作者：高浩

每个周五都因迈腾和《喜人奇妙夜》有了更丰富的意义。

作为顶流娱乐综艺《喜人奇妙夜》的赞助商，全新一代迈腾不光是载表演者上台的工具，它与一汽-大众的这份清醒做派与独特价值，也使其成为深入节目与观众互动的演员之一。

好的品牌营造共鸣

简单来说，一汽-大众全新一代迈腾指定赞助的《喜人奇妙夜》，是一档以当前、当下的热点为主题题材，多个团队进行喜剧创作表演的综艺节目，于6月开播，目前已进入决赛阶段。与当前喜剧不同的是《喜人奇妙夜》从题材还是形式，都并不着眼教化观众，而是带给观众新的视角看问题，用真实的情感拉进观众，这也使其成为长期盘踞热搜前列的热门综艺节目。

喜剧综艺《喜人奇妙夜》最打动人的价值是共鸣，观众需要的并不是单纯地找到“组织”，一起对一些不满的现象发起批判，而是找到正向、积极的情绪价值，继续投身生活、热爱生活。

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这其实正是一汽-大众一直以来的价值观——车市动荡，乱象横生，车企们盲目短视动作变形，一汽-大众作为合资品牌多年的“领头羊”，并不想加入毫无意义的论战，也无意谴责任何友商，而是希望传播松弛、积极的价值观，以当前时代的特点、年轻人的口味为根基，以高质量产品为起点，营造有序的行业环境。顺应用户需求，实现自身转型，才是企业的远景所在。

去年5月播出的《乘风2023》、8月播出的《乐队的夏天》第三季，一汽-大众与热门综艺一直保持着紧密合作，尤其是乐队综艺中一汽-大众揽巡“嚯嚯嚯嚯嚯”的广告语，简单精准传播了揽巡大空间、高价值等一系列产品特性，不仅深度植入到节目本身，更破圈传播开来。与年轻人热爱的综艺合作，和年轻人玩在一起，一汽-大众的品牌年轻化、数智化转型事半功倍。

“邻家凯哥”是如何博得好感的？

与《喜人奇妙夜》一同传播这份价值共鸣的，还有一汽-大众销售有限责任公司副总经理吴迎凯，只不过，他并没有如时下流行的、其他品牌的车企高管们，在视频中顶着的高高在上的title，而是以“一汽-大众粉丝课代表凯哥”的身份发放着品牌福利。

阿勒泰试驾之旅、环海南岛国际公路自行车赛参赛名额、视频会员、电影票，一汽-大众超级APP、官方直播间已经成为了车主、准车主们“薅羊毛”的根据地。

虽然个人账号也从6月开始经营，但吴迎凯的视频老道、让人观感舒适，视频时常均为一分多钟，讲述口吻一如邻家大哥，没有套话、没有尬聊，篇幅虽短却都是实打实的干货福利。

所以吴迎凯的个人账号播放数据十分出色，多数视频点赞数量超过5000，评论区的互动量也很可观，其中不乏获得福利的车主们，他们纷纷表示“一汽-大众的客户很幸福”。

取得良好传播效果的背后，是一汽-大众对数字化营销工具的充分利用，是内部组织架构对于数字时代的快速调整与响应，选择适当的工具与应对措施，2800万多个用户基数也就成为了企业最宝贵的财富而非“负担”。面对激烈的市场竞争，只关注价格的行为于用户、于己都是竭泽而渔，让产品价值不止于产品，而是创造更多用户利益的起始点，一汽-大众再次走在了行业的前列。

越强大、越松弛

从2007年引入国内开始，动力、豪华、品质总能成为迈腾的标签，与年轻化的品牌、数智化的营销手段携手，全新一代迈腾的精髓也被提炼出来：这是一款智能、空间、操控的集大成者，这份敢于开天辟地的独行侠气让它再次引领了时代。

当前，与产品无关、与用户价值无关的流量充斥着整个行业，科技看似在进步，传播手段看似在进步，但带来的次生危机也翻倍增长。智驾失控、流量独裁，行业体系和生产体系呈现了不少非理性的征兆，目前情绪逐渐冷却后，不少品牌手足无措，又陷入了另一个极端的盲从。

一汽-大众自始至终坚持着长期主义，践行着“油电共进”、“油电共智”的策略，在迈腾完成了换代后，年轻化的“探岳L”也将问世，这款车型将在车身尺寸进行全方位升级，IQ.Pilot、Avatar AI语音助手等智能化进阶功能无疑也将悉数上车，一汽-大众燃油车体系的升级已经完全拉开序幕。

在喧嚣的市场中，一汽-大众总能成为销量和趋势的引领者，且总能以淡然、松弛的方式打造品牌价值，也正是这份人人都追求的从容，让一汽-大众在每个时代都能与更多用户找到共鸣。