这两天的顶流话题无疑是《黑神话：悟空》（以下简称“黑悟空”）。

8月20日早上10点《黑悟空》全球正式上线，开始持续刷新国产游戏的各项新纪录——上线一小时，销量全部登顶，Steam同时在线人数破百万；截至发稿，在线人数峰值超过228万，超越《艾尔登法环》和《DOTA2》，成为同时在线玩家最多的付费买断制单机游戏。

据国游畅销榜统计，截至20日晚，《黑悟空》在全平台总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

而早在8月19日，瑞幸咖啡和《黑悟空》开启联名活动，推出「腾云美式」咖啡定制款，销量超过10万单，周边产品秒售罄，甚至出现了“过于火爆，系统故障”的情况。

当日，瑞幸市场股价大涨，折合相当于市值增值超过4亿美元。

在得到市场、玩家和资本认证的同时，《黑悟空》对于品牌来说，或许有更多值得细剖的东西。

01

好产品就是最大的话语权

为什么《黑悟空》开售即火爆？无它，因为游戏好玩。

作为首款国产3A游戏大作，《黑悟空》画面精良、体验感强、内容丰富，不管是精美的视觉效果还是极致的沉浸感，抑或是文化内涵的输出，都让玩家们沉浸其中、难以自拔。

为了展现游戏中的东方美学，游戏团队在全国各地实地取景扫描，仅山西就有27处取景地，涵盖佛像、壁画、古建等。即便对要求苛刻的玩家来说，这也足够惊艳了！

现在已经是品质为王的时代，只要产品有绝对的好品质，消费者不会吝啬投出忠诚一票。品牌能确保产品的质量，就能从激烈的竞争中脱颖而出。

就像去买啤酒，一个可能贵一些，但品质有保障，喝了浑身舒坦，另一个价钱倒是便宜得很，但是品质堪忧，风味不稳定，甚至喝了身体不舒服。相信大家一定都会选前者而非后者。

当下的消费者不会一味追求低价，而是品质优先，既要又要，好的品质不仅意味着品位和享受，还是健康生活的保证。

真正的好产品，是用过就离不开，喝过一次还想再喝。用过好产品，有过好的体验之后，消费者就会变成自来水，主动为品牌传播。

02

情感共鸣是最佳体验

在《黑悟空》视频的评论区里，一段评论火爆出圈，“你在大马士革骑过烈马，在欧洲海洋当过海盗，在美国经历战火纷飞，在埃及做过无声刺客。最终，你回到家乡，做一回自己的英雄。”

《黑悟空》以中国经典名著《西游记》的故事为背景，孙悟空更是国人耳熟能详的经典角色，这使得玩家不仅是在玩游戏，更是在体验一种文化的传承和情感的寄托，无形之中引发情感共鸣。

做品牌也是如此，情感共鸣是触达消费者心智的最深刻方式。品牌要善于触动消费者的情感，建立起品牌与消费者之间的情感纽带。通过情感共鸣，消费者能够更加深入地理解和认同品牌，从而形成强烈的品牌忠诚度。

如今区域精酿蓬勃发展，一城一啤的盛况有望重现。精酿品牌本土特色相结合，走出一条属于自己的差异化道路是关键所在。

比如武汉的拾捌号酒馆，以跳东湖活动为契机，把自身做成一个符号象征；又比如济南的趵突印象，将千佛山、大明湖、趵突泉等名胜意象融入产品和品牌，成为济南本土精酿的一张名片。

趵突印象的主理人告诉我，他们利用济南本土的一些东西出圈，比如方言梗、文创产品等，消费者都觉得很亲切，“有些外地的朋友会拿来送礼，一定程度上也宣传了自己的城市”。

03

不要忽视营销的力量

在过去四年里，《黑悟空》的社媒营销可以说是一刻也没闲着。

他们通过社交媒体不断发布高质量的幕后花絮、开发者访谈等内容，成功建立了强大的品牌形象。

B站社区游戏氛围浓厚，是核心玩家营销阵地；联动抖音发起“直播首通大赛”，吸引更多玩家购买并加入直播；斗鱼虎牙等垂直类平台则是全天候覆盖，提供游戏攻略等链路。

除此之外，在游戏正式上线前，《黑悟空》与英伟达、海信、联想、致态、京东、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌达成联名合作，覆盖了多个行业品类。一是与大众消费品合作，看中其影响力；二是与3C电子品牌合作，看中其适配度。

毫无疑问，信息时代，社交媒体平台成为品牌角力的战场。在市场环境快速变化的背景下，品牌必须要通过社媒营销快速吸引消费者，抢占市场赢得先机，才有机会在激烈的竞争中脱颖而出。

然而，品牌们必须要注意，营销是好产品的发酵剂，好产品才是品牌的基础。产品是1，营销是0，没有这个超级1，就没有后边N个0。

没有好的产品为前提，再出彩的营销也只能是徒劳，甚至还会出现品牌被反噬、带来巨大损失的情况。

04

做长期主义的事情

在追求快钱的氪金网游时代，《黑悟空》是个另类。

彼时中国国产游戏，多是快餐游戏，更有甚者，单人开发的热门小游戏几个月就上线。但《黑悟空》从立项到开发，从实机演示到正式上线，整整用了七年时间。

正是这种长期主义精神造就了《黑悟空》的精彩，甚至可以说重新定义了国产游戏的制作标准。

可能有人说，他坚持长期主义是因为有钱，我们哪有那么多资金？

其实，3A游戏开发成本高，开发周期长，消耗的资源多，往往是由知名工作室和超级大公司来完成的。在中国做这类的游戏是不被看好的。

当时《黑悟空》的创始人冯骥融到了6,000万，对这个行业来说，融到这些钱不过是杯水车薪，许多国际大公司的库存现金流就几十个亿，几天的流水都不止6,000万。冯骥就是凭着做好游戏的初心，一步步做出好产品，以此为媒介拿到了腾讯的投资，最终拿下了全球销量第一的佳绩。

做精酿也是如此，哪有一蹴而就的成功？只有坚持长期主义，不断进行品牌建设和市场建设，才能打造出具有持久竞争力的品牌。

然而遗憾的是，目前市场上许多商家为了赚快钱，大打价格战，为了降低成本而偷工减料，实在竞争不过别人就金蝉脱壳，换个牌子继续坑人。做出来的产品风味差，品质不稳定，流通到消费端体验不佳，影响精酿啤酒的口碑。

很多老板总是说，我没办法，人家都打价格战，我不跟进我不行。这不过是给自己找一个借口罢了，因为根本就没想着做个好品牌，所以没在产品、研发、卖点上去深耕。

从目前上线后的口碑与用户反馈来看，《黑神话：悟空》的质量过关，承受住了核心游戏玩家的期待和考验，在好的技术与质量基础上，再叠加适配的、有创意的营销玩法，最终引发了一场全网级的流量狂欢。

这场狂欢也给品牌们提供了参考：做好的产品，选对契合的营销方式，调动消费者的情感积极性，从而带来1+1大于2的效果，做真正的长期主义品牌。

在掘金精酿的过程中，我们注定会遇到很多困难和诱惑，有的人会选择沉沦，跳进时代的染缸，从此随波逐流；但也有一些人就像游戏中的天命人一样，追逐理想、走向光明。

做品牌的过程是个持久战，踏踏实实地打造自己的基本盘，总会有翻盘成功的机会。