片、iOS系统以及强大的生态链等，为iPhone赋予了区别于其他安卓手机的差异化竞争力；华为同样在不断加强自身的技术竞争力，包括自研麒麟芯片、鸿蒙系统、北斗卫星通信以及持续完善的生态链体系，无一不展现出华为对于自主技术研发的执着和投入。

对于技术和产品创新力的匮乏，正在愈发成为iPhone销量受限的关键短板

iPhone 16系列的发布，引发了关于“没创新、挤牙膏”等新一轮的集体吐槽。不可否认，在iPhone以及智能手机不断更新迭代发展至今，苹果以及任何一家手机厂商想要实现在技术和产品的颠覆式创新，显然是十分艰难的。但手机厂商的难点，却恰好也是消费者的痛点和刚需，目前看来，华为做到了，三折叠屏手机的量产实现了全球首发和独一性，真正做到了令消费者眼前一亮的新鲜感，以及在行业内的产品差异化、独占性。

尽管发布至今，价格昂贵的华为三折叠屏手机在创新价值、实用性以及耐用性等方面受到一些质疑，包括引发了一系列华为三折叠屏手机创新或许并未真正触及用户的核心需求的讨论，不过也无可厚非，毕竟任何重大创新或新鲜事物都不可避免要承受一些争议。从目前预约、溢价以及供不应求的人气热度上看来，不能否认，华为Mate XT非凡大师至少是被消费者市场认可的产品，也不能否认它的技术创新是成功的。

用户消费理念、喜好，越发倾向于国产品牌

除此之外，对于国产手机在高端市场认可的现象也在愈发明显。

中国智能手机市场早期和中期，本土消费者对于国产手机的认可普遍集中在走量为主的中低端产品线，价格昂贵的高端手机市场，大部分由苹果、三星占据主导。不可否认，在软硬件供应链体系以及产品技术研发方面，同时期的三星、苹果现在更具竞争力，为争夺市场，本土品牌不得不依赖于低价高配的产品线为主力。

不过，经过十余载的不断技术研发创新以及产品更新迭代，国产手机在品控、创新以及产品体验等方面的大幅提升，越来越能够赢取高端用户群体的认可和需求，已经开始不断延伸拓展至高端市场，尤其是华为，在品牌影响力方面完全达到了和苹果五五开的高度。尽管价格相对高昂，但对于同样是高端产品，只要技术创新、品质可靠的手机，国人在选购时也更普遍会更倾向于华为或是其他本土品牌，苹果在中国高端智能手机的品牌优势和用户认可度正在被削弱。

华为溢价疯抢，苹果破发遇冷，整体看来背后的深层原因是多样化的。苹果iPhone 16系列首销遇冷，华为三折叠屏手机高溢价仍人气火爆，消费者市场对于产品的认可和支持是最真实的反馈。

苹果在创新力度乏力导致其在市场竞争中面临挑战，而华为凭借其强大的技术优势和品牌号召力正在快速崛起，未来两者的竞争将更加激烈，苹果能否扳回一局，目前看来，关键核心点仍在于对于技术创新能否通过产品体现给消费者，这一点尤为重要。苹果如继续保持现状，和华为在高端市场的竞争在后期难免会愈发力不从心，iPhone销量愈发疲软也就不足为奇了。