在食品行业的历史长河中,总有一些产品能够凭借其独特的魅力和卓越的品质,在市场上掀起波澜。盼盼食品集团的卷心吐司正是这样一个例子。自2024年初推出以来,这款产品以其创新的设计和卓越的口感,迅速赢得了消费者的心,并在短短2个月内实现了销售破千万的壮举。

冠军的早餐,品质引领新消费人群

在快速变化的消费市场中,了解并满足新兴消费人群的需求往往是企业成功的关键。盼盼食品集团的卷心吐司,凭借其对新消费趋势的敏锐洞察和精准定位,实现了销量的快速增长,短短数月内销售量便突破了千万大关。

当前的消费市场,健康意识的觉醒,尤其是年轻一代,对健康食品的需求日益增长。他们更加关注食品的营养成分、原料来源以及生产过程,追求健康、天然、无添加的消费理念。盼盼食品集团正是洞察到这一趋势,推出了以健康营养为卖点的卷心吐司。

同时,新消费人群对食品的个性化和多样化有着更高的要求。他们不再满足于单一的口味和形式,而是寻求新鲜、有趣、能够带来新奇体验的产品。

卷心吐司是盼盼食品针对新消费人群推出的一款全新烘焙产品。采用优质全麦粉、新鲜鸡蛋等天然原料,结合独特的涡轮小卷烘焙工艺,多重压面技术和反复拉扯,打造出清晰的面包纹理,不仅口感松软、馅料丰富,而且富含营养,同时添加海藻糖,甜度低更健康。0反式脂肪酸,满足了消费者对健康食品的追求,成为他们早餐和下午茶的首选。

线上线下全面发力,社媒营销与传统经销体系协同

盼盼食品集团的卷心吐司之所以能够成功出圈,不仅得益于其在社交媒体上的精准投放和与年轻消费者的深度互动,还因为品牌在多元化营销渠道上的广泛覆盖和创新合作。在社交媒体平台上,盼盼食品集团通过与KOL和KOC的合作,在小红书、抖音等热门平台上开展了一系列创意营销活动,如与中石化易捷的春节联和派送活动,覆盖了2亿多人次,累计免费投放了十万份卷心吐司回乡礼包,为消费者的回家之路增添了一份温馨和关怀。成功将卷心吐司打造成社交媒体上的热门话题。这些活动不仅提升了品牌的社交货币价值,还通过种草效应吸引了大量年轻消费者的关注和购买,从而增强了新品的市场影响力和消费者的品牌忠诚度。

此外,盼盼食品集团在梯媒和公交广告上的投放也取得了显著成效。梯媒投放覆盖了29个城市,覆盖人数超过3亿人;公交上刊广告则覆盖了20个城市,覆盖人数达到了5亿人次。这些线下广告的广泛覆盖,使得盼盼国民烘焙大品牌的品牌形象深入人心,极大地提升了战略新品卷心吐司的可见度和认知度,“冠军的早餐”产品价值突出。

同时,盼盼食品集团经过28年发展布局,拥有广泛覆盖全国范围的经销商网络,承接线上营销声量,确保卷心吐司在全国范围内的广泛覆盖。通过优化物流配送和提升产品上架效率,盼盼食品集团在保持产品新鲜度的同时,也提高了市场响应速度。经销商网络的稳固为社交媒体营销活动提供了坚实的基础。

凭借社交媒体营销和传统经销商网络的高效协同,形成了强大的市场推广合力。社交媒体的广泛覆盖和经销商的地面推广相结合,通过创新的营销策略和深入的市场渗透,使得卷心吐司能够快速打入各个市场层面,实现了从一线城市到乡镇市场的全面覆盖。这种双轮驱动的市场策略,不仅提升了销售业绩,也为品牌在消费者心中树立了更加坚实的形象。

国民烘焙大品牌 由品牌信任到产品偏爱

自2021年起,盼盼食品集团就开始通过体育营销策略与年轻消费者建立联系。从赞助利路修等流行文化事件,到成为北京冬奥会、杭州亚运会和成都大运会的官方合作伙伴,盼盼食品集团不断出现在年轻人关注的体育赛事中。2024年,随着中国代表团出征巴黎奥运会,盼盼食品集团的品牌形象进一步国际化。此外,赞助2022年世界杯阿根廷队和各类线下跑步赛事,使盼盼食品集团与年轻群体之间的互动场更加紧密。

盼盼食品集团不仅借助体育营销火出圈,更是通过这些平台有效传递了品质健康的生活理念。通过探索年轻人喜欢的形式,如社交媒体挑战、线上互动活动等,盼盼食品拉近了与年轻消费者的关系,不断深化品牌的年轻化特性。这种策略不仅增强了年轻消费者的品牌粘性,也让盼盼食品集团成为了健康生活方式的倡导者。

盼盼食品集团作为一家拥有28年历史的国民烘焙大品牌,拥有深厚的品牌底蕴和消费者信任,通过再次聚焦烘焙赛道,盼盼食品在品牌特性上的持续强化,进一步加强了品牌与产品之间的关联。在这近三十年的发展历程中,盼盼始终坚持“盼盼食品,是做给自己亲人吃的”朴实无华又充满温度的理念,赢得了广泛的市场认可和消费者忠诚。这种长期积累的品牌信誉,为卷心吐司的市场推广提供了坚实的保障。作为国家级和国际会晤的指定产品,卷心吐司不仅赢得了消费者的信任,更成为了特供营养餐渠道的首选,这无疑为其销售破千万奠定了坚实的基础。