作者：王珊珊

“吴总，网友们又来问胜达！”

今年以来，越来越多车企高管通过短视频、直播走向前台。北京现代常务副总经理吴周涛也有个新身份：《“吴”话不谈》栏目主理人。

随着全新第五代胜达正式上市日益临近，吴周涛亲自来到工厂直播，为网友全面讲解这款车在研发、设计以及生产过程中的各种细节。

▲北京现代常务副总经理 吴周涛

不同于一般“王婆卖瓜只会自卖自夸”，吴周涛在“推销”时，会经常分享一些关于车型很多实用的小技巧，或者汽车制造生产过程中的黑科技，妥妥地“涨知识”。

这不仅展示出了北京现代一直为践行美好出行所付出的努力，也让众多网友对全新胜达充满了期待。你心动了吗？

张弛有度，内外兼修

“方盒子”市场正闹得热火朝天。

有进口也有自主，有豪华也有入门级，有纯电也有燃油；有大有小，能文能武，可城可野……各自从不同场景迎合了不同用户的需求。

如今，全新第五代胜达即将正式上市。作为合资品牌首款“方盒子”车型，全新胜达在众多实力强悍的竞争对手面前，如何脱颖而出？

腹有诗书气自华。胜达是一款十分有底蕴的高端车型。

作为北京现代SUV旗舰，胜达自2012年引入中国市场，已历经五次迭代，全球累计销量超570万台。

基于对新生代消费人群的洞察，全新胜达定位于“户外轻野中大型SUV”，兼顾家庭和轻越野。满足城市舒适出行之余，也承载大家庭用户探索户外场景的需求。

颜值即正义。与当前大多数主打硬派、越野的“方盒子”不同，全新胜达在设计上并没有遵循传统的设计思路，而是采用了“立体几何新美学”设计理念，让人充分感受到力量与科技的完美融合。

考虑到新生代消费人群是属于重度互联网的一代，一个显著的特点就是对手机、对所有软件都要求一键解决问题。

在智能化方面，全新胜达全系标配双12.3英寸全景曲面屏，特意保留了大量物理按键，以及一块空调液晶触控屏。三块屏+物理按键的组合，加上手机互联，不管是习惯传统的成熟用户，还是互联网时代年轻人，都能找到自己喜欢的交互方式。

同时在智能驾驶辅助系统上，全新胜达具备30项ADAS功能，刷新了合资车型在智能驾驶领域的最新水平。

比智能化更重要的是安全。鉴于全新胜达“户外轻野”的定位，对产品安全和实用性提出了更大的考验。

全新胜达车身材料中高强度钢的使用率超过了75%，超高强度钢超过53.5%。同时，在AB柱底边梁上采用的热成型钢，能够抗压1800MPa，相当于一平方厘米能够承受18吨的拉力；全车最高配置了10安全气囊，这是豪华车才有的配置。

除此之外，风阻也是第五代胜达的一个优势。一般认为，流线型造型才能有效降低风阻，但方方正正的胜达依然实现了0.30Cd超低风阻，在使用中更节能。

硬核的真相

令人好奇的是，北京现代到底是如何从源头上保证第五代胜达品质和安全的呢？

杨镇工厂是北京现代智能化最高的工厂，也是第五代胜达的诞生地。在生产车间里，我们看到了整齐堆满的钢筋铁骨，这就是第五代胜达最硬核的真相。

这样的一身硬骨头是怎么来的呢？还要从原材料说起。据吴周涛介绍，在杨镇工厂，制造汽车最初的原材料钢板都是韩国现代集团进口直供，和集团其他全球产品的原材料，在选材标准、生产批次上都完全一致，真正做到了全球统一。

事实上，全新胜达车身的覆盖件全部采用镀锌钢板，和中国市场上主流豪华品牌的用料完全相同。所谓镀锌钢板，相当于给车身内部穿了一层防腐外套，延长车辆使用寿命的同时，能够保证长时间使用的行驶品质。

值得一提的是，在运输过程中，原料均由铁皮包覆，在铁皮里面还会有一层百分百包覆的防锈纸，防止运输过程中的杂质掺入卷料。在进行开卷时，料头4米和料尾4米的钢板都会被裁剪掉，保证开卷后板料的百分百无瑕疵。

在汽车工业，冲压被称为毫米级的钢铁雕刻。这道工序最关键的就是控制冲压件的精度。全新胜达的测温模具一共有48套，所生产的冲压线的精度能控制在0.2毫米以内，尺寸精度能达到百分百，和主流豪华品牌处于同一个水准。

即便有完全自动化的工序保障所有产品冲压件的精度，北京现代还是设置了一道人工检查工序，目的就是给产品带来更多的安全保障。

据悉，为了保证新车下线后转序效率和整车高品质，总装车间、总装检查、涂装检查联合组建技术骨干为核心成员的“二重检”品质确保突击队，全力以赴达成新车各项指标，努力打造最优产品。

“吴”话不谈，以心营销

这是一个最坏的时代，如今汽车圈的营销舆论场可谓怪象丛生，水军横行无忌，雷人营销充斥；这是一个最好的时代，新的知识、新的技术、新的消费方式、新的媒体形式都在发生变化。

为什么要做《“吴”话不谈》这样的栏目？吴周涛有自己的思考：

首先，我们需要跟上这个时代的变化，才能符合这个时代的要求。

第二，作为企业的负责人需要自我改变，这样的企业才能真正长期主义，不断克服挑战运营中存在的问题。

第三，也是十分重要的一点，通过短视频、直播，能够跟更多的客户沟通和交流，不仅低成本，而且效率好，更鲜活。

当前，北京现代有大量的年轻客户，这也要求北京现代在新阶段要全面焕新，注入新的活力。在品牌宣传上，不仅需要更多地做一些年轻人喜欢的沟通方式，而且要诚心诚意，提供有温度的营销和服务。

面对网友对全新胜达的连环追问，吴周涛实地考察北京现代智能化工厂，不仅携手冲压工程师讲解毫米级的钢铁雕刻，还携手质检工程师探秘30项ADAS背后的故事，“现身说法”全新胜达极致安全的秘密。

正如吴周涛所言，健康有序的市场竞争应当建立在技术创新和成本控制的基础之上。回归本质，用户买的是产品和服务。没有优秀产品做支撑的营销与销售，是无源之水，是无本之木。

北京现代作为一家经历时间沉淀的车企，积累的品牌认同、营销体系力、用户口碑沉淀，或许并不能在互联网时代迅速转化为声量，却是其践行长期主义的底气。

而这正是独属于北京现代的“品牌资产”，也是其面对残酷市场竞争，依然有能力独领风骚的势能。