以“樱花”为噱头的营销之风在品牌界吹了好些年，如今，樱花逐渐“失宠”，山茶花成了“新晋顶流”。

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有没有发现，近两年品牌们好像没怎么推出“樱花味”的新品了。

以往每到春天樱花盛开的季节，就会有许多品牌推出樱花味的产品，尤其以食品、饮料品牌居多，被打上“季节限定”的标签之后备受市场追捧。

比如2018年，乐事推出的软萌樱花味薯片；2019年，星巴克上新樱花味拿铁和樱花系列杯子；2020年，奥利奥推出了樱花抹茶味饼干……还有樱花味的可口可乐汽水、樱花味的泡面，以及樱花味的啤酒等等，连周黑鸭也曾推出过一款樱花跳跳糖味的鸭脖，我说真的别太离谱啊！

最搞笑的是，尽管有这么多樱花味的产品不断推出，但仍然没人知道樱花味到底是个什么味。

曾经有业内人士透露，所谓樱花味，其实都是研发者想象出来的樱花的味道，并且用食用香精调配而成的，樱花本身根本就没什么特殊的味道。

说句掏心窝子的话，消费者苦樱花味食物久矣，颜值确实高，但尊嘟很难吃！

不过现在好了，樱花在品牌界“失宠”了，取而代之的是山茶花。

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近两年，品牌以鲜花为营销噱头的“C 位”，必定非山茶花莫属。

茶饮、咖啡品牌率先对山茶花“下手”，比如2022年，书亦烧仙草与燕麦奶品牌OATLY合作推出的“橙漫山茶花”，10天卖出100万杯，味道备受夸赞；

同年，霸王茶姬推出了山茶花香高山乌龙系列，杯身包装以红色山茶花为亮点，颜值氛围拉满；

2023年，瑞幸上新了一段山茶花Dirty咖啡，深受消费者欢迎。今年，瑞幸还将这款咖啡升级为山茶花拿铁了。

还有薄荷柠檬的山茶花燕麦内，王柠推出的山茶花香柠檬茶，以及RIO也在去年推出过一款春季限定山茶花青提味的鸡尾酒……

不止饮品类对山茶花爱不释手，快餐品牌麦当劳和肯德基也先后推出过山茶花口味的冰淇淋。

不仅如此，山茶花的风也早早吹到了美妆界。

上海本土化妆品品牌林清轩，以山茶花为核心研发出包含润肤油、精华、乳液、面霜等在内的一系列山茶花产品。

还有近两年服饰界流行起的新中式风格，不少品牌在款式设计上也融入了山茶花的元素，更增添了一股东方韵味。

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花类品种众多，为何品牌纷纷押注山茶花？

首先，山茶花在外形上更易做文章。比起温柔粉嫩的樱花，山茶花给人的感觉更为优雅大气。

无论是在产品本身的包装制作上，还是周边的设计上，山茶花大而艳，且颜色多样的高颜值形象更易为设计师提供美学灵感。

其次，山茶花自带一丝神秘的东方韵味，更契合当下消费者对东方美学的追捧。

再者，高奢品牌香奈儿为山茶花这一符合注入了高端调性。

都知道香奈儿的logo就是一朵纯白的山茶花，山茶花作为主要视觉元素被融入香奈儿的各类产品，这一经典符号早已深入人心。

香奈儿的高奢定位为山茶花形象提升了质感，彰显了山茶花的时尚属性和独特性。

所以品牌“宠爱”山茶花并不是没有经过深思熟虑的随机选择，对品牌来说，选择任何形象或符号进行营销的背后必然有深层次的原因。

不过山茶花能否成为文化IP，还要接受市场考验。当消费者被同一元素的营销裹挟的时候，多多少少会感到疲倦，而且如果不能持续创新，新鲜感过后消费者也容易失去兴趣。

正如之前的樱花元素，火了好几年但仍然不能完全被消费者接受，甚至引起吐槽和反感，未来山茶花能否被消费者普遍接受，咱们就拭目以待了。