在健康中国战略的推进中，县域医院的角色早已超越单纯的“治病救人”，成为区域健康生态的核心枢纽。然而，囿于传播渠道狭窄、内容生产力不足，许多医院陷入“服务优质却无人知晓”的尴尬境地——患者宁可跨省求医，也不愿信任身边的县域机构。这一现象背后，折射出县域医疗的深层困境——健康传播力不足。
“传播力是医院的核心竞争力，更是新时代的生存法则。”健康传播指数研究院首席专家刘志明教授指出：“当县域医院能通过国家级平台发出科学权威的‘健康强音’，才能真正实现从医疗场域向健康生态的质变。”
在2025健康中国传播大会第二届医院院长论坛上，国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）启动“健康中国-县域医院传播力赋能公益行动”。这一行动直击县域医院“优质服务难出圈、健康科普触达低”的核心痛点，以国家级融媒体平台为杠杆，为基层医院品牌升级按下“加速键”。
县域医院健康传播中心——为县域医院装上“国家级传播引擎”从内容荒到资源库：破解原创难题
县域医院健康科普长期面临“专业人才少、内容质量低”的困境。公益行动的核心举措，是为签约医院建设融媒体分中心，并授予《国家卫生健康委百姓健康频道XX医院健康传播中心》牌匾。通过这一平台，医院可获授权使用CHTV的相关权威科普节目版权，涵盖疾病预防、慢病管理等多元主题。
“这相当于为医院配备了一支隐形的内容团队。” CHTV执行副主任段志勤解释，“合作医院无需额外投入制作成本，即可在自有平台发布高质量科普，解决传播的‘第一公里’问题。”
从“县域发声”到“全国看见”
健康传播中心的价值远不止于内容供给。医院制作的科普视频、活动新闻等内容，可通过分中心一键分发至人民网、央视频、抖音、快手等12家国家级与头部平台，实现“一次创作、全网覆盖”。这意味着，一则县域医院的健康科普视频，不仅能触达本地居民，还可借助国家级流量池辐射全国，显著提升医院品牌声量。
从默默无闻到全国认证：打造权威背书
优秀案例将获得双重认证：一是在健康中国传播大会上获颁国家级证书，二是通过CHTV专题报道面向全国宣传，助力医院冲击“全国县级医院传播力百强”。这种“国字号”认证，将成为医院吸引患者、争取政策的“黄金名片”。
品牌升级路径——从区域标杆到全国影响力健康传播中心要求医院在运营首年实现传播覆盖本区域1万以上用户。通过CHTV的精准推送功能，医院可针对本地高发疾病（如糖尿病、心脑血管病）定制科普内容，直接触达目标人群。例如，针对农村地区高发的卒中问题，医院可推送“卒中急救三步法”短视频，配合线下筛查活动，快速建立居民健康信任感。
此外，本次公益行动与国家基层卫生健康综合试验区建设深度联动，京津冀、大湾区及试验区医院将优先接入。入选医院将：
荣誉申报：优先参评“国家医学人文建设示范单位”；
资源对接：邀请国家级医学中心专家到院带教、义诊；
经验输出：创新模式通过CHTV全国推广，提升行业影响力。
2025年，首批100家医院将完成健康传播中心建设，其中20家标杆单位将获得国家级媒体持续曝光。这些医院不仅会成为患者心中的“权威符号”，更将吸引学术合作、人才引进等资源，形成“传播-口碑-发展”的良性循环。
