预计明年第二季度重回增长。

文｜李硕

10月28日，上海家化发布2024年三季报。期内，上海家化营收下降20%，净利润同比下降180%，分别录得11.55亿元和-7529万元。

对于亏损，上海家化称：“利润主要受到战略性调整、联营企业收益和投资类收益下降的影响，自身核心业务仅小幅亏损。”

今年1-9月，上海家化实现营业收入44.77亿元，同比下降12%；归母净利润1.63亿元，同比下降58%；

化妆品报在今日（10月28日）举行的上海家化业绩沟通会上了解到，线上线下经销商转自营、百货降低社会库存是上海家化战略调整的部分内容。

此背景下，上海家化三季度期末存货同比下降20%，应收账款同比下降27%，1-9月经营性现金流同比增长28.6%。

落到品牌经营层面，发力电商是上海家化转型中极为关键的一关。年中上任的上海家化董事长、CEO林小海认为，上海家化表面上看是线上渠道没做好，实际上是品牌力不足，渠道只是一个放大体。

解决电商的问题，首先要解决品牌的问题。第三季度，上海家化销售费率提升了6.83个百分点，加大品牌投放的同时，其正着力减少促销费用。

分品牌看，六神第三季度电商GMV实现双位数增长。其中，7月启动的第三届六神“清凉节”有效曝光量超4亿，当月抖音旗舰店GMV同比三位数增长。

玉泽加速完善小红书和抖音平台达人矩阵建设，截至双11预售第一阶段结束均取得高至三位数同比增长。

佰草集近期亮相李佳琦《新所有女生的offer》节目，并于8月独家冠名了檀健次首站个人演唱会，在天猫超级品牌日首秀业绩GMV破2000万元。

美加净持续运营自有IP“老baby”，邀请“雪姨”王琳和范湉湉做客品牌抖音直播间，并于9月进入与辉同行直播间。

林小海在业绩沟通会上表示，双11各品牌的表现超出预期，上海家化第四季度线上业务有机会实现增长，而全渠道增长预计要到明年第二季度实现。

作为最早投入研发的本土化妆品企业，相对于国内大部分美妆公司，上海家化的研发优势仍在。

前三季度，上海家化新增申请108项专利,同比增长71%；新参与修制定国家、行业及团体标准18项；利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。

今年上海家化人事变动频繁。林小海告诉化妆品报，截至第三季度末，上海家化个护、美妆、创新、海外、线下销售五个前台事业部总经理已全部上任，中后台部门负责人也基本落位。