继健力士的母公司帝亚吉欧宣布在英国扩大无酒精啤酒试验，并在爱尔兰推出健力士0.0后，近日该集团又在爱尔兰市场推出了Rockshore品牌的首款无酒精饮品“Rockshore 0.0”，精准聚焦消费者对无酒精且风味不减饮品的需求增长趋势。据悉，这款新品沿袭了经典Rockshore Lager的四大原料，通过精湛工艺剔除酒精成分，确保了标志性的风味得以保留。

来源：foodbusiness

值得一提的是，Rockshore 0.0以其低卡路里特性（每100毫升仅14卡路里，500毫升装仅70卡路里）吸引了健康意识强烈的消费者群体，成为他们追求无负担畅饮的理想选择。目前，这款饮品在爱尔兰共和国及北爱尔兰的超市中已有销售，每四罐500毫升装组合方便选购，并有望迅速拓展至更多零售渠道。

此次无酒精产品线的扩张，是帝亚吉欧在英国市场健力士0.0无酒精黑啤酒成功试水后的又一举措。健力士0.0已在伦敦等地特定场所如苏荷区的德文郡酒吧以每品脱6.35英镑（约8.34美元）的价格供应，反响热烈。

无酒精啤酒的全球趋势

根据行业研究和市场预测，全球无酒精啤酒市场持续增长，预计到2024年，该市场将成为价值超过250亿美元的产业，增长率达到8%。这一增速远高于传统啤酒市场的预期增长率（1.8%），显示出无酒精啤酒在全球范围内的强劲增长势头。

随着全球健康意识的增强，消费者越来越倾向于选择低热量、无酒精的饮品；无酒精啤酒因其低卡路里和不含酒精的特性，成了很多消费者青睐的选择。

场景的多样化成为了无酒精饮品市场持续扩大份额的关键因素之一。随着消费者对在不同社交与休闲场合中灵活选择饮品需求的日益增长，这一趋势强有力地推动了市场的变革，进而加速了无酒精啤酒市场的快速扩张步伐。这种消费偏好的转变，不仅满足了人们对于健康、驾车安全及多种场合适宜性的需求，也促使了无酒精饮品市场，特别是无酒精啤酒细分领域的蓬勃发展。

此外，在一些国家和地区，严格的酒精消费法律促进了无酒精啤酒市场的增长。例如，中东地区由于禁酒政策，无酒精啤酒市场需求旺盛。

在近年来，一个明显的趋势逐渐显现——越来越多的年轻人开始倾向于选择低酒精或无酒精产品。根据波特曼集团发布的报告，近一半的18-24岁年轻人偶尔或经常饮用这些饮品，其中超过39%的人更是完全不饮酒。这一数据不仅揭示了当代年轻人对健康的重视，也预示着一个“最清醒”时代的到来。

与传统的酒精饮品相比，无酒精产品具有诸多优势。

首先，它们更加健康。不含酒精意味着减少了对身体的潜在伤害，同时，许多无酒精产品还注重低糖、低热量，更加符合现代人对健康饮食的追求。

其次，无酒精产品的口味多样，无论是喜欢甜蜜的还是偏好苦涩的，都能找到适合自己的口味。

最后，无酒精产品的适用性更广。无论是驾车出行、孕期保健，还是工作场合，无酒精产品都能成为理想的饮品选择。

当然，目前无酒精啤酒展现出了一定的市场潜力，尤其是在西方欧美市场，但其面对的质疑也很多，比如没有酒精的啤酒还是酒吗？如果没有酒精，如何才能微醺？口味和口感如何把控，这同样是困扰着无酒精品牌发展的重要因素。

在中国市场上，存在一批对无酒精啤酒有需求的客群，但是场景的打造，以及上述几样问题亟待解决，如何把无酒精啤酒卖给消费者，成为全行业面临的共同问题