好品山东有好酒。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

目前，全国酒业进入优胜劣汰发展新阶段，随着一线名酒和部分区域强势品牌持续拓展、深入布局，鲁酒与头部阵营的差距不断拉大，亟须加快变革、提升质效，并通过创新改革，聚合发展保持长久不衰的旺盛生命力……

11月26日，作为深入贯彻落实山东省委、省政府推动鲁酒振兴和产业高质量发展的系列活动，“好品山东有好酒”鲁酒名品暨双节消费推介活动在青岛举行。200余人齐聚现场，以酒论道，共谋鲁酒振兴和高质量发展，向省内外宣传推介鲁酒优秀产品。

山东是酒类生产和消费大省，是我国白酒发源地之一。近年来，山东大力实施鲁酒振兴战略，推动酒业进行品质提升、技术创新、转型升级……今年，为贯彻落实省委省政府鲁酒振兴的决策部署，山东省发布实施了《山东省酒业高质量发展行动方案》。

按照《行动方案》的规划，力争到2025年，全省酒业规模总量和效益水平显著提升，产业总规模居全国前列，“齐鲁美酒”市场占有率和品牌美誉度持续提升。

值得一提的是，作为芝麻香白酒国家标准制定者、国家级非物质文化遗产获得者，一直以来，景芝白酒坚定“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”战略，以自身的高质量发展引领鲁酒振兴。

▲山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理 干晓峰

此次推介会上，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰围绕如何构建“好品山东有好酒”品质基础，以及鲁酒代表香型芝麻香的品质特色进行了“鲁酒名酿推介”。

“生态地、生态粮、生态酿、生态藏，是构建‘好品山东有好酒’坚实的品质基础”。干晓峰表示，近年来随着消费结构和产业结构发生变化，企业强化品质创新成为白酒调整中的重要内容，高品质白酒秉承的生态酿造理念成为顺应市场趋势、增强企业竞争力的重要形式。

长期以来，景芝白酒聚焦“一个文化、两个依托”，坚持长期主义和品质主义酿造一瓶好酒，不遗余力地倡导、践行着生态酿造理念，以极致品质推动、引领着鲁酒振兴和行业的高质量发展。

2021年8月，景芝白酒成为华润系一员，面对经济新周期、消费新世界影响，白酒产业进入深度调整期，侯孝海明确了景芝白酒“勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者”的战略定位。

侯孝海曾明确表示，景芝要做鲁酒抱团崛起扛旗者，做鲁酒大家庭的“大者”，做鲁酒行业、鲁酒企业、鲁酒市场的奉献者，携手鲁酒大家庭，共推鲁酒振兴发展，共迎鲁酒振兴崛起的美丽新世界。

究竟如何才能成为鲁酒大家庭中的“大者”？在华润护航下的景芝酒业，从品质、创新、担当三个维度给出了铿锵有力的“回答”。

▲山东景芝白酒有限公司副总经理兼销售公司总经理 路泽刚

在知名鲁酒企业品牌案例分享环节，山东景芝白酒有限公司副总经理兼销售公司总经理路泽刚作了《极致品质助推鲁酒重振辉煌》的主题分享。

在华润赋能和资源加持下，坚定长期主义做白酒，坚守品质主义酿白酒；联合中国酒业协会、相关科研机构共同成立芝香研究院，推进芝麻香白酒科研创新、酒体舒适度研究；聚焦消费者高品质需求、老酒需求，推出了山东首个真实年份酒产品……

路泽刚表示，进入新时代人们对品质要求不断提升，面对“长期不缺酒但长期缺好酒”的现实，需要以景芝白酒为首的鲁酒优质企业以更大的作为，酿造更高品质、更多特色的美酒。

业内资深人士认为，在白酒产业集中度不断提高，市场竞争不断加剧的背景下，鲁酒振兴既需要各级政府、行业协会、酒类企业共同努力，更需要一位足够出色的“带头者”，在品质、创新等多方面树立榜样。华润护航下的景芝酒业，恰有这样的实力，也正在这样做。