自制裁禁令不断持续加码后，导致华为智能手机业务急转直下，从销量到市场份额一度暴跌。在华为陷入低谷后，几乎没有敌手的苹果在中国市场迎来高光时刻，2021年第四季度，苹果公司时隔6年，重回中国智能手机市场的第一名。

风水轮流转，三十年河东三十年河西。陷入极端困境下，华为却并未因此萎靡不振，反而在最近凭借新款旗舰机华为Mate60 RS杀疯了。华为官网从预售开始仅一天半左右，预订人数已然一路飙升至185万人，值得一提的是该机起步价为11999元，如此并不亲民的高端定价却有超高的热度和人气，除了苹果之外，其他厂商只能望尘莫及。

人气火爆的背后，不得不令人感叹，华为Mate60 RS杀疯了。但另一方面，对于同为高端市场最有力的对标竞争品牌，苹果的噩梦才刚刚开始。

早期，国产手机普遍依赖于机海战术、打价格战争夺市场，但随着市场竞争加剧、行业饱和等因素，导致手机厂商不能仅满足于下沉市场，为发展、生存，谋求高端市场向上提升。此后一段时间，各大厂商纷纷涌入高端市场，但无可否认，苹果在高端市场的稳固地位并未被其他厂商动摇。

根据市调机构CINNO公布的数据显示，在5000元以上的高端手机市场，苹果占据79.2%的市场份额，如此恐怖的数字，意味着苹果一家独占高端智能手机八成的市场份额。由此可见，苹果凭借在高端智能手机市场最大赢家的地位赢麻了。

如果分析起来，苹果为何能够在最难、最赚钱的高端市场长期位于最大赢家，其关键无非来自于两点：一方面在于产品在软硬件方面具备差异化与稀缺性，另一方面，来自于强大的品牌定位和号召力。

iPhone，能够长期保持热销，历代iPhone产品都能够引发抢购热潮。在产品层面看来，iPhone和其他安卓手机截然不同，iOS系统软件生态+A系列仿生芯片，赋予了iPhone相较于其他安卓手机极具差异化、独占性的自主软硬件优势，具备明确且不可复制的产品用户体验。例如，苹果为iPhone提供超长周期的后期系统维护升级适配，完全封闭式的软件生态机制。促使iPhone的用户体验在稳定性、流畅度和安全性等方面，能够实现更舒适的用户体验。

相较之下，其他各大安卓厂商普遍采用Android系统+高通或联发科芯片，本就不是来自于手机厂商自主研发的软件、硬件，在后期优化、适配完善以及考虑到安卓系统生态碎片化等因素，导致很难实现类似iPhone软硬件自主一体化深度契合的产品体验。不过现在看来，华为正在并未已经逐渐在改变安卓厂商面临的一大行业难题。

由于消费者市场期待已久“5G+麒麟芯片”的强势回归，赋予了华为Mate60系列极强的产品竞争力和差异化优势。相较于其他安卓厂商，华为Mate 60系列具备了和苹果iPhone同样的产品竞争力，尤其是鸿蒙系统4.0以及5G麒麟芯片两大核心软硬件元素的加持，华为在受到诸多限制的负面环境下，仍然实现了大家期待的“自主芯片+自主系统”，一方面，迎合了大部分消费者的需求和期待；另一方面，高度自主一体化的软硬件赋能，也为华为Mate60系列带来了额外的附加价值以及更好的用户体验。

结果显而易见，华为Mate60 RS一经推出就引来了消费者市场的追捧，短时间就创下近两百万的超高预定量，简直是杀疯了。另一方面，也把压力给到了苹果，伴随着5G麒麟芯片的回归以及鸿蒙系统的迭代升级完善，苹果的噩梦才刚刚开始。

产品层面，iPhone最核心的差异化竞争优势正在被削减，同样是自主软硬件一体化的深度契合，华为同样做到了。鸿蒙系统+5G麒麟芯片，俨然成为华为打造产品差异化、独占性的一把神兵利器，硬件和软件自主一体化有利于华为更好、更深度的做好产品契合度以及后期优化，从而逐渐实现类似于或领先iPhone的产品和用户体验。

不可否认，iPhone的价值除了软硬件一体化之外，品牌定位和形象号召力，同样是另一种竞争力和额外价值。专做高端市场，只抓高消费群体的苹果，一定程度上赋予了iPhone用户在社交层面的一些炫耀价值，毕竟动辄大几千元、上万元的iPhone，某种程度上，彰显身份价值、收入以及消费能力。相较之下，大部分消费者可以接受高价购买iPhone，却不愿同样的价格购买国产手机。

不过，现如今，iPhone的这一层标签已然被逐渐弱化，购买iPhone的用户群体，可能大部分是来自对于苹果生态的固有习惯和依赖。

凭什么，国产手机就只能走薄利多销、物美价廉的走量市场？一天半185万人的背后，传递出一个信息，消费者开始更加倾向于优质精品国产手机。如果手机厂商能够拿出有诚意、有自主技术以及更良好用户体验的产品，大部分消费者仍然是利于消费购买支持国货的。

华为和苹果在高端市场的竞争，正在悄然发生变局。原本由于诸多外在不可抗因素逐渐落入下风的华为，在今年有了明显反扑的势头，包括华为Mate60 RS、华为Mate60系列以及21999元的ULTIMATE DESIGN 非凡大师手表，越来越多华为高端产品受到消费者市场的认可和追捧，对于一向只做高端市场的苹果带来的冲击和影响将是深远的。

可以预见，伴随着华为在产品力、自主技术以及品牌号召力等方面的持续深化提升，苹果的噩梦才刚刚开始。加上苹果近几年在iPhone技术创新等方面被广泛吐槽质疑，苹果在中国市场的高端之路，必然会越来越艰难。苹果相较于以肉眼可见的速度在成长和突破的华为，形成了鲜明的对比……