近日，根据媒体、数码博主的相关报道和爆料称，华为Mate 60系列即将开启大降价模式，销售渠道的大量铺货已在跟进中。

值得一提的是，不同于市面上其他同级竞品，华为Mate 60系列自发布至今，在消费者市场长期处于人气十分火爆的爆款机型，由于产能受限、需求旺盛等因素导致长时间处于一机难求的状态，黄牛大肆加价炒作，动辄加价上千元购机几乎成为常态化。

一款如此火爆的爆款机型，为何相隔时间不久后突然大量铺货和大降价，背后原因，令人深思。

产能由缺转盛，供货不再拖后腿

实际上，自发售初期就由于产能受限导致华为Mate 60系列的销量被拖后腿。一方面，是购机需求旺盛的消费者市场，另一方面，是由于种种因素导致产能无法满足实际需求，供需关系无法保障平衡，导致华为Mate 60系列作为新款产品的最初销售阶段错过了一部分红利。除此之外，深谙市场需求的黄牛党们，趁机囤货加价炒作等手段，很赚了一笔，与此同时，对于消费者而言，以高溢价从黄牛手中购买后，难免在消费心理方面带来不良的购机体验，对于华为的品牌影响力和用户口碑。

被产能严重耽误，错过了不少销售红利期，对于华为Mate 60系列的产品周期和生命力造成不可逆的影响。根据相关数据显示，截止六月份，华为Mate 60系列的总销量已突破千万，尽管受限于产能问题，尚且实现如此火爆的销量业绩，不难判断，如果产能供应力充沛，华为Mate 60系列销量必然能够冲击更高的市场。

目前看来，大量铺货的背后大概率是来源自于产能问题已然得到解决或缓解，对于之前由于缺货、溢价，未能入手的用户来说，现货充足的华为Mate 60系列，终归称得上是迟到的诚意，降价和现货，从某种角度上看来，也是一种晚来的补偿了吧，也是遵循“早买早享受，晚买享折扣”理念。

潜在用户被分流，产品生命周期待补救

由于产能问题、黄牛溢价等因素，导致一部分潜在用户未能达成购机的诉求，不免流失分流后被其他品牌吸收转化。不同于普通消费者群体，华为Mate 60系列的潜在购机用户，原本就属于相对较高的消费群体，单机利润远高于千元机，因产能导致用户流失，属实是不小的损失。

除此之外，数码电子产品本就属于更新迭代的类目，被产能耽误，错过了最佳销售阶段后，意味着华为Mate 60系列的产品生命周期已被消耗了不少，在此期间，各大一线品牌的大量新款机型陆续上市发售，瓜分不少市场份额。

被产能严重耽误，同时考虑到市面上今年同类竞品竞争激烈、更新迭代快，华为Mate 60系列产品生命周期已所剩不多。在产能问题解决后，尽快大量铺货、价格下调，或许能够在一定程度上进行补救。

机会与危机同在，华为站稳高端市场仍需巩固

在中国智能手机的高端市场，最具竞争力的两大头部品牌显然是华为、苹果。在制裁禁令等外部因素之前，华为在本土高端智能手机市场增速迅猛，众所周知，在一系列外部不可抗因素的影响和限制下，华为手机销量和份额占比大幅下滑，尽管华为不断尝试以种种方式寻求突破，但终归未能回归到昔日的高度。

在产品方面，华为Mate 60系列在技术创新方面的产品力显然更具优势，相较之下，延续了以往“挤牙膏”的产品更新迭代理念，iPhone 15系列仍未能带来令人眼前一亮的创新，导致被广泛吐槽创新力匮乏。

然而，或许是意识到自身产品竞争力和创新力下滑，苹果对于iPhone 15系列的市场促销策略变得尤为激进，在产品竞争力和创新力不佳的限制下，苹果采取了一系列史无前例的降价大促销。结果可想而知，效果立竿见影，苹果打响降价大促后，iPhone 15系列销量在短期内大幅上涨。

诚然，降价促销对于高端品牌和旗舰系列产品线，显然不是最佳销售方案。但从另一方面也折射出高端市场中，一线头部品牌之间竞争和内卷的大环境已然十分激烈，华为站稳高端市场仍需进一步巩固销量，在产能解决后，尽可能加快铺货进度、加大降价幅度，不失为一种最理性的有效措施。

整体看来，华为Mate 60被曝铺货大降价，背后原因令人深思。一方面，是受限于早期产能问题导致其错过了太多市场和红利期，从而进行尽快补救；另一方面，在高端市场的竞争相当激烈和残酷，为巩固市场，产品生命销售周期所剩不多的华为Mate 60系列大降价，也就不难理解了……