前三季度GDP增速在国内主要城市垫底，经济发展承压，广州，能让化妆品产业能重回聚光灯下吗？

文丨丁加林

2024的脚步渐行渐远，前三季度的中国城市GDP成绩单也陆续出炉。而就在昨日（10月26日），广州公布了前三季度的GDP增长速度，为2%。

2%，是截至目前已公布GDP数字的大城市里，增长速度最慢的。

广州经济数据一出，引发了网上不小的讨论。有不少网友想知道，广州怎么了？

广州市统计局发布的数据解读里，第一句话就点明了广州面临的挑战：新旧动能转换阵痛持续显现、有效需求仍显不足……

在工业数据方面，广州前三季度，全市规上工业增加值同比下降2.2%。其中，广州的重点产业——汽车制造业，增加值同比下降17.4%。

在新旧动能转换的过程中，广州暂时掉队了。

不过，一个好消息是，广州的化妆品制造业，前三季度增加值增长为46.6%。

“中国化妆品看广州”，曾几何时，业内流传着这样一句话。化妆品报采访过的哈尔滨化妆品商人说，在上世纪90年代，她会花几十个小时坐绿皮火车到广州，采购最流行、最时尚的化妆品，然后再带回东北，卖给消费者。广州，是她们心目中的时尚之都。

过去几十年间，成功的淘金故事在这里不断上演，逐渐汇集成一个庞大的化妆品产业集群，其中尤其以白云区为代表。截至目前，整个白云区拥有1288家持证化妆品生产企业，占全国的1/4、广东省的一半，从设计、研发、原料、包材到生产、销售、展贸一应俱全。

这个产业集群的全产业链状态是整个广州产业生态的缩影，也是广东，乃至整个中国的缩影。

但在过去的一段时间里，广州的化妆品企业，离开了舞台的聚光灯。以珀莱雅、上美、自然堂、欧诗漫、宜格（花西子）、时垠等为代表的华东化妆品企业大放光彩，来自云南的贝泰妮、山东的华熙生物和福瑞达、陕西的巨子生物，异军突起，成为行业关注的中心和焦点。上海的东方美谷、浙江的美妆小镇……各地的化妆品集群式发展如火如荼，而广州化妆品，整体上却沉寂了。

这有产业发展和消费环境变化的原因，但更多，是广州化妆品产业自身的原因，低端制造，已经无法满足产业转型升级需求。

以广州白云区为例，在业内，白云区有着“化妆品代工之都”的别称。但“代工”这一限定词，道出了其产业痛点。品牌弱势、研发能力不足，白云区内一千多家化妆品生产企业，绝大部分集中在微笑曲线的中间部位。

根基深厚的美妆产业，是广州独具特色的赛道。广州不应该在这个赛道掉队。

对广州而言，化妆品和服饰箱包等产业一起，继承了“千年商都”的衣钵，又肩负着传统制造转型升级、逐渐向万亿级时尚产业迭代升级的期望。但在成功转型之前，广州化妆品产业先要突破一些短板，撕去初级代工的标签，向品牌发力，加码创新研发，进行数字化改造升级，迈向产业链更高端，打造属于化妆品产业的新质生产力。

广州也正在着力突破自己在化妆品产业的短板。以白云区为例，2018年，广州白云区就成立了化妆品产业发展领导小组，以专班化运作统筹化妆品产业发展，“美湾九条”及两个化妆品产业发展三年行动方案也先后出炉。

政策介入使白云区化妆品产业结束了自然生长的状态，“白云美湾”品牌概念成型。2019年，白云区化妆品中小企业产业集群成立，并于去年入选国家级中小企业特色产业集群。

加码研发和品牌培育、推动化妆品制造企业数智化转型，广州白云区正用一系列政策，推动化妆品制造转型升级。

突破，在今年已见成效。根据统计局官方数据，广州的化妆品制造业，前三季度增加值增长46.6%，这一增长速度甚至超过了广州市统计局重点提及的，包括航空航天、生物药品制造、服务机器人等在内的8个新兴产业，成为广州经济数据中最亮眼的产业门类。

强劲增长，逐步跃变，广州市统计局给过去9个月里化妆品制造业的增长这样定性。

而如果继续保持今年这样强劲的增长势头，广州的美妆产业，可能在不久的未来，重回中国化妆品产业的聚光灯下。