2024年，历经数年销量萎靡、行业低迷的全球智能手机市场，终于迎来寒冬后的一抹阳光。今年第一季度，几乎大部分主流一线手机品牌均呈现业绩增长，但几家欢喜几家愁，曾经价格高昂且市场地位领先的索尼手机，却陷入了前所未有的生死危机。

近日，根据日媒以及彭博社报道，索尼Xperia手机2023年在日本本土市场的销量一年暴跌40%，市场份额仅剩3%左右。

消息一出，不免令人唏嘘。昔日的智能手机巨头由于独特的设计和产品理念，一度被不少忠实用户称赞为“索尼大法好”，也曾风靡一时，为何如此凄凉和危险的处境呢？尽管在中国并未能成为消费者市场的主流品牌，但在日本本土市场却活跃在当地一线品牌，现如今一年销量暴跌40%、市场份额仅3%，这意味着，索尼手机已陷入在日本彻底卖不动的现状。

数据上看来，索尼手机业务在2023年销量显然十分惨淡。数据显示，索尼 Xperia 手机在2023年总销量仅100万台，相较于日本整体智能手机市场一年3000万台的销量，份额占比仅为微不足道的3%。不但根本无法跻身成为一线品牌，甚至在日本前五的智能手机品牌中无法上榜，可见其在日本当地被市场边缘化以及销量下滑的严重程度。

从IDC公布的市场报告看来，目前在日本智能手机市场位于第一梯队的品牌分别为：苹果、夏普、谷歌、三星、京瓷以及联想。

从市场角度看来，品牌涌入导致竞争压力增加，显然是导致索尼手机在日本本土市场陷入被动的一方面因素。目前看来，相较于其他品牌，谷歌Pixel在日本的受欢迎程度显著上升，在去年七月份，在当地市场销量业绩大幅上涨后，日本已成为谷歌Pixel最大海外市场，一年时间，谷歌Pixel在日本的销量增长了527%，谷歌手机业务在日本市场的爆发式增长，对于本就陷入增长焦虑的索尼智能手机业务，显然更加感受到来自外来品牌带来的竞争压力。

产品端方面，索尼手机在设计研发方面一向延续极高的品牌文化和产品理念，导致对于用户实际需求和使用习惯的认知把控，不够重视。早稻田大学教授大西淳表示，索尼 Xperia 手机的相机软件对普通消费者来说过于专业，对技术娴熟的用户来说又过于有限。

不可否认，索尼在产品研发、设计理念等方面，始终保持较强的差异化竞争力。索尼自家的影像传感器、显示屏和音频技术，对于追求极致影音体验的发烧友用户群体，显然是有精准的定位且较强竞争力的，但对于普通用户群体，其产品理念以及设计卖点却远不如其他品牌友好。

相较于索尼，苹果、三星、谷歌以及联想等外来品牌，为进一步渗透日本本土市场纷纷采取了更多样化的策略布局。包括丰富不同价位产品线，以便于迎合当地不同用户群体对于购买手机的不同预算需求，与此同时，推出一系列更为激进的促销策略。包括一向不屑于打价格促销战的苹果，在日本也一度推出新年特惠活动，凡购买指定苹果产品，即可免费获得价值最高 3 万日元的苹果礼品卡，其促销力度之大由此可见。

实际上，索尼智能手机业务处于亏损不健康状态，已然维持已久。根据索尼公布的财报数据，2013年至2019年，索尼移动通信业务连七年累计亏损高达9500亿日元，约合人民币580亿元。

短短数年，数百亿的巨额亏损下，本经陷入疲态的索尼智能手机业务显然愈发不容乐观，在海外市场并未如三星、苹果等一线头部品牌称霸海外；在日本，也无法和华为、小米等中国品牌一样，在本土市场占据较多的市场份额，由此可见，索尼智能手机业务面临的机已然导致其十分被动。

导致索尼智能手机业务陷入如此困境，一方面源于市场整体竞争激烈以及行业逐渐趋于饱和状态，早期的增量市场变为存量市场，人口红利早已不复存在，大品牌占据更多份额后，更掌握话语权，相较之下，小众品牌的市场处境则愈发被动。

除此之外，索尼智能手机业务自身在产品创新、营销策略等方面的不足所致，也进一步加剧了其市场份额以及业绩下滑。对于索尼智能手机的衰退，行业内普遍并不看好，索尼手机业务在主流市场已很难有明显起色，至少重新回归第一梯队的概率不大，未来或将进一步缩小规模，专注于相对小众的发烧友市场，或许大概率会成为索尼保留智能手机业务的一条退路吧……