美妆板块发展向好。

文 | 梅子晗

昨日（10月23日），法国奢侈品巨头、意大利奢侈品牌Gucci母公司开云集团发布2024年第三季度财报。

财报显示，开云集团第三季度业绩全线不及预期，营收大跌15%至37.86亿欧元（按今日汇率计算，约合人民币290.76亿元），按可比口径计算下跌16%。此前分析师预期营收可达39.6亿欧元（约合人民币304.5亿元）。

今年1-9月，开云集团总营收为128亿欧元（约合人民币982.88亿元），按报告计算下滑12%。

△截自开云集团财报

分品牌来看，占开云集团营收近一半的核心品牌Gucci，在今年第三季度营收仅16.41亿欧元（约合人民币126亿元），按报告计算下降26%，按可比口径计算下降25%。对此，开云集团表示，Gucci的大幅下跌主要是受到以亚太地区为首的市场状况影响。

Saint Laurent（圣罗兰）第三季度收入同样下滑12%至6.7亿欧元（约合人民币51.44亿元）。

Bottega Veneta（葆蝶家）是开云集团旗下唯二呈正增长的部门之一，期内营收总额为3.97亿欧元（约合人民币30.47亿元），按报告增长4%，按可比口径增长5%。

值得一提的是，在设计师Matthieu Blazy指导下，BV于本月发布了一系列奢华香水，这也是开云集团美妆部门自成立以来，首次推出的重要产品。本次报告中，开云集团特别提出，香氛系列扩展产品的供应也为BV业绩增长助力。

另一获得正增长的部门则正是包含KERING BEAUTÉ（开云美妆）在内的开云眼镜及企业部门，以按报告大涨32%、按可比口径增长7%的成绩稳居增长率最高的部门，第三季度总营收达4.4亿欧元（约合人民币33.75亿元）。

开云美妆部门业绩板块显示，去年收购的高端香水品牌Creed在报告期内增长势头强劲，主要依赖北美、英国的市场和旅游零售推动，同时其在中东地区也有进一步发展。

开云美妆部门成立于2023年，在集团的支持下，美妆部门以推动开发美妆业务为核心，帮助开云集团旗下的Bottega Veneta、Balenciaga（巴黎世家）、Alexander McQueen（亚历山大麦昆）、Pomellato（宝曼兰朵）、Qeelin（麒麟珠宝）等奢侈品牌推出美妆产品。

在整体业务陷入低迷的境况下，美妆板块仍是开云集团未来关注的重点之一。但开云集团美妆部门仍处于初步阶段，核心品牌的美妆业务尚未全部收回，未来或将有更多动作以扩展其在美妆行业的版图。

△截自开云集团财报

按渠道划分，零售电子商务板块在总营收中占比75%，在第三季度大幅下滑17%；批发和其他业务占比25%，同样下跌了12%，其中的眼镜及美妆业务在今年前三季度始终处于增长态势。

分地区来看，占开云集团全球业务近三分之一的、以中国市场为主的亚太市场在第三季度大幅下滑30%，收入份额进一步缩减；此外，开云集团在北美、欧洲这两大主要市场中，也分别录得下滑15%、11%。

△截自开云集团财报

资料显示，自今年以来，开云集团股票已下跌累计近42%。花旗银行近日将其股票评级从中性下调，结束了对该集团长达十余年的买入评级支持，自此开云集团仅剩三个买入评级，是自2003年以来最低水平。

面对困境，开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在本次公告中表示：“凭借纪律和决心，我们正在对集团和Gucci进行一场影响深远的转型。在整个奢侈品行业面临不利市场条件的时候，这可能会在短期内严重影响我们的表现。目前，我们的首要任务是建立回归健康、可持续增长的条件，同时进一步加强成本控制和投资选择性。此外，还将补充拥有实现这些目标的正确战略、组织和人才。”