如何形容iPhone在今年中国市场的现状，似乎只能用“惨淡”一词表述最为真实贴切。

2024开年第一季度，iPhone在中国市场的销量业绩始终处于持续低迷状态。根据国际数据公司（IDC）报告显示，2024年第一季度，苹果iPhone的出货量同比下降近10%，相较之下，中国本土品牌则截然相反，主流品牌普遍呈上涨趋势，其中，华为、小米在出货量方面甚至实现了相较于去年同期两位数的大幅增长。

实际上，苹果在2024的中国市场始终处于一种十分不容乐观的处境，业绩表现方面，十分堪忧。1月 iPhone 在国内销量下降39%，2月iPhone 在国内销量下降33%，连续两个月超过三分之一的大幅下滑，这已然是一个十分危险的信号。足以表明，苹果在中国市场已然走向下坡路，且iPhone如此低迷的业绩表现，也更加客观真实的反映出苹果手机业务在中国市场由于后劲不足，导致其销量萎靡。

苹果的业绩表现不禁引发深思，苹果彻底卖不动了？iPhone销量持续暴跌，背后的深层原因，又是怎样的呢？

实际上，导致iPhone销量低迷归结起来是来自于多方面因素，最根本的在于苹果对于iPhone产品线在技术创新力、产品竞争力的表现乏力。相较于安卓厂商，苹果对于iPhone产品线的技术创新和产品策略显然过于保守，近几年，安卓厂商对于各类细节以及产品在软硬件方面的技术更新迭代在不断加快，包括电池续航、充电效率、内部散热、AI功能、折叠屏以高刷新率屏幕等方面，都迎来了明显大幅升级，各类新技术和新型材料几乎已成为新款机型的标配。

相较之下，苹果对于iPhone的产品技术调教仍偏向于保守派。缺乏创新力的iPhone，其产品不足以应对消费者市场对于创新技术的追求，在竞争日益激烈的市场环境下，iPhone原本的优势惯性正在逐渐被削弱，从市场数据上看来，愈发不被消费者市场认可的iPhone，已然陷入一种两难的困境下，一遍是iPhone下滑的市场份额，另一边，则是中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。

行业早期，苹果凭借其极其强大且自成一派的iOS生态体系，赋予iPhone区别于其他安卓同级竞品不可复刻的差异化竞争力。

不过，随着各大安卓手机厂商后期在软硬件的不断优化和更新迭代，iPhone在软硬件生态以及用户体验方面的早期优势，逐渐被削弱。除此之外，由于iPhone产品均价偏高、缺乏价格优势，导致其一旦在产品竞争力方面无法得到有力支撑，则必然会遭到其高价策略的反噬，其他安卓厂商则由于产品线丰富、定位价格多样化，更加能够从多维度上迎合不同消费者群体的实际需求。

在中国市场，苹果iPhone的持续低迷表现，也在一定程度上受到本土品牌的冲击。随着华为的强势回归，苹果高端市场被抢走很大一部分，毕竟华为在近几年对于技术创新、产品升级以及自主研发方面等投入，源源不断对于其产品给予了更高阶的额外赋能，包括鸿蒙操作系统、海思麒麟芯片以及一系列上下游供应链体系等方面，均对于华为提升产品竞争力、品牌号召力等方面，起到了良好积极的推动提升作用。来自于行业、市场的压力在增加，苹果不得不做好最坏的打算。

陷入低谷后，苹果切身感受到了来自市场竞争以及自身寻求增长的困境。为尽快寻求增量，不得不采取以价换量更为激进的促销策略，不可否认，降价一向是自诩高端品牌的苹果，最不屑于采用的策略，但鉴于目前现状看来以价换量，似乎也是现阶段苹果寻求正向增长的唯一办法。

不同于早期市场，现如今，不同价位的国产手机在硬件堆料、功能配置以及设计体验等方面，均已十分成熟完备，完全可以满足本土用户对于智能手机的各方面需求，包括性能配置、功能设计等，且国产手机价格更具亲和力。

在过去几年，iPhone挤牙膏照样大卖，主要由于在高端市场，消费者选择空间十分有限，安卓阵营产品在高端市场的表现太平庸。但如今，却早已不同于以往，随着技术创新和软硬件更新迭代，主流国产手机品牌的高端产品线都已上升到进阶的高端市场，进而逐渐和苹果在高端市场展开交锋，最具代表性的为华为Mate系列，一个是小米数字系列。

从市场角度看来，中国存量市场的大盘已经饱和，寻求增量空间增长，更需依赖于新款爆款机型的拉动，显然，偏向于保守派的苹果，并不具备打造爆款的能力……

618期间，iPhone大幅优惠促销降价背后，更多是来自于苹果对于产品销量持续暴跌的焦虑体现，持续萎靡不振的销量背后，最为直观的反映出一个真实现状，iPhone在中国市场的地位以及消费者认可度正在发生变化，缺乏创新力导致其无法支撑昂贵的高端产品定位，华为、小米等国产手机，在技术创新和产品迭代后愈发成为主流，更加能够被国人支持和认可，相较之下，苹果也该有所觉悟了。