今年，一度陷入低谷期的全球智能手机市场，终于迎来了全面回暖和整体增长。相较于早期市场，竞争和内卷也在不断升温，5G手机产品线，作为厂商之间争取市场增量的首要突破口，内卷竞争的激烈程度自然也就不言而喻。在第一季度，全球5G手机出货量排名也迎来了一次大洗牌。

近日，知名市场研究机构Canalys，公布了2024年第一季度全球5G手机出货量的市场报告。根据数据显示，2024年Q1季度全球5G手机出货量在品牌排名方面，苹果以遥遥领先的成绩稳坐全球第一，三星紧随其后排名第二。国产品牌方面，OPPO是唯一杀入前三的中国品牌，尽管跻身排名前三，但值得一提的仅在第一季度全球5G手机出货量方面，OPPO相较于苹果、三星在出货量方面，显然被拉开2倍以上的差距。

除此之外，出货量上榜排名在4-10位的品牌几乎均为国产厂商，分别为小米、vivo、荣耀、华为、联想、realme和谷歌。

目前看来，相较于2023年Q4出货排名，今年Q1季度5G手机出货量方面的排名发生了洗牌效应。OPPO冲进全球前三，和去年小米的排名进行了位置互换，vivo和荣耀虽然也在奋力直追，但相较于排名前三的头部厂商之间，出货量方面仍存在不小的差距。

OPPO，在全球5G手机货量方面能够抢占到市场优势，主要源自于其对于产品线战略、行业市场走向的精准把控和全面布局。相较于专注高端市场的苹果，OPPO更加善于最大程度的迎合不同消费者群体对于5G手机产品的实际需求，针对不同用户群体消费需求，推出了从千元入门机到中高端旗舰手机的多样化产品，从A系列、K系列以及Reno系列和Find系列，丰富的产品线，全面覆盖了不同消费者群体对于5G手机的各自需求。

如果说，苹果是精准的定位高端市场，那么，OPPO则是对于市场覆盖最大、最广泛的全产品线全布局。

相较于其他品牌，最令人感到遗憾的就是华为，均未能进入出货量前五。至于具体原因，也不难理解。华为由于众所周知的因素，导致其5G产品线在相对较长的一段时间内几乎陷入断代，在其他厂商不断纷纷推出大量新款5G手机产品，以此抢占市场红利时，华为因受不可抗外力因素的影响和限制，只能继续生产4G手机，从而陷入极端被动的处境下。尽管在不懈努力下，华为的5G产品线伴随着Mate 60系列的强势回归而迎来明显回暖的迹象，但鉴于华为在海外市场需面临的外部阻力，未来能否重回全球5G手机出货量第一梯队，仍存在诸多不确定因素。

不同于中国品牌，苹果、三星在全球5G手机市场出货量方面，仍处于相对稳健且遥遥领先的市场地位。

不可否认，由于产品缺乏创新、竞争力下滑等因素，导致iPhone在今年第一季度出现明显销量业绩下滑，但鉴于其一贯的创新力、品牌影响力以及用户粘性等赋能加持，苹果仍在全球5G手机市场占据较强的话语权。另一方面，三星凭借其强大的自主研发生产硬件生态产业链，以及全价位覆盖的产品线，在全球海外市场一如既往的占据相对稳固的市场地位，在5G手机市场也延续了其一贯的竞争力优势。

整体看来，在今年第一季度，全球5G手机出货量占比已经达到智能手机总出货量的61%，这意味着5G手机已成为消费者市场的主流，也是手机厂商在相对竞争内卷的市场环境下，进而追求市场增量的主要突破口。一方面，需要在产品技术创新方面不断保持积极探索和自主研发，另一方面，也需时刻关注市场走向，重视且迎合用户实际刚需的理念去进行产品研发，才是实现增量市场的破局之路。