茅台西湖揽胜系列文创酒首发。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

11月25日，由茅台集团与物产中大集团联袂打造的茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”（以下简称“文创酒”）在杭州西湖正式发布。

据悉，从今年起，该系列文创酒将每年精选西湖十景中的两景，以创新的设计持续推出新品，通过酒景相连、以酒载道持续弘扬中华传统文化。

西湖以秀丽的湖光山色、悠久的历史文化以及丰富的文化史迹闻名世界；茅台，始终秉持“质量是生命之魂”的质量信仰，以卓越的品质和独特的风味，赢得了全球爱酒人士的赞誉与尊重……

南宋时期，西湖十景初创。元明时期，西湖十景复兴。苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月、断桥残雪、花港观鱼、柳浪闻莺、三潭印月、双峰插云、雷峰夕照、南屏晚钟，十景各擅其胜，或静谧、或隐逸、或闲逸、或冷寂……

西湖的每一处景点都承载着历史的记忆和文化的传承，见证了杭州乃至中国的历史变迁和文化繁荣。同时，也反映了中国古代文化艺术中诗、画、景在审美和哲学层面上的有机结合、达到统一的重大特质，体现了人与自然的融合。

2011年6月24日，包含西湖十景在内的“杭州西湖文化景观”被列入《世界遗产名录》，成为中国第41处世界遗产。2013年5月3日，西湖十景被中华人民共和国国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。

“茅台酒的酿造过程，是人与自然的和谐对话。”作为贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品，同样尊崇“人与自然 和谐共处”的茅台酒，历经800多年的历史与文化积淀，也早已成为一道亮丽的风景。

按照业内人士的话说，茅台酒是中国白酒的代表。其酿造工艺顺应天时，历经春、夏、秋、冬四季轮回，在工匠的精心传承之下历久弥香，成为“中国酒文化极致”，也在国家级非物质文化遗产名录之中。

▲物产中大云商有限公司党委书记、董事长 徐斌毅

当匠心茅台与灵秀西湖相遇，注定是一场美不胜收的演出。物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅在致辞中表示，文创酒融合了西湖之美与茅台之韵，是“美美与共”的精致佳酿。

▲茅台集团党委委员、副总经理 万波

茅台集团党委委员、副总经理万波称，“西湖揽胜系列文创酒”的诞生，是对匠心精神的坚守，是对品牌推广的创新，是对弘扬传统文化的践行，更是强强联合共同推动经济发展的身体力行。

发布会现场，出席活动的领导嘉宾一同上台启动装置按钮，在现场的倒计时声中，文创酒正式面世，标志着茅台与西湖两大文化IP的深度融合。

据悉，此次推出的文创酒，围绕三潭印月景、断桥残雪景创新设计，外形高端大气、设计独具匠心。其中，茅台酒瓶体背部为叶肖岩的画作与乾隆的御笔题诗；瓶盖造型灵感来自西湖上的荷叶，盖顶的一汪清水寓意西湖；内置折扇设计取“开门见山（扇）”之意，求“推窗见湖”之效。整体设计营造出雅致人文的感官体验，白色与西湖蓝的搭配，呈现出清雅柔和的气氛。

文创酒的高颜值、高品质、高文化内涵、高稀缺性和高附加值等属性，契合了当代消费者的精神需求，为收藏领域提供了重要货源和升值的预期。

但需要大家注意到的一点是，文创酒不仅仅是酒类产品的一种创新形式，更是将文化艺术与酒文化深度融合的产物。因此，除了要让消费者感受产品品质、品相之外，也要让其认识并了解其背后深刻的文化魅力。

▲著名书法家、中国美术学院教授王冬龄现场题字并赠与茅台集团

著名书法家、中国美术学院教授王冬龄现场题字“顺天敬人 明理厚德”赠予茅台，简短八个字凝聚了世代茅台工匠的酿造智慧和一代又一代茅台人对卓越品质的执着坚持，也赋予了文创酒更加丰富的艺术价值和文化内涵。

茅台工业设计中心总设计师张朝阳认为，茅台遇见西湖，是东方诗意浪漫的极致表达。茅台的稀缺性和匠心精神得以通过西湖揽胜系列文创酒传递出来……

一瓶一景，十瓶十景。未来四年，该系列产品还将每年精选西湖十景中的两景持续推出，深刻展现中华文化的博大精深，同时也让世界看到中国白酒文化的独特魅力。