商场如战场，尤其在竞争激烈、内卷严重的智能手机市场，谁也无法预测下一季度甚至明天会发生什么。纵使强悍如苹果，也无法长期稳居第一。

日前，最新消息称，华为手机在中国市场反超苹果重回第一。根据BCI最新数据显示，华为手机销量在近期迎来快速增长，近四周同比增速分别高达91%、46%、83%和95%，手机销量份额也随即水涨船高，相较于Mate 60系列发布前的10%左右，飙升至（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。

消息一出，随即引起广泛关注和热议。毕竟众所周知，华为近几年承受了太多远超过一家民营企业能够承受的外部压力。华为的强势逆袭，不免令人叹为观止。

阔别已久后，终于实现了产品销量上的遥遥领先。华为反超苹果重回第一，背后原因令人深思。

时间拨回到2019年，华为在当时已然仅次于三星，成为全球第二大智能手机厂商。突如其来的一纸禁令，导致华为手机的高光时刻戛然而止，并迅速由盛转衰，加上随后一系列禁令制裁的持续加码，华为手机随后几年销量以及市场份额持续大幅下跌，昔日的全球第二手机厂商一度跌出中国前五，淡出第一梯队。

受制裁禁令的限制，华为5G手机产品线长期断代，在各大手机厂纷纷不断陆续推出不同价位5G手机产品的大环境下，华为不得不仅依赖于4G手机艰难续命。不过尽管举步维艰，但华为始终并未放弃和搁置对技术创新的探索。沉寂已久的低谷期后，华为Mate 60系列的问世，令其一举扭转颓势。

华为Mate 60系列发售以来，人气和热度始终居高不下，由于消费者市场的高度认可导致至今仍处于供不应求的状态，尽管华为方面已采取加班加点全力促生产的输出模式，但仍并未能实现满足市场需求的充足现货供应，由此可见，中国消费者市场对于华为Mate 60系列的认可以及追捧。Mate 60系列的一炮翻红背后，暗含了诸多华为在产品、技术方面的潜心投入。

产品和技术方面，在遭遇美国极限打压受诸多掣肘的情况下，华为仍然拿出来了“自研芯片+5G卫星通话”，不但赋予Mate 60系列在技术和产品竞争力方面较强的差异化优势，同时也令全球科技圈对华为有了新的认识。对此，美国某商业咨询公司感叹道，在完全去美国化下完成的杰作，这一点除华为外全球没有任何一个公司可以做到。

以技术创新和产品竞争力，赋予品牌更多赋能，从而实现对于手机销量、品牌溢价的双向提升，华为始终贯彻的这一理念和策略，目前看来显然是极其成功且收效显著的。

办法总比困难多，华为身体力行以实际行动践行了这句话的实践性。强势逆袭翻盘背后，并非偶然，更多源自于华为长期在技术创新和自主研发方面，积累技术储备成果的一次小爆发。

麒麟芯片与5G回归之外，5G卫星通话、鸿蒙操作系统等一系列华为自研技术成果，正在逐渐被越来越多的消费者市场认可和支持。源源不断的自研技术，正在不断丰富提升华为在技术方面的独占性，以及产品方面的差异化竞争力，相较之下，除了苹果之外，其他各大手机厂商在这一方面仍有很长的路要走。

自研硬件+自研系统=自主生态

认知决定高度，苹果能够在全球高端市场长期位于高位，从根本层面上来自于其对自主生态的坚实打造和不断巩固。现如今，华为在自主技术和生态体系方面的奋起直追，已然是不争的事实。

鸿蒙系统、海思麒麟芯片、5G卫星通话，一系列行业领先的自主技术和产品的陆续面世，在消费者固有意识和认知里，华为的形象已经在不断提升迈向高端，在大部分普通消费者内心看来，虽同是国产品牌，但华为已经与小米OV不在一个层面了。这种源自消费者心理认知的改变，是任何一家厂商根本无法在短期内实现的，华为也从而换取到消费者市场更强的认可以及粘性。

从华为Mate 60系列人气火爆的背后，不难发现一个客观存在的逻辑。高端品牌的溢价能力、用户认可度，均来自于自主技术的赋能加成，缺乏自主核心技术的支撑，根本无法达成手机厂商的高端品牌形象的支撑。相较于高度同质化的高通芯片、安卓系统，大家更愿意为麒麟芯片、鸿蒙系统买单，足以证明华为在技术方面的潜心修行已然取得巨大成果。

不可否认，虽然目前在短期内取得了暂时优势，阔别多年后重回中国市场第一，但华为强势回归之后，在高端市场和苹果的竞争必然会更加激烈。同为高端品牌，苹果和华为之间的高端局锯齿战，后期的战果仍胜负难料。

与此同时，随着华为进一步发力和强势回弹，小米OV等一众国产品牌在本土高端市场的生存和发展也必将变得愈发艰难。重研发，对企业来说意味着更多的资金投入，而如果不能长期获取更丰厚的利润，是根本不足以用于长期自主研发的，恶性循环和良性循环的区别也源自于此。

如果其他厂商在高端市场卷不下去，那么转战下沉市场将成为求生的必然选择，届时，无力争夺高端的厂商们，在中低端的新一轮内卷将不可避免。当然，华为反超苹果重回第一，背后原因令人深思，也更值得其他各大本土品牌深思，做技术、冲高端，还是退而求其次，向中低端下沉市场内卷，也该做出决断了……