香水和化妆品成业绩增速最快部门。

文丨孙晓燕

当地时间10月15日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年前三季度业绩报告。报告期内，LVMH总收入为607.5亿欧元（约合人民币4705.19亿元，以今日汇率计算，下同），同比下降2%，在有机基础上与去年同期持平。

2024年第三季度，LVMH收入190.7亿欧元（约合人民币1477.26亿元）），同比下降3%。其在财报中表示，主要原因是日元走强导致的日本市场增速放缓，财报公布后，LVMH集团美股股价应声下跌约11%，截至昨日收盘，LVMH股价下跌2%。

分部门来看，该集团香水和化妆品部门是业绩增速最快的部门，前三季度收入逆势增长2%至61.5亿欧元（约合人民币476.4亿元），有机收入增长5%。其中，第三季度该部门收入为20.1亿欧元（约合人民币155.7亿元），有机收入增长3%。LVMH集团表示，该部门的增长得益于其强大的创新战略和高度精选的分销政策，彩妆和高端护肤品为集团业绩做出了突出贡献。

LVMH在财报中再次点名强调了Christian Dior的出色表现，新版迪奥小姐香水推出后大获成功。Sauvage香水继续实现稳健增长，巩固了其世界领先香水的地位。在 L'Art & La Matière 系列和 Aqua Allegoria 系列新增的 Florabloom 香水的推动下，娇兰的香水业务势头强劲。纪梵希也在新款 L'Interdit Absolu 香水的推动下继续保持增长。此外，Fenty Beauty 推出了新的护发产品系列，并扩大了在中国的零售业务。Benefit Cosmetics扩大了面部护理系列。

2024年前九个月，精品零售业务收入达125.6亿欧元（约合人民币973亿元），同比增长1%，有机收入增长6%，其中第三季度收入达到39.3亿欧元（约合人民币303.44亿元），有机收入增长2%。其中，丝芙兰表现出色，在北美、欧洲和中东继续扩大市场份额。DFS 的表现仍低于新冠前的水平，不同地区之间的游客流量差异明显。在百货公司差异化战略的推动下，Le Bon Marché继续实现增长，不断更新产品和服务选择，并举办了一系列活动。

分地区来看，LVMH前三季度在包括中国在内的亚洲市场（不包括日本）有机收入大跌12%，成为唯一录得下跌的市场；美国市场有机收入增长1%；日本市场有机收入大涨36%；欧洲市场有机收入增长3%。其中，第三季度，包括中国在内的亚洲市场（不包括日本）有机收入大跌16%，美国市场有机收入与上年同期持平，日本市场有机收入大涨20%，欧洲市场有机收入微增2%。

针对中国市场，LVMH表示并不会改变现有策略，也不会将更多投资从中国市场迁移至其他市场，集团将继续通过市场营销活动进一步投资中国市场。

对此， 集团财务副总监 Cécile Cabanis 在财报发布后的电话会议上表示：“整体而言，需求呈现出两种相互对立的趋势。一方面，中国客户群的需求在上半年仍然相当活跃，但中国消费者正面临着日益严峻的宏观经济逆风，影响了他们的信心，并对其可支配收入造成了压力。另一方面，西方客户群的需求呈现出逐步改善的趋势，但由于通货膨胀和利率仍然居高不下，这一改善非常缓慢。”她补充，这两种趋势的净效应在上半年呈积极态势，在第三季度则转为略微消极，让今年前九个月的有机收入增长整体保持稳定，考虑到这种不利的需求背景，最新业绩显示出一定的韧性。

LVMH 集团在财报中表示，在经历了几年“后疫情时代”（post-Covid）的卓越增长后，在不确定的经济和地缘政治环境下，LVMH 集团仍然充满信心，并将继续坚持以不断提高品牌知名度为重点的战略，发挥其产品的真实性和质量、卓越的分销能力和灵活的组织架构的优势。2024 年，LVMH 集团将凭借其强大的品牌和优秀的团队，再次巩固其在全球奢侈品行业的领导地位。