以“科技、创新、功效”开启新十年征程。

自2015年创立至今，以自然植物、科技创新为产品理念的野菜品牌，在十周年之际再回顾往昔，焕新产品布局、营销策略，开启全新十年征程。

11月14日，野菜“深植根基·新创共赢”10周年品牌盛典在海南三亚举行，来自全国各地的服务商、代理商汇聚于此，共同见证这一时刻。上海美臣化妆品有限公司董事长顾健、上海美臣化妆品有限公司总经理施健、上海野菜化妆品有限公司品牌官顾一叶亲临会议现场，为品牌蓄力赋能。

会议伊始，上海美臣化妆品有限公司董事长顾健回顾了创业史，在CS渠道留下了一个又一个的里程碑。

2015 年，“野菜深层洁肤霜”面市，首次提出“毛孔清洁”概念，用“看得见的排浊”进行口碑传播，年销售量达30万瓶，轻松席卷清洁赛道；2017年，“野菜活肌三宝套盒”应势而生，成为野菜王牌护理项目，为“体验式营销”奠定基础；2018年，获得日本松本集团 “胶原蛋白线球”中国区独家授权，100%三股螺旋结构胶原蛋白，鲜活线球，鲜活绽放；2019年，“野菜植物角鲨烷美容油”打开油类护肤全新赛道，一瓶只有一个成分：100%甘蔗中提取角鲨烷。

△上海美臣化妆品有限公司董事长顾健

顾健认为：坚持品牌终端四要素、开好四会，适时打造大爆品，是野菜这10年取得成功的重要因素。他表示，未来十年，野菜将：一、坚持以体验项目为服务基础；二、坚持以清洁为龙头；三、生产强功效产品，切入大品类，再拿品类前三名，为合作伙伴创造价值。

△上海美臣化妆品有限公司总经理施健

面对竞争激烈且不断变化的美业市场，上海美臣化妆品有限公司总经理施健在10周年会议上分享了产品规划布局：产品是品牌发展的利器，未来，野菜将以“科技、创新、功效”为驱动来推出产品，进一步提升品牌影响力和市场占有率。

△上海野菜化妆品有限公司营销总监刘柏宇

在品牌战略规划方面，上海野菜化妆品有限公司营销总监刘柏宇表示，野菜将实现三个“第一”：

1、继续独占中国清洁领域龙头第一品牌；

2、延续体验服务宗旨，打造轻体验中国第一品牌；

3、重科技、重效果，打造中国功能护肤第一品牌。

此外，对于2025野菜品牌战术打法，刘柏宇也给出了他的回答：2025年除了重点打造全国野菜百强门店、建立“星级”商学院外，野菜还将从6大维度打造产品结构，增加95后、00后更喜欢的产品。

众所周知，所有的营销策略，须得以产品品质为基础。

在这次10周年会议上，除了野菜洁肤霜3.0外，野菜四季胶原淡纹弹弹霜、裸肌系列也首次亮相。

面对已经创下了单月单品销售30万瓶，每分钟销售6.8瓶的辉煌，并多年连创天猫“深层清洁”品类第一的“洁肤霜1.0”，野菜为何还要推出3.0？

△上海野菜化妆品有限公司品牌官顾一叶

上海野菜化妆品有限公司品牌官顾一叶解释道：“洁肤霜3.0在提升清洁肤感、清洁的同时，保证了肌肤屏障的健康、减少按摩乳化时间，让洁肤霜体验感更强，更适合家居护理，为消费者提供更优质的清洁护理。”

除了洁肤霜3.0的上线之外，我们还注意到，野菜此次还推出了抗皱单品——野菜四季胶原淡纹弹弹霜。

上海美臣化妆品有限公司市场部总监杨静介绍道：“10+2+3”是野菜四季胶原淡纹弹弹霜的产品研发思路，即首个双专利“维十肽”、双胶原、3大发明专利。此外，杨静还透露，这款淡纹弹弹霜还重磅加入了当下市场热门科技成分——“重组III型小分子胶原蛋白”，解锁护肤芯动力：发酵水解胶原，充盈真皮层；DEJ层胶原蛋白，提升胶原粘连性；更有3重奢贵复配油脂，有效协同作用放大促生胶原，从而达到淡退纹路、抗皱紧致、舒缓保湿等功效。不仅如此，在正式上市前，野菜四季胶原淡纹弹弹霜已通过【皮肤封闭型斑贴试验】、【人体功效测评实验】、【体外抗皱功效测试】。

△上海美臣化妆品有限公司市场部总监杨静

据了解，2025年，野菜还将持续升级产品力，除了清洁、抗衰领域外，还会推出裸肌全系列产品。裸肌系列不仅蕴含奢牌粉底原料、还特别添加了乙酰化透明质酸钠、4D透明质酸，双专利“10肽”、黑+白”双松露发酵滤液，协同加持，15秒完妆，更养肤。

△上海野菜化妆品有限公司培训总监许君

面对新的一年，上海野菜化妆品有限公司培训总监许君及上海美臣化妆品有限公司市场部总监杨静，也在会议现场深入解读野菜2025年度的产品战略规划、品牌升级方向，以及未来一年的产品营销方案和推广打法。其中，2025年度整体传播路径包括：年度活动物料支持、行业媒体深度推广、社交媒体小红书矩阵式推广，以及未来一年缎光塑颜礼盒、四季胶原淡纹弹弹霜的营销方案和推广打法，助力服务商和门店在2025年实现业绩大突破。

10周年庆典不仅是对过去成就的回顾和总结，更是对未来发展的展望和期许。下一个十年，野菜将以更多的创新、科技、功效产品和优质服务，满足服务商、消费者的多样化需求。