疤痕护理是“新蓝海”还是“新智商税”？

文丨邹欣晨

市场研究咨询公司Grand View Research的数据显示，目前，全球疤痕护理市场的价值为17亿美元（约合人民币121亿元），在接下来的六年内，其规模将翻一番。Grand View Research预计，到2030年，该市场将以11.8%的复合年增长率增长至33亿美元（约合人民币235亿元）。其中，北美地区占据了全球最大的市场份额，根据Grand View Research的数据，北美市场的复合年增长率为11.4%，约占全球疤痕护理市场总销售额的四分之一。

▲截自Grand View Research官方网站

何为“疤痕护理产品”？Grand View Research引用了《美国皮肤病学会杂志》（《Journal of the American Academy of Dermatology》）对其的定义：“各种各样的局部外用非处方药类产品，旨在淡化手术疤痕（包括医美术后修复、痤疮疤痕、妊娠纹、瘢痕疙瘩、烧伤等）的外观，并针对性解决疤痕处皮肤的色素沉着、发红发肿、组织增生等问题。”

目前全球市场上的疤痕护理产品包括疤痕贴、硅胶贴片和其他压力敷料；或是凝胶、乳液和面霜这样的外用涂抹式护肤品；以及含有积雪草、烟酰胺等淡化色素沉着类成分的遮瑕或彩妆产品。

根据2022年发表在《美国皮肤病学会杂志》上的一项同行评议研究，接受调查的受访者中，高达九成的人群至少有一处肉眼可见的疤痕，超过一半的受访者表示自己有5到6处至少10年以上的疤痕。此外，最常见的疤痕部位是腹部和面部。据了解，这是首次针对疤痕在人群中的流行情况进行的国际性研究。

▲截自《美国皮肤病学会杂志》官方网站

“该研究揭示了一个反直觉的事实：疤痕的发生频率远比人们想象的更为常见，且有为数不少人群的疤痕并非处在可被衣物遮掩的地区，而是显眼的面部。”海外时尚财经媒体《Glossy+》专栏撰稿人Lexy Lebsack对此评价道，“疤痕护理是一片亟待发掘的沃土，市场潜力巨大。”

目前，丝芙兰等嗅觉敏锐的大型零售商已对此品类押下重注。“我们注意到，从今年夏天开始， The Ordinary、宝拉珍选（Paula's Choice）和Topicals等品牌都在丝芙兰推出了针对痤疮疤痕的护肤品，这些产品采用了如熊果苷、烟酰胺、传明酸、壬二酸和α羟基酸等成分，旨在消除疤痕处皮肤的炎症或淡化疤痕色素沉着。”Lebsack说，“此外，丝芙兰还引入了一些‘突破性’的新产品，如Topicals的‘痤疮疤痕专用妆前乳’，以及Basma等化妆师彩妆品牌专为遮盖疤痕而设计的化妆品。”

其中，Lebsack重点提及了独立个护品牌Luna Daily于今年夏天推出的新系列，该系列旨在帮助新妈妈护理产后疤痕和妊娠纹，并宣称自己拥有“8周后淡化疤痕”的临床实验数据。该系列的产品得到了联合利华风险投资公司（Unilever Ventures）的支持。

与此同时，Ulta Beauty也引入了许多专注于护理痤疮疤痕的面霜和精华液，如Differin、Good Molecules、Rosen等品牌的产品。

市场研究公司Spate的报告称，这一市场的高增长率与社交媒体上对“疤痕”这一话题的提及率上升相吻合。例如，2024年10月，在TikTok上与疤痕搜索相关的热门话题标签包括“痤疮”和“痤疮疤痕”，在过去的12个月里，这两个标签获得了超1亿的浏览量。与此同时，自去年以来，“妊娠纹”和“瘢痕疙瘩”两大标签在TikTok上的浏览量分别增加了3600万和1400万。

Spate还表示，在疤痕护理相关产品中，“疤痕贴”是社交媒体上最受热议的话题单品之一——它的作用是保护疤痕免受阳光照射，同时对疤痕处皮肤施加压力，使伤口愈合得更平滑。

“疤痕护理市场正在快速发展，其中最为热门的‘明星单品’就是疤痕贴，这种产品的搜索量增长显著。”Spate联合创始人亚登·霍维茨（Yarden Horwitz）告诉《Glossy》：“例如，在过去一个季度里，TikTok上关于疤痕贴的浏览量增长了82.6%。”

不过，霍维茨指出，疤痕贴之所以能突然在社媒“走红”，归根结底在于其具有不止一种用途。

“疤痕贴越来越受欢迎的部分原因是，它是‘皱纹贴’的一种经济实惠的替代品，这表明消费者不仅在寻找疤痕护理产品，而且还在寻找现有护肤品的‘平价替代’。”霍维茨说。据了解，欧美消费者偏好于在夜间使用皱纹贴，旨在让皮肤在夜间固定，防止梦中的面部皮肤出现拉扯等运动——人们认为这种运动会导致皱纹。

“相比于专业品牌推出的皱纹贴，疤痕贴在亚马逊（Amazon）等市场网站上随处可见，它们通常是没有品牌的非专利产品，售价较为低廉，也可以通过Mederma和Nuvadermis等专注于制药的消费品牌销售。” 霍维茨说。

值得一提的是，手术仍是引起人们寻求疤痕护理解决方案的最大动力之一。这包括选择性手术和美容手术，如面部医美、抽脂、收腹、眼睑手术等。根据上文中《美国皮肤病学会杂志》的研究，33.9%的受访者将自己的疤痕归咎于手术。

这也是加利福尼亚州面部整形外科医生马克·莫菲德（Mark Mofid）博士正在研究的问题。他认为，手术疤痕可以通过更好的伤口缝合产品得到预防，而不是通过护肤品来弥补——这也是目前医学界正在创新的一类产品。

“外科医生和专业护理人员都知道，我们使用的很多术后手术敷料都有很高的皮肤过敏反应发生率，这已经是公开的秘密了。”他告诉《Glossy》说：“最常见的是对伤口修复胶水的过敏反应，会导致伤口愈合不良和疤痕增生，留下更多疤痕。目前，老一代的伤口胶在纽约等大城市的医院已经被淘汰了，那儿的医生使用更昂贵的伤口缝合材料，术后恢复效果也更好。”

与此同时，持有美国皮肤医学委员会认证的皮肤科医生Anthony Nakhla博士告诉Glossy，他在实践中经常将人源干细胞介质注入皮肤，以促进更好的愈合。

Anthony Nakhla和许多医生一样，对护肤产品于疤痕的淡化和护理效果持怀疑态度，尤其是手术后凸起的瘢痕。不过，对于那些努力争取这一日益壮大的消费者群体的品牌来说，他建议把赌注押在硅胶贴片和防晒霜上，而不是面霜或者乳液。

“因为（硅胶贴片和防晒霜）它们最有效，也最值得投资。”他说：硅胶贴已经存在了很长时间，而且仍然是唯一能减轻疤痕发红的方法，但它对增生性疤痕、增厚性疤痕或瘢痕疙瘩不一定有那么好的效果——以专业医生的角度来看，没有什么护肤品比注射可的松或激光治疗疤痕效果更好了。”