2024年，全球智能手机市场竞争内卷仍十分激烈。一线头部品牌和二三线小众品牌之间的错位竞争，消费者购机需求的变化、硬件和设计等产品严重同质化等因素，导致手机市场并不容过于乐观。长期以来，一向在中国本土市场表现强势的中国手机厂商，在全球海外市场却并不尽如人意。

根据分析机构Omdia公布的相关数据显示，在2024年上半年全球十大畅销手机榜单中，苹果iPhone机型独占五席，包括基础入门款机型iPhone 13、iPhone 14，以及iPhone 15全系列机型均上榜。iPhone 15 Pro Max凭借高达2180万台的销量强势登顶，斩获上半年全球销量第一的冠军机型。三星紧随其后，一共有四款机型上榜，入门基础款机型Galaxy A15销量达1730万台，除此之外，Galaxy S24 Ultra作为榜单上唯一上榜的高端安卓智能手机，也斩获全球销量第五的成绩。

全球十款畅销手机，五款来自于苹果，四款来自于三星，相较于销量排名十分强势的苹果、三星，国产手机品牌则截然相反，仅小米一家上榜，且唯一上榜的国产手机为走量为主的低端机型Redmi 13C。

整体来看，全球智能手机市场版图并未由于国产手机在本土市场的强势表现而产生变化，就单品销量方面，三星苹果在全球市场仍处于遥遥领先，国产手机在海外市场并未能延续在国内市场的畅销局面。国产手机在国内畅销，在全球海外却显得水土不服，这显然是一个尴尬的事实。

全球整体市场看来，三星、苹果，在全球市场均有广泛布局和长期渗透，尤其在欧美、南美、欧洲等人均消费力较强的地区。相较于入局较晚、全球市场布局不够完善的国产手机，三星、苹果在全球拥有广泛的线下实体销售以及售后服务网络体系，几乎渗透了全球各大主要市场，产品链完善，品牌影响力以及全球化布局等方面，三星和苹果在海外市场相较于国产手机，显然仍保持明显优势。

相较之下，国产手机在全球市场的布局始终存在明显区域性和偏向性。国产手机的全球市场布局，长板在于国内市场，短板在于海外地区尤其是欧美地区。

国产智能手机，依托于国内市场为大本营，早期凭借机海战术、打价格战等一系列打法，迅速在国内市场占据大部分市场份额。但国产手机对于拓展海外市场，品牌全球化，受制于品牌号召力、销售渠道以及专利等因素的诸多限制，导致进展始终并不尽如人意。尽管意识到了国内市场人口红利期已过，不能过度依赖于本土市场，大部分本土品牌开始愈发重视对于海外市场的投入和布局，但却几乎一窝蜂涌向印度、东南亚等人均消费力相对较低的下沉市场。对于人均收入较高、发展空间更大但品牌竞争更激烈的欧洲地区，却不约而同的选择了避其锋芒。

在三星、苹果称霸的欧洲市场，国产手机由于布局深度不够深入、产品线不够广泛、重视程度不足以及当地消费者对其产品的认可度不高等因素，很难真正打开并扎根于海外市场。

相关数据显示，在大部分欧洲国家地区，国产手机在当地市场份额占比普遍低于5%，相较于当地的主流品牌三星和苹果，国产手机在海外市场仍存在较为明显的差距。

这也导致形成了一个十分尴尬的事实：全球手机畅销榜，国产仅小米一家上榜，其他均来自于三星、苹果。

除此之外，在竞争尤为激烈的全球海外市场，国产手机缺乏一些的竞争优势是不可忽视的。包括，国产手机不具备像三星一般全球广泛布局的销售渠道和售后网络，也欠缺全球化布局的自主产业链能力，在核心零部件供应链体系方面，更依赖于全球供应链的供给，在硬件成本上，难免受限。这也直接导致，国产手机很难将在国内市场惯用的机海战术、打价格战等策略，照搬沿用至海外市场。

现阶段看来，国产手机布局深入海外市场显然存在一些投机取巧的心理。避开竞争激烈、难度更高的欧洲市场，专心搞印度、非洲等下沉市场，看似挑选了一个低难度的突破口，可以照搬早期在国内市场打价格战、机海战术的老路数，从而达成赚快钱的诉求。

国产手机如何畅销全球，这是一个值得深思的问题。不难理解，国产手机布局全球市场，广泛布局与持续深耕是两个必备的先决条件，相较于赚快钱，国产手机厂商对于拓展海外市场的策略更应调整为长期主义打法。毕竟海外市场，不同于国内市场大本营，国产手机更应关注不同地区当地用户的使用习惯、实际需求以及当地市场环境等因素，从产品线到战略布局，全面深入。

尽管艰难，道阻且长，但希望国产手机能在不久的将来，在海外市场延续在国内的强势表现……