文 | 怡晴、佳璇

编 | 园长

三月底，随着春天的到来，第十届中国网络视听大会也在成都举办。

作为行业的一次盛会，参会的从业者挤满了大会的展厅和论坛，试图了解行业发展现状，窥见行业发展趋势，寻找新机会。

其中，3月29日下午举办的《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布会，是大家关注的重点之一。

中国互联网络信息中国党委副书记魏正新在现场解读了这份报告中的数字信息。

整体来看，截止到2022年1月，我国网络视听用户已经达到10.4亿，同比增长4904万，增长率4.9%，网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点。在短视频和直播应用类带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。

在过去的一年里，有“超越”出现。一直以来，即时通讯是互联网王者地位，但在2022年，网络视听实现了对其的反超，成为我国互联网应用的第一大类别。2022年我国泛视听领域市场规模达到7000亿元，短视频直播贡献主要增量。

报告呈现出了六个核心发现：一，视听成为第一，短直功劳大。二，中国视听网民爱学习、观天下。三，强者越强，视听产业格局稳定。四，直播间成为种草利器。五，未成年人保护责任大。六，微短剧成为视听新势力。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在参加了多个论坛后，针对报告本身、各大平台、从业者最为关注的热门问题，进行了总结。

比起往届，本届网络视听大会，更多的是鼓舞士气，给足信心。

网络微短剧增长势头的强劲，成为网络视听大会现场的热门话题之一。

体量轻、节奏快、时长短的微短剧，成为一种新的网络视听文艺形态，日益受到观众喜爱。

根据《2023中国网络视听发展研究报告（2023））》，微短剧的受众规模不断扩大。我国短视频用户规模达10.12亿，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户观看比例最高。

微短剧需求端不断扩大，也让各长短视频平台、制作方、MCN机构纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，这为微短剧市场带来许多变化。

一是微短剧数量增加。2021-2022年，重点网络微短剧上线量从58部增长为172部，上线数量显著提升。

如快手的“星芒短剧计划”、腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒剧场”、优酷的“扶摇计划”、抖音的“新番计划”等等，推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的微短剧作品。微短剧的数量全面爆发，内容也变得多元。微短剧不再以“高甜向”为单一形容词，而是在题材和风格上积极探索，受到观众的广泛好评。

二是微短剧整体时长增加。21-30集及31-100集的微短剧数量逐年上升，2022年，单集时长3-10分钟的微短剧成为主流。微短剧总体篇幅虽然不长，但单集时长增加、总集数变长，或将成为微短剧未来发展的一大趋势。

在短剧制作思路和运营方面，长视频平台和短视频平台的逻辑存在较大差异。

从供给角度看，长视频平台的短剧时长通常更长，可以容纳更完整的起承转合；而短视频平台的短剧通常仅有几分钟，需要迅速强烈的情感冲突，更贴近短视频逻辑。

从用户需求角度看，长视频平台的用户通常是为填补时间而观看短剧，短视频平台的用户则更希望在海量短视频内容之外看到更具意义的短内容，满足共情和幻想。

在商业化层面，基于短视频平台的微短剧，具有更加丰富多样的商业变现方式，例如基于账号的流量变现、广告商单、直播带货等模式。

在微短剧快速发展的过程中，行业迎来了更多用户需求和商业机遇，但也不可避免地面临考验和挑战。

举例来说，在实践中，一些人试图通过技术手段逃避监管，例如使用小程序传播违规网络微短剧，对行业的健康发展造成破坏。因此，为了遏制微短剧的野蛮生长，净化网络微短剧行业生态，通过专项治理的方式整治和规范行业，非常必要。

更重要的是，要密切关注微短剧不能被打上“低俗”标签，不能再重走网剧、网络大电影发展初期的老路。微短剧要与网剧、网络大电影遵循同一标准、同一尺度管理的原则，严格履行主体责任，加强内容审核把关，持续规范传播秩序，让行业朝着内容质量稳步提升、生态更加繁荣的方向发展。

对于网络微短剧高质量发展方面，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇提出了三点建议：

一是“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”； 二是“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”； 三是“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

如此才能良性循环，做好微短剧这门生意。

在过去几年中，长视频平台一度面临着用户流失、短视频挤占用户时长、只烧钱不盈利等方面的问题。

2022年，经过降本增效策略的调整，长视频平台又回归到内容价值，减少数量，提高质量，重新吸引用户目光。

《中国网络视听发展研究报告（2023））》显示，2022年，全网共上线网络动画187部，较2021年增加了128部，增长了35.7%，除此之外，网络剧、网络综艺、网络电影同比均有所下降。

网络剧方面，2022年，全网上线网络剧248部，较2021年的279部下降11.1%，这也是自2015年来，网络剧上线数量最少的一年；网络综艺方面，2022年，共上线网络综艺节目198部；2019年，网络电影爆发之年，共有638部作品播出，但到了2022年，全网共上线网络电影380部，同比下降28.1%。

数量的下降，带来的是口碑的提升，与大盘流量的趋稳。据云合数据，2022年上新剧豆瓣评分相较2021年整体有所提升，上新剧豆瓣均分6.2分，有效播放TOP20剧集豆瓣均分7.0分。

爱奇艺的《人世间》《警察荣誉》，腾讯视频的《异物志》，B站的《三悦有了新工作》，芒果TV的《天下长河》等，豆瓣评分均过8分。在刚过去的Q1，优酷也凭借《少年歌行》《他是谁》等剧，站稳了内容口碑的脚跟。

在题材方面，新的内容层出不穷。从业者并没有局限于对爆款方法论的复制，而是不断创新，为行业带来增量。如科幻剧《三体》的播出，让剧集科幻赛道热了起来；悬疑剧《平原上的摩西》则以6集的迷你剧形态出现，将电影制作技巧与剧集形态相结合，颠覆了传统国剧样态。

爆款重现，口碑上佳，创新不断，聚焦内容的长视频平台，正在凭实力挽回用户。

另一方面，运营效率的提升，让长视频平台走进了盈利的希望中，也让业态变得更加可持续。

2022年，爱奇艺实现了连续四个季度的运营盈利，会员数涨至1.2亿；据《晚点 LatePost》报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿，并从10月开始盈利；而优酷连续七个季度亏损同比均有所收窄。

与此同时，市场对不同玩法的长视频平台依然看好。每日经济新闻董事长、总编辑闻达在圆桌论坛现场透露，爱奇艺从2017年至今完成了约80起投资，是头部长视频里投资商做得最风生水起的；腾讯视频则穿透9家优质影视公司，其中柠萌影视已经上市；而优酷，则从演员、导演、编剧、制片人等人的逻辑做起，为好内容做铺垫。

流量、数量、质量、盈利能力、市场投资等方面，长视频平台都变得更加稳重，“这是特别积极的角度，是一个反转的出现。”在《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布会的圆桌论坛现场，云合数据创始人、CEO 李雪琳总结道。

围绕着长视频未来的发展，李雪琳给出了一个关键词：“转折”。

“效率的提升会造成行业生态更为健康，平台运行状况的进一步好转，行业从业者在比较长的阶段中都会受益。”

而长视频也到了被重新审视的阶段。

2023年，大热的AIGC的浪潮席卷着每个角落，ChatGPT、AIGC成为内容从业者提到的高频词汇。

在《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布会上，上海广播电视台、阿基米德传媒CEO王海滨在演讲就提到了新技术的发展，“人工智能对音频内容发展有什么影响我不谈，只是告诉大家，在音频领域当中，不管是大厂还是有一定生产能力的机构，这是一个现在进行时。”

王海滨从事音频领域已有三十年之久，在他看来，AIGC已经不是新鲜的东西，基本上是属于常态生产，随着市场规模进一步的扩大，人工智能的进一步拓展和开发，音频消费和生产都会产生巨大的颠覆。

音频之外，人工智能也正在影响影视领域。

2月15日，爱奇艺宣布将全面接入百度的“文心一言”，将AIGC技术应用于爱奇艺内容探索、内容宣发、内容创作工具、小说创作业务当中。

3月22日，光线传媒官宣小说《去你的岛》进行动画改编的消息，并用AI完成了电影海报的制作。随后，光线传媒董事长王长田称，《去你的岛》动画电影的开发和制作，AI将深度参与。

在致光线员工内部信中，王长田列举了AI在动画电影制作、创意及剧本等方面的提速和优化，以及将其运用到影视生产中的可能性，“在国内，我们也参与了百度文心一言的测试，并尝试在影视细分领域参与AI的开发和应用。”

在“网络视听高质量发展”主题论坛上，新技术带来的变革，成为演讲的关键词。

爱奇艺创始人、CEO 龚宇谈到，爱奇艺基于互联网的人工智能、大数据和云计算三大技术，搭建出三个影视化的支持系统，用于预测分析、提升效率。“借助科技创新特别是智能制作，推动影视行业从决策、管理到制作、分发全流程转型升级，为行业的下一个十年筑牢高质量发展的根基。”

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提到，腾讯视频将投入更多的技术与资金，将AIGC等前沿技术在影视创作中运用，并着力推动影视拍摄技术与虚拟技术的相互赋能。

“面对如此强大的科技，我们要做的是找到它与影视产业的结合点。这些新技术会掀起内容制作的一次革命，全行业一定要保持关注和好奇心。”

作为一家“数字技术与优质内容双轮驱动”的视听平台，优酷也一直在推动中国影视工业化的进程。阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在现场提到，借助影视工业化体系的搭建，优酷面向行业推出了虚拟拍摄、项目管理、影视资产管理等全流程服务。

“帧享”数字化制作，能打破场景限制，创造非凡效果；相比绿幕，LED数字背景拍摄具有“所见即所得”的优势，让演员更入戏；“云尚”制片管理系统，让拍摄和制作更高效；影视资产数字管理平台，通过服装道具的循环利用，节约成本。

随着AIGC的火热，平台对其的重视，让内容从业者不免担忧自己被替代的风险。

但在优酷CTO郑勇看来，AIGC只是推进影视工业化向前更进一步的工具，并非如从业者担忧的那样起到“替代”的作用，而是在制作生产层面，替代重复的劳动，减少成本，提升效率。但相应的，也会对从业人员的质量要求越来越高。

郑勇最近拜访了一些合作的公司，他以插画公司为例，在没有借助人工智能的工具前，整个制作链路流程很长，人工智能出来以后，两者相结合，半天或许就可以把一个角色完成。

优酷帧享数字化制作的2.0版本，在影视视效方面，也有AI的叠加，用以提高场景的真实感，而更为复杂的3.0还在继续攻克中，“效率与质感会提升，但艺术审美、内容共情是无法被替代的。”郑勇说。

正科技董事长、CEO喻亮星预判，随着AIGC的技术突破，未来内容爆发式增长一定会继续。

而怎样在聚集商业价值的同时提高更多高品质的内容，让用户更方便使用和体验，才是关键。