一说起文旅，很多人的第一反应都是要选择山清水秀的地方“修建公园”，这种想法不能说是错误，但是，肯定“公园”肯定只是文旅的表现形式之一，无法代表文旅的全部。在对文旅项目进行思考的时候，最需要的逻辑并不是建设规划方面的，而是基于“游客如何前来”以及“游客如何消费”方面的。

对于过往经验的学习，很多地方采取了“复制粘贴”的方式，但是，即便是抄作业，也不能连学霸的名字都抄上……，选择题还可以遇到两名学生答案完全一样的情况，可是作文，终究还是要自己写的。回顾一下近来的文旅热点，淄博烧烤与哈尔滨冰灯都给出了很好的“文旅逻辑”。

绝对是“文旅逻辑”而不是“文旅模式”。文旅项目的具体模式，肯定是要与地方特色相结合的，这个靠“抄作业”是“抄不到”的。但是说到逻辑层面，淄博与哈尔滨的两次“爆火”都给出了很好的方向。

第一，举办大型的节庆活动。这里要特别强调的是，所谓的“大型”并非指的狭义上的活动规模，而是这种节庆活动最好是基于“产城融合”的。试想，如果整座城市都是某项节庆活动的舞台，那么这个活动的规模才是足够大的。

把一个文旅项目延伸到整座城市，不仅可以调动城市的吃、喝、行、住、玩……等各个方面的商业企业机构的参与积极性，同时，也可以让外来的消费者可以有更大的游玩空间、可以有更加自主的选择余地。

第二，让“文旅既消费”与“文旅带动消费”相结合。“文旅既消费”是一个存在已久但是却总是被忽视的概念，举例来说，各种“美食节”就是“文旅既消费”的典型代表，参加别的节庆活动游客未必一定有消费行为，但是前来参加“美食节”，不花钱买吃的，能算来过吗？

一个属于整座城市的文旅项目，如果只有“文旅既消费”的逻辑，那么肯定是太偏颇了。在保证消费容量的基础上再植入一些“文旅带动消费”的模式，会让游客有“做主”的选择权、游客的心情会更加愉悦。比如在城市当中推出本地特色商品的促销活动——要保证比在网络上购买的价格还要低——真的不用担心消费不会产生。

第三，节庆活动要有不可复制性与可延续性。很多地方的节庆活动虽然有着“多少多少届”的名称，但是却缺少了“可延续”的商业价值。保证节庆活动的可延续性，实际上是对参与企业、商家的一种长期利益保护，同时是活动本身品质的保证。一方面，可延续性保证了“招商”工作不至于太费力，另一方面，觉得参与之后有利可图的企业也必然会更加遵守秩序，让自己的获利年限可以更长久一些。

至于“不可复制性”，不用赘述，大家都明白差异化才能带来生命力，保证节庆活动在传统的基础上每一年都有一些“猎奇层面”的调整，增加了消费吸引力，同时也就不怕被别的城市、地区“抄袭”了。