日前，第23届IAI传鉴国际广告奖重磅揭晓，华为IdeaHub办公宝广告短片《用华为办公宝，开始你真正的表演吧！》，凭借别出心裁的创新创意从众多参赛作品中脱颖而出，斩获优秀奖。

反转创意：用产品力赋能品牌力

任何好的创意，首先始于细致入微的洞察。

华为IdeaHub办公宝这支片子，精准洞察了办公会议场景中的用户痛点，以“开始你的表演”这个职场热梗为创意切入点，围绕“用户体验”、“核心应用场景——开会”、“智慧办公生态协同多样化”三大维度，通过三个慢工出细活、具有艺术表演性的生活场景（茶道、印象派绘画、厨艺），与三个高强高压的职场重要时刻（董事长汇报、远程问诊、提案竞标）形成矛盾冲突，同时又与三大核心功能亮点对应统一。营造出在重要时刻的紧张氛围中，不要投屏多步骤、画面模糊、来回切屏的无效表演，用华为IdeaHub办公宝开始职场中真正的“表演”，展现了华为IdeaHub办公宝打破企业内外部沟通边界的技术力，以及大幅度提升企业办公效率的产品力。

综合来看，通过视频这种方式的表达，不仅让大众直观清晰感受到“在职场重要时刻用华为办公宝，让开会稳定靠谱，简单更高效”的品牌主张，同时，也让产品力与品牌力形成了深度共振，从产品维度及内容维度触达观众，从而大幅提升其商业价值及影响力。

基于洞察：产品与用户的双向奔赴

工欲善其事，必先利其器。

随着云、AI、5G等新兴技术的普及，千行百业数字化、智慧化变成了一道必答题，远程会议、本地协作成为常态化的办公方式是大势所趋，也对智慧办公设备提出了更高的要求：更强的兼容性、更便捷的操作性、更清晰的音视频效果……

只有真正了解用户所需，才能给出用户所要！正是洞察到新常态下的智慧办公，需要打破企业内外部沟通的边界，让办公更加高效协同，华为IdeaHub办公宝系列应运而生。

那么，华为IdeaHub办公宝究竟有何特点？能为数字化办公带来哪些与众不同的全新体验呢？又是通过哪些技术的创新来不断升级优化产品呢？

《用华为办公宝，开始你真正的表演吧！》这支片子给出了答案。华为IdeaHub办公宝系列“免网秒级无线投屏、全链路高清4K，大屏分屏显示”等功能，为企业用户带来优质的视听体验和会议效果，帮助企业稳定、高效地协同办公，在本地及远程会议中稳赢职场关键时刻。

洞察需求，满足需求，是产品与用户的双向奔赴。而一个精彩的广告片，则是品牌传播与目标客群的同频共振。品牌君认为，这就是《用华为办公宝，开始你真正的表演吧！》，能从IAI传鉴这个知名的综合性广告与品牌营销赛事众多参赛作品中脱颖而出，获得专家评审及业内的高度认可原因。

“智”见未来，共创数字世界新体验

品牌君了解到，本届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，经过350位初审专家评委的评审，最终入围数量为1004件，获奖的作品主要以to C品牌及汽车类等大制作广告为主。

品牌君对华为近几年的广告印象，还停留在手机宣传上，业内常戏称华为是一家被手机耽误的影视公司，江湖人称“华为影业”。品牌君万万没想到，作为toB类产品的华为IdeaHub办公宝，广告短片也能拍得如此不落窠臼，出彩又有趣，所以获奖也是实至名归、理所当然。

可以说，在信息日益嘈杂的时代，有创意和创新的品牌信息更容易被“看到”。有技术和实力才会被选择。华为IdeaHub办公宝背靠华为在音视频技术领域深耕30年的技术积累，挖掘更多的用户需求，助力企业数字化转型与高质量发展，为企业智能化会议提供更好的体验，为智慧办公注入了更多想象力和生产力。

未来，品牌君期待华为推出更多好产品，以及更多更好的品牌传播案例。让我们一起拭目以待吧。