硬件销量的下滑也无法撼动苹果全球吸金的能力。
8月2日，苹果公司发布2024财年第三季度财报。虽然核心产品iPhone较去年同期收入下滑，只达到392.96亿美元，但软件服务收入已经连续6个季度创下新高，在二季度同比劲增14%，收入达到242.13亿美元，已经占到苹果总营收的28%。
软件服务收入的逆势增长，也带动苹果在本季度营收达到857.77亿美元，同比增长5%，扭转了同比下滑势头。
如果继续保持这样的增速，在不久的将来，软件服务收入甚至可能追平iPhone销售收入，成为苹果最大的增长引擎，而该业务毛利高达74%，比吭哧吭哧的硬件创新香多了。
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核心产品盈利不足，创新乏力的苹果幸好还有软件服务收入，躺收“苹果税”。
二季度，受新款iPad提振，苹果整体收入超预期，但苹果其他终端硬件iPhone、可穿戴设备、家居产品和配件业务等，营收均有所下滑。
iPhone营收表现不及上一财年同期，收入下滑1%，特别在中国市场，苹果手机等硬件产品的销售遭遇严峻挑战。苹果在大中华区的销售收入下降幅度超过市场预期，同比下降6.5%至147亿美元，收入占比也下滑至17%。
不过，App Store形成的闭环商业模式才是苹果最大的护城河，高达74%的软件服务毛利率，为其带来了丰厚的佣金收入。
从2015至今，苹果的软件服务收入已经上涨了400%多。无论你是APP开发商，还是APP用户，只要在苹果的应用商城内下载、订阅APP，就得交这笔过路费，坊间将其称为“苹果税”。
越来越多的APP开发商和用户不愿再当冤大头，欧盟、韩国、美国等选择直接硬刚，通过反垄断诉讼叫板“苹果税”。苹果也在一波又一波声讨中低下了高贵的头颅，在上述三个市场做出让步、下调了“苹果税”的税率。
然而，中国作为苹果全球第二大营收来源国，目前执行的依然是全球最高通用标准的30%“税率”。
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为了死守旱涝保收的“苹果税”收入，对于试图绕过苹果税的中小开发者们，苹果加大了围追堵截的力度。
中国是苹果的第三大市场，该季度营业收入同比下降6.5%，达到147.28亿美元，成为唯一业绩同比下滑且跌超预期的分区市场。
此前，IDC和Canalys发布的第二季度国内智能手机的出货量就显示，苹果已经被国产手机品牌挤出了前五的榜单，排名从去年同期的第三名下降至第六位。
在国产手机的崛起下，硬件销售的疲软，也让苹果更加重视在中国的软件服务收入，毕竟，中国是“苹果税”最主要的来源国之一，中国庞大的苹果用户群体是这类高毛利收入的重要基本盘。
有消息称，苹果正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”，在近几个月要求腾讯、字节“堵住漏洞”，因为微信、抖音平台内的创作者会利用这些“漏洞”将用户导入外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。据悉，如果不遵守苹果的规则，苹果威胁将不会接受微信和抖音的版本更新。
早在今年618前夕，苹果在抖音等渠道下架了爱奇艺、优酷、腾讯等视频会员包月商品、网盘会员商品等购买渠道，将此类虚拟商品购买全部归拢到App store，收取“苹果税”。
不仅如此，苹果对最近爆火的抖音短剧也下手了。苹果要求抖音短剧、抖音小游戏开发者必须使用苹果支付渠道，统一用抖音钻石支付，并收取“苹果税”。抖音短剧、抖音小游戏的价格也因为该要求出现上涨。
中国大部分软件开发者仍是中小型开发者，30%的高昂苹果税已给中国开发者不少压力，而2022年以来，欧美日韩的苹果税逐个降低，其中欧盟苹果税已经降至17%，唯独中国仍然是全球最高苹果税。苹果这一不公平税率，使得我国开发者在国际竞争中处于天然劣势，不公平竞争令我国软件应用开发负重前行，出海困难。
“苹果税”持续对华加税，是以损害中国互联网应用层出海竞争力为代价。
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高额苹果税不光收割开发者，最后也会转嫁到用户头上，难怪很多博主惊呼，你的苹果手机正在悄悄偷走你的钱。
有机构统计过，中国的苹果手机用户在APP中每花费100元，就有15-30元不等的抽成被苹果拿走。
在B站，苹果手机用户为UP主充值“舰长”时需要比安卓用户多付80余元；在购买微博会员服务时，苹果手机用户也要比安卓用户贵上10元。
要知道，中国大约有2.5亿人用苹果手机，这种看似微小的差异，积少成多，多少苹果用户不知不觉当了多年的“冤大头”。
根据第三方数据机构Sensor Tower的报告，“苹果税”每年为苹果带来约223.4亿美元全球收入，折合人民币高达1608亿元。而在中国市场，这一数字更是超过了400亿元，“苹果税”最大的贡献者之一正是中国。
更值得关注的是，苹果在对中国实行“高压“苹果税政策时，却对海外降税优待。区别对待中国市场，对中国消费者狠狠收割的做法，很难不让人觉得苹果这不是把中国用户当韭菜。
只能说，今时的苹果已不同往日，曾以创新享誉全球的硬件之王，越来越无法展现其持续的创新能力，被卡在了硬件的瓶颈里。但仅凭过往的生态屏障不断收割开发者和用户，同样不利于苹果重拾创新。当一家科技公司失去创新能力，就会被贴上“年迈”和”吃老本“的标签。这对科技公司来说，无疑是最恶毒的诅咒。
