热点营销是品牌的必修课，通过趁热追击往往能达到广而传之的效果。本次双十一，长虹、美菱充分把握住神舟十七号载人飞船成功发射的热点，并结合微博、抖音、小红书等平台能力，在增加品牌曝光、传递国民家电品牌引领者的同时，实现人群流转共鸣，成功给品牌宣传造势。

借势引爆内容传播，打造品牌价值新高度

神舟发射一直是大众所聚焦的热点，如果能巧妙的植入品牌信息，就能达到事半功倍的效果。而对于长虹、美菱来说，从神舟一号到神舟十七号，以及嫦娥探月工程、天宫一、二等成功发射，都参与其中，保障了航天任务的天地通话信号、生理数据等的传输安全。

基于此，长虹、美菱借势神州十七号发射强曝光，发起#心愿上太空#活动，推出相关TVC。

该影片以孩子视角展示了对太空、未来的想象，落于对家庭生活的美好展望，针对家庭中存在的痛点，巧妙的将产品植入其中 ，最后在结尾将核心主题再次强化突出。有洞察，有内容，有品牌、产品，有引导用户行为的明确路径，有效夯实和强化了“长虹、美菱焕新美好生活”的用户心智。

除了优质创意内容，想要实现多圈层的渗透传播，必然少不了覆盖式的信息投放。长虹、美菱还联合KOL、KOC等众多资源，拉高品牌声量，吸引全网关注，为双十一促销做足了噱头。

此外，为了让用户更深度了解长虹背后的科技，长虹、美菱联合知乎大咖推出#向宇宙要答案#系列活动，以多个问题及回答向用户科普专业知识，让其科技领域领先形象深入人心。

加强生活场景打造，加速消费者心智建设。

如果说长虹、美菱借势神舟十七号载人飞船，激发的是用户的民族自豪感及对国货的高度认同感，那“焕新我的一平方”的活动，则是用场景及产品来直击消费者内心，沉浸式种草。

长虹、美菱联合小红书达人拍摄TVC，结合最近大火的“美拉德”风，以接近日常的生活场景展开，对家居生活进行一平方改造，解锁美拉德色系家装，唤起用户改造欲望，同时通过场景化的表达传递出品牌创新科技力量。

活动期间，长虹、美菱还邀请多个达人发布产品笔记，在真实的场景中植入产品。比起生硬晦涩的产品介绍，在强需求场景中，种草变得更有说服力。

与此同时，长虹、美菱还在抖音、微博等主流媒体进行360度广告全覆盖，为双11持续高效转化做好充分蓄力，助力品牌流量收割。

除了品牌声量刷屏传播，在线下方面，长虹、美菱也做足了噱头。通过家居场景秀、产品科技展、汉服达人打卡、音乐互动，对线上传播进行承接，有效促进转化，更是深耕线下场景，强化用户对科技长虹的认知。

总结来看，长虹、美菱这一波Campaign以科技展示及焕新生活为核心，通过爆点事件——神舟十七号发射、爆点内容——心愿上太空、焕新一平方、爆点资源——软硬广多套组合拳出击。通过多元的方式，帮助品牌放大活动声量，实现品效合一的效果，这一波组合拳，打得十分到位。

同时，此次传播更将业务聚焦应用场景，与年轻群体的生活方式同频共振，获得巨大流量从而赢得了双11销售转化。