据饮品自媒体“咖门”报道，知名茶饮品牌古茗在陆续更换新门头，“书法体logo”不见了，字体、logo更具时尚感。

古茗新（右）旧（左）门头对比（图自咖门）

古茗是一个深耕三四线城市的茶饮品牌，2010年成立于浙江台州温岭市大溪镇，目前门店数已突破3000家。在NCBD（餐宝典）评选的“2020上半年中国十大最受欢迎茶饮品牌”中，古茗位列第八。

有分析认为，古茗此番更换门头，是为了更好地迎合年轻消费者，毕竟他们才是茶饮消费的主力军。这话不无道理。NCBD（餐宝典）的数据也显示，2019年中式新茶饮消费人数预计突破3亿，其中90后占据半壁江山。

吸引年轻人的目光、进而满足他们的胃口，是茶饮品牌们刻不容缓的事情。不过在笔者看来，古茗“变脸”，原因并没有这么简单。

事情要从一桩官司说起。

话说在茶饮界有一颗冉冉升起的“新星“——左茗，它的logo长这样——

是不是和古茗的很像？诺，古茗的logo长这样——

情理之中意料之外的是，左茗提起了上诉，而且二审居然还成功翻盘了！一审判决被撤销，商标（也就是上面那个logo图案）可以继续使用。

虽然我等吃瓜群众很不齿这种“山寨”行径，但从法理上来说，左茗的翻盘没有任何问题。

而且由于左茗注册的是餐饮人非常看重的43类商标，这个时候古茗反倒变得非常被动了，因为古茗的logo图案没有注册成商标。一旦左茗发起反击，古茗很可能会因为“状吿别人却把自己的商标搞没了”……

而这，或许才是古茗更换logo的真实原因。

古茗的遭遇也给餐饮企业提了个醒：商标保护兹事体大，务必要高度重视，而且要尽早注册，不要等到企业做大了才想起来去注册。

在这方面，“丘大叔柠檬茶”的做法的确值得学习。这是广东的一家柠檬茶品牌，2018年成立，目前有直营店30多家，申请注册的商标却已经超过了200件，其中很多都是丘大妈、丘大姑、丘大婶、丘大舅等防御性商标。这样的商标保护力度，无疑为企业的后续发展打下了坚实的基础。

说一千道一万，总而言之一句话：如果想做品牌，那就在工商注册的同时，去申请商标注册。