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声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文未已标注文献来源及截图，请知悉。[送心]

【前言】

中央电视台，作为国家级电视媒体，其台标象征着国家形象，见证了几代中国人一起成长的电视岁月。

但是鲜为人知的是，现在家喻户晓的CCTV台标竟出自一位日本设计师之手。

为何最终央视选择了日本设计师的作品作为新台标？中国的设计为何会被弃用呢？

【央视台标的初诞生】

1979年12月1日，央视的台标迎来了一个历史性的转折，一个新的、充满活力的台标“蝴蝶标”正式出现在观众面前。

这一台标的设计者是当时央视的美术设计师张德生，上海人，他的名字也许对很多人来说并不熟悉，但他设计的这一蝴蝶标，已经成为中国电视的代表符号之一。

作为一位资深的美术设计师，张德生并非一般的设计者，他曾在多个国内知名项目中担任过关键设计职务，具备深厚的艺术底蕴和丰富的实践经验。

张德生在设计这一标志时，巧妙地将中国传统哲学中的“三才”思想融入其中，按照传统文化的理念，“天、地、人”是宇宙万物的基础，而这三种元素的统一则象征着天地人和的和谐。

张德生用简洁的线条勾画出了一个蝴蝶的形象，蝴蝶的翅膀和中央的“TV”字母相结合，不仅形状简洁明了，还寓意着无限的生命力和活力。

蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线。

台标的配色采用了红、绿、蓝三原色，这三种颜色在中国传统中有着深刻的象征意义：红色代表热情与活力，绿色代表生机与希望，蓝色则象征着深邃与技术。

蝴蝶标的诞生，短短几个月内便得到了广泛认可和高度评价，甚至可以说，它几乎成了当时央视品牌的代名词。

这种设计的简洁、明快、富有现代感的风格，完美契合了那个时代的审美需求，也为央视注入了新的活力。

许多人认为这个标志的诞生，不仅是央视品牌形象的一次升级，更是中国电视媒体走向现代化的标志。

但是谁也没有料到，这个被广泛喜爱的蝴蝶标，在短短几年后，竟然会因一场版权纷争而逐渐被淘汰，成为过去的记忆。

随着这一问题的逐渐发酵，央视在1998年对蝴蝶标进行了重要修改那么，究竟是什么原因让央视做出如此具有争议的选择？

【法律风波】

1998年，当央视为了庆祝其40周年时，决定对蝴蝶标进行修改，这次修改不仅仅是对细节的调整，而是从设计到配色都发生了较大幅度的变化。

更让张德生感到愤怒的是，央视在修改台标之前并没有提前通知他，更没有征求他的意见，直接投入使用修改后的版本。

张德生感到自己作为原设计者的权利受到了严重侵犯，作为一个经历了几十年风雨的美术设计师，他知道一件作品的修改意味着什么。

每一笔每一划都倾注了设计师的心血，而央视擅自修改标志，甚至未支付给他相应的版权费用，这一行为无疑给了他致命的打击。

更让张德生不解的是，在他设计蝴蝶标时，双方并没有明确约定关于版权的条款，央视也未曾支付过任何费用。

张德生认为，自己作为设计者，理应得到相应的报酬，并且要享有作品修改的决定权，经过长时间的思考和准备，张德生决定通过法律途径解决问题。

他于2001年正式起诉央视，要求赔偿并恢复原版蝴蝶标，诉讼中，张德生不仅要求央视支付30万元的版权费，还要求央视向他公开道歉，并恢复原有的蝴蝶标设计。

张德生认为，这不仅仅是关于金钱的争执，更是对他作为原创者的尊重问题，他强调，作品的完整性不能被随意更改，央视未经他同意就修改台标，已经侵犯了他作为设计者的权利。

但是央视并没有轻易接受张德生的诉求，央视的辩护意见是，张德生在设计蝴蝶标时，已经是央视的正式员工，这一作品属于工作任务的范畴。

因此，版权归央视所有，而修改台标并不构成侵权行为，央视认为，张德生作为公司职员，设计台标时并没有额外的报酬安排，所有成果都归公司所有。

法庭的判决让张德生深感失望，法院最终支持了央视的观点，判定台标的版权归央视所有，驳回了张德生的诉讼请求。

张德生对这一判决显然无法接受，在2002年，他再次将央视告上了法庭，但结果依然没有如他所愿。

这一系列的法律纠纷，虽然没有改变最终的结果，但却为央视的台标改革埋下了伏笔，毕竟，蝴蝶标作为央视的代表标志，已经存在了二十多年，深深扎根在观众的心中。

【全球征集新台标】

2001年，央视启动了全球范围内的台标设计征集活动，想要寻找一个能够体现中国中央电视台新形象的全新标志。

这一举措迅速引起了全球设计界的广泛关注，众多设计师参与其中，提交了各种充满创意的设计方案。

央视明确提出，新的台标必须体现现代化、国际化、简洁化的特点，同时能够突出中国文化元素，满足全球观众的需求。

最终，经过几轮激烈的评选，央视选中了日本设计师长谷川章的作品作为新的台标。

长谷川章并不是一个陌生的名字，他在设计界享有盛誉，曾参与设计过多个国际大品牌的标识，而他的设计风格也深受全球观众的喜爱。

他的设计作品往往简洁、现代、具有强烈的视觉冲击力，这些特点恰好符合央视此次征集活动的要求。

长谷川章的设计灵感源自于央视的英文缩写：CCTV，他巧妙地将“CCTV”四个字母结合成一个简洁的双线框架，使得整个台标既显得现代又具有辨识度。

设计的关键所在，是他通过将其中的字母与太极和八卦的传统元素相结合，突出了中国文化的底蕴，让央视的品牌形象在国际化的浪潮中显得尤为独特。

这一全新的台标一经公布，便迅速获得了国内外设计界的认可，甚至成为了讨论的焦点，但是这一选择也引发了部分公众的不满，特别是考虑到设计师的国籍是日本。

但是有些人认为，央视为什么要选择一个外籍设计师的作品，是否意味着放弃了本土文化和设计风格？

其实，在全球化背景下，央视希望通过一个简洁而具有国际认同感的台标，来吸引更多国际观众的关注，并进一步塑造央视作为全球领先媒体的形象。

而长谷川章的设计，恰恰符合了这种需求，尤其是在品牌传播和视觉识别方面，具有极高的效率。

在全球化的时代，央视的受众不仅仅限于中国观众，尤其是随着互联网和卫星电视的普及，央视的影响力早已延伸至世界各地。

一个更具国际化、简洁化的台标，能够在更广泛的受众中迅速建立起品牌认知。

从这个角度看，央视并没有完全放弃本土文化，而是在全球化的潮流中寻找到了一种新的表达方式。

中国文化在世界舞台上的传播，不是要单纯地依赖过去的符号，而是要以更加包容和开放的姿态，向世界展示其独特的价值。

文化自信并不意味着排斥外部文化的影响，而是要在吸纳外部文化的基础上保持和发扬自身文化的独特性。

【结语】

每一次台标的更新都反映了中国媒体如何在全球化浪潮中找到属于自己的位置。

作为中国的标志，央视台标无论在创意的选择还是文化的融合上，都展现了大国的气度与包容，站在全球化的舞台上，中国的文化和创意可以与世界同行，以后将会更加开放与自信。

【参考信源】

北京日报01-05 《央视社交网络采用新台标》

中国青年报 1999年10月13日 《中央电视台台标版权归谁》

国际艺术创意联盟 《长谷川章》