一个多月前，霸王茶姬创始人张俊杰正式向星巴克“宣战”，声称2024年霸王茶姬的目标是在中国的销售额超过星巴克中国。

不久后，“霸王茶姬正在业内大量挖人”的消息登上热搜。

很难不怀疑：莫不是霸王茶姬为了赶超星巴克，已经开始“招兵买马”了？

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霸王茶姬最近热度不小。

先是因“公示离职员工信息”陷入争议而道歉，后又被曝出正在业内大量招人。

有消息称，称霸王茶姬“从总部到各分公司”皆在招人，招聘对象以星巴克、Tims居多；品牌营销方面，则从小红书、华为等公司挖人。

企业为了发展需要在业内挖人并不奇怪，只是霸王茶姬搞这么大动静的节点，恰好是在宣称“销售额要超过星巴克中国”之后不久。

所以不少网友猜测，霸王茶姬挖人的动作或许跟赶超星巴克有关。

不仅如此，此前网上还有传言称，前星巴克副总裁李涛已经入职霸王茶姬了。

好家伙，这是墙角直接挖到星巴克了？

不过这一说法很快就被霸王茶姬方面给辟谣了，称“并无此事”。但有霸王茶姬相关人士表示，目前霸王茶姬正在加快开店步伐，发展较为强劲。在5月的发布会上，公司也定下了全年的增长目标。因此，随着业务增长的需要，招聘一直在持续，也不会局限于具体某些公司。

言下之意，霸王茶姬近期大量招人的确是在不断蓄力，为品牌快速扩张服务——向“东方星巴克”发起冲击。

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争做“东方星巴克”，霸王茶姬是认真的。

今年5月的“现代东方茶创新论坛”发布会上，霸王茶姬创始人张俊杰表示，霸王茶姬全球门店数量已突破4500家，全球注册会员数达1.3亿。

“近些年，我们一直在探索用现代化技术还原900年前的制茶技艺，让茶回归于茶。一方面推动产品健康化、一方面去推动中国文化的传播，努力打造世界级的东方茶品牌。”

自品牌成立以来，霸王茶姬便以“新中式国风茶饮”标榜，旨在向世界传递东方茶饮文化。

霸王茶姬想做“东方星巴克”，自然要在品牌影响力、门店数量、销售额等指标上对标甚至超越星巴克。

在销售额方面，霸王茶姬已经定下了2024年的小目标：“中国销售额超星巴克中国”。

据张俊杰披露，2023年霸王茶姬总销售（GMV）108亿元，2024年第一季度总销售超58亿元，预计2024年全年总销售可以超过200亿元人民币。

而星巴克财报显示，2023财年星巴克在中国的收入达到30亿美元，约合人民币219.53亿元。

按照这样的趋势发展，张俊杰定下的这个小目标，似乎并不难实现。

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如此来看，霸王茶姬打算是要跟星巴克“缠缠绵绵到天涯”了。

这两大品牌的渊源可以追溯到霸王茶姬品牌创立之初。

7年前，张俊杰创立霸王茶姬的时候，一方面在价格和风格上摸着茶颜悦色“过河”，另一方面在品牌发展上对标着星巴克前进。

霸王茶姬早起logo风格与茶颜悦色相似，而2021年品牌升级后，霸王茶姬的logo设计又跟星巴克“撞款”。

而且霸王茶姬和星巴克比较喜欢“当邻居”，不少线下门店开在对方旁边，不管是街边还是商场，哪怕是古镇上的门店都要对着开。

还有脑洞大的网友发现了二者的另一大相同点：

是的，甭管喝了谁，都能让你清醒到天明。

调侃归调侃，霸王茶姬作为一个后起之秀，能直接“叫板”入驻中国20多年的大品牌，确实是有点魄力和实力在身上的。

此前路透社旗下IFR曾报道，霸王茶姬预计在今年赴美上市，这一说法得到了知情人士的肯定。

所以在不久的将来，霸王茶姬能否真正成为“东方星巴克”，我们拭目以待。