“今年过节不收礼，收礼只收脑白金……”
曾经凭借这句魔性洗脑广告词的脑白金，最近又重回消费者视野了。
不过这次脑白金卖的不是保健品，而是咖啡。
01
近日，脑白金咖啡首家快闪店在上海市淮海中路武康大楼邮政所开业。
据了解，这家快闪店是脑白金连和武康大楼邮局店共同打造，门店装饰以及咖啡杯的配色，都主打的是脑白金蓝色调。门前还有“今年过节不收礼”那对跳舞老爷爷和老太太CP的玩偶形象，吸引了不少年轻人合影打卡。
从11月3日到5日，门店每天都限量提供50杯免费咖啡，还推出了许多精美周边。
脑白金推出咖啡，这事儿确实很新鲜，尤其对许多95后年轻人来说，脑白金咖啡既勾起了好奇心，还有种童年记忆再现的感觉。
“脑白金的咖啡，有种在喝保健品的感觉……”
“小时候电视上每天都在播脑白金的广告，那对跳舞的老夫妻真的很让人印象深刻。”
“怎么没有全国推广啊？我对脑白金咖啡很有兴趣诶！”
不过大家更感兴趣的是，这脑白金咖啡里面是不是添加了脑白金产品？
答案是当然没有。
快闪店现场工作人员表示，本次活动所售咖啡只是普通拿铁，里面并不包含脑白金。
很多人曾以为是高级补品的脑白金，实际上主要有效成分就是褪黑素。如果真添加脑白金进去，咖啡提神，脑白金助眠，很难想象那得是什么炸裂的效果……
02
脑白金做咖啡，并不是最近才开始的。
早在去年，脑白金就已经进军咖啡赛道。去年11月，上海松江区就开设了一家“脑白金+cafe”咖啡馆。这家门店咖啡饮品有6类，价格基本不超过二十元，不过该咖啡馆并不对外出售，只对园区内部员工开放。
都知道如今的咖啡赛道是越来越卷，但还是有许多品牌试图通过跨界在咖啡市场抢占一席之地，从而触达年轻消费群体。
脑白金跨界咖啡的试水动作，一方面是为了拓宽领域，增加更多营收渠道；更重要的是，这是脑白金品牌年轻化的有力尝试。
或许有人会问了，能够触达年轻人的新消费领域这么多，为什么大家都来卷咖啡？
原因有二，其一是咖啡市场潜力无限，消费群体明显呈现出年轻化、消费升级特征，品牌通过咖啡能够更好地融入年轻圈层。
其二是因为做咖啡成本投入不高，且“上不封顶，下有保底”，算是一项性价比很高的跨界。
不少知名度高的品牌就曾依靠跨界咖啡在短时间内获得巨大成效，比如之前和瑞幸联名的茅台，在热度和流量曝光上直接赢麻了，最重要的是重塑了茅台在年轻消费者心中的品牌形象。
同理，脑白金的品牌年轻化战略也在尝试通过跨界咖啡来逐步实现。
03
在许多人的认知中，脑白金是属于爷爷奶奶辈的产品，消费群体严重固化，因此脑白金需要通过年轻化的玩法重新唤起年轻人的兴趣，做咖啡、开快闪店便是其中一项。
关于脑白金咖啡的下一步计划，脑白金母公司巨人集团的负责人表示：“脑白金做咖啡这事我们还没完全想好，但品牌年轻化这事是一定要做的。”
事实上，主打中老年健康市场的脑白金也在不断将“年轻化”落到实处。
脑白金在2019年就开始尝试跨界服装，与潮牌推出联名服饰，不管是款式设计还是宣传主题，都紧扣“年轻”二字。
不仅如此，脑白金还专为年轻人推出了子品牌“脑白金+”，针对年轻人熬夜失眠、压力大等痛点，推出对应的保健产品，以打破消费者对于脑白金的品牌刻板印象，刷新在年轻消费者心中的存在感。
脑白金的年轻化战略还在继续，不知道这一系列的努力，能不能将年轻消费者“洗脑”成功呢？
