婚博会上医美成为一大亮点

“希望婚礼上的自己能看起来更苗条、皮肤白皙，不管拍照或视频，能上镜一点，和姐妹们一起拍拍照，也想惊艳一下，毕竟这种机会就一次……”日前，在国家会议中心婚博会的现场，92年的准新人小李和男朋友正在向医美商家描述自己对婚礼的期待，而这次她在婚博会上分别订了光子嫩肤、激光脱毛和牙齿美白的服务项目。

北京青年报记者注意到，如今大批90后、00后成为婚嫁市场的主力军，相比于有多么隆重的排场，Z世代更加注重自我的感受，其观念也由以前的“我应该”变成了“我想要”。通过筹备一场婚礼，让从未尝试过医美的新人们，有了一个契机。

随着大众消费水平的整体提升以及医美理念的普及，医美这个曾经只属于少部分人的消费需求，正日趋平民化、普遍化。Z世代的青年人，作为社交媒体的原住民，他们力求颜值能够撑起晒图的C位，所以对美的追求也是他们对数字分身的一种投资。

01  为了婚礼上“生图能打”，

提前三个月做医美

深圳，一家婚礼会所内，宴会厅被布置得如同“民间哈利·波特主题展”……黑暗中，西装男孩拿着绿灯魔法棒走上舞台寻找，穿着黑纱的女孩提着花篮从“厄里斯魔镜”中走出，他们携手走到中央，结下了“血誓盟约”。

这是一场沉浸式哈利·波特主题婚礼。与通常的大型婚礼仪式不同，现场只有40多位宾客，他们目不转睛地盯着台上，一边观看一边拍照分享到朋友圈。

歪歪的婚礼

婚礼策划师在一旁感叹，“这是难得一遇的婚礼和新人”。新娘歪歪更没想到，婚礼视频在b站收获了7万播放量，弹幕区滚过一条条网友留言：“羡慕到忘记打字”“好有心思啊”“好像演一出话剧哦”“姐姐好美，疯狂心动”……

几近完美的婚礼效果源于歪歪的极致追求。而这种追求不仅体现在婚礼细节上，更体现在她对自己的“外貌管理”上，她的要求是——“生图能打”。

婚前几个月，她通过力量训练优化形体、做好防晒等日常管理，还进行了医美项目，其中又分为皮肤管理类和填充类。

“我最想通过医美改善的问题是颈纹和脸部皮肤不够紧致。”自男友2021年10月求婚后，歪歪就进入了备婚流程，所有医美项目被安排在了婚期前的2-3个月进行（婚期原定2022年4月，因疫情推迟到6月）。歪歪几乎每月都要做一次超光子、胶原水光针。

医美项目结束后，歪歪把素颜照发到了几个微信群，姐妹们都夸赞“效果真的很好”“整个人年轻了很多”。婚礼当天，歪歪的皮肤状态令人惊叹。到了换装环节，负责为歪歪补妆造型的化妆师也禁不住感慨：“如果每个新娘都像你皮肤这么好就好了！”

无论是婚礼本身，还是个人状态，歪歪觉得都达到了自己的预期，而来自网友的羡慕和夸奖更让她开心不已，她觉得获得的回报超出了付出的部分。

婚博会现场

2022年6月，浙江的卷卷也举办了自己的婚礼。婚礼的前一年，从未接触过医美的卷卷就开始逐步尝试超光子、水光针、肉毒素等项目。“人生只有一次婚礼，我对婚礼的憧憬是比较美好的，对自己、对老公各方面的要求都会高一点。毕竟就这么一次嘛。”卷卷说。

最初选择婚前医美项目时，卷卷的主要诉求是消除痘印。因为自己是痘痘肌，此前一直在医生建议下服用异维A酸，但该药品长期服用有可能导致胎儿畸形，已有备孕计划的她必须停用。而且，药物的内调作用主要是抑制痘痘的生长，脸上早先的痘印却没法消除。于是，她在医生建议下接受了超光子医美项目。

疼痛是进行医美项目的考验。每次仪器发出的脉冲光接触皮肤时，卷卷的身体都会下意识地抖动，手里始终紧紧地握着解压球，不敢松手。

和歪歪一样，卷卷做的项目也挺成功。水光针让皮肤变得水嫩、肉毒素项目增强面部平整度。婚礼当天，化妆师一早在酒店见到卷卷，一眼就发现了她面部线条的变化——比之前更加圆滑柔和。

卷卷觉得，“时间、精力、钱都花得值得。”

卷卷和老公的婚纱照

02  社交表达：

Z世代婚礼取悦自己才最重要

作为一件终身大事，结婚一直是每个中国家庭最看重的喜庆活动。

“50、60年代一张床、一包糖，70、80年代三转一响（手表、自行车、缝纫机及收音机），90年代星级宾馆讲排场，21世纪特色婚宴个性张扬。”有个顺口溜这样说。

70年代，手表、缝纫机、自行车和录音机，都是“富一代”的身份象征。在当时，一块手表就是很体面的嫁妆，而拥有一辆崭新的“飞鸽”或“永久”就能算是新郎的资本。

公开资料显示，那时工人工资约30元。而“三转”，一辆上海永久牌自行车要180元、一块上海东风手表要100元，而一台缝纫机要150元左右。当时的收入条件下一个普通国营工厂工人“勒紧裤腰带”一年才能勉强买得起“三转一响”，但彼时的新人，照样还是想方设法集齐粮票，给爱的人一个体面的家。

网络截图

到了90年代，电视机、洗衣机、电冰箱变成了新的“三大件”。条件好的家庭，结婚时还有摩托车。而进入新世纪后，中国老百姓的消费能力水涨船高，结婚“三大件”的定义逐渐宽泛，“房子”“车子”“票子”成了大家衡量一个家庭的重要标准。

如今，已经很难说清什么是“三大件”了，这个带有商品匮乏时代烙印的词汇，渐渐淡出了人们的视线。在改革开放的40年间，婚礼习俗的演变，也成为社会发展的一个具体而细微的缩影，更体现出老百姓物质、文化生活发生了日新月异的变化。

《新娘大作战》截图

结婚也算是最能体现时代变化的一个因素。随着大批90后、00后成为婚嫁市场的主力军，相比于有多么隆重的排场，Z世代的他们更注重自我感受，过日子都讲究取悦自己，理想的生活没那么多条条框框，其观念也由以前的“我应该”变成了“我想要”。

“结婚花钱取悦自己才最重要。”对于Z世代而言，结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重体验感、满足分享欲的综合体验。

03 “轻医美”项目成为

青年人婚前准备的首选

一直以来，婚博会被誉为中国结婚时尚风向标。在2023年婚博会春季展北京站现场，北青报记者发现，除了婚纱摄影、珠宝首饰、婚纱礼服等传统展区，今年还新增设了“婚嫁医美区”。

咨询区一块展牌上主办方打出了“180天完美新娘计划”。该计划针对年轻新人不同婚礼筹备期，结合不同项目的治疗周期及见效周期，推出了适合新娘婚前3-6个月，婚前1个月以及婚前2周不同阶段的轻医美项目，包括热玛吉、超声炮、光子嫩肤、瘦肩针、水光针、脱毛等。

婚博会现场

来自上海的张女士和男朋友是今年10月8日的婚礼，为了结婚拍照更上镜，她决定瘦脸嫩肤，计划半年完成。在婚博会现场，她给自己打出了3万元的变美预算，想要做瘦脸针和嫩肤脱毛项目。而来自北京的郑女士对医美已经“相当熟悉”，她每年花在医美上的费用约有1万元。婚博会上她预定了光子嫩肤和除皱项目，希望自己“皮肤状态更好，眼角的鱼尾纹少一些”。

据婚博会主办方统计，北京新人在医美上的消费大约在5000-50000元。

在某生活服务类平台上，以“备婚”“医美”为关键词搜索，进行经验分享的主要是女性用户。她们通常会进行超光子、水光针等基础项目，其他则根据个人需求尝试，如玻尿酸、瘦脸针等。网友在分享时大多会建议，婚前不要做需要动刀或其他风险太高的项目，以确保效果万无一失。

婚博会现场

中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会委员、激光美容分会会员陈翠云医生告诉北青报记者，相比前些年“整形美容”需要“动刀”的情况来说，如今的玻尿酸、热玛吉、黄金微针、射频提升、光子嫩肤……这些轻医美项目，早已深入爱美人士的日常生活。不动刀、风险小、见效快的“轻医美”项目逐渐成为时下年轻人的首选。

另外，因为婚礼的时间是倒计时，新人做医美又需要恢复期，所以在婚礼之前很多新娘也会选择医美医生私人订制的方案，确保准时准点达到预期的美容效果。

来自新氧数据颜究院数据显示，2022年我国医美消费用户规模超过2000万，预计2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。

近年来，消费者的需求和理念也发生了较大变化——从追求“彻底改变”转向“微调”“自然美”。数据显示，非手术类医美项目已取得压倒性优势，2022年非手术类医美项目的线上交易量占比高达84%。

04警惕“黑医美”，

专家提醒新人谨慎选择医美机构

医美市场快速发展的背景下，行业的鱼龙混杂也愈发凸显。外界常说的“黑医美”，业内称之为“三非”，即非正规机构、非正规医生、非正规药品，成为医疗纠纷的“罪魁祸首”。艾瑞咨询的一组数据显示，非法医美场所90%以上的设备都是假货，每年因非法黑医美致死致残的人数在10万人左右。

另外，现实生活中，一些从业人员还会混淆医疗美容和生活美容二者边界，给消费者埋下隐患。针对无资质的个人或者生活美容机构违法从事医疗美容，普通消费者又如何识别呢？

《整容日记》截图

陈翠云医生表示，医疗美容和生活美容存在明确的边界。想进行医美，消费者需要注意的事情很多，不同的项目有不同的要求，但最基本的，要注意三点。

首先，没有执业许可证肯定不能进行医疗活动。有些人会说，直接找名称是诊所、门诊部、医院的机构肯定没错吧？是的，这类公开营业的机构一般是获取了医疗机构执业许可证的，但也有一些特殊的机构让人傻傻分不清楚，比如xx抗衰中心、xx研究院、xx皮肤管理中心，这些机构单从名称上让人感觉是医疗机构，甚至有较强的学术性，但有些可能只有生活美容或科技公司的资质。因此，查看机构的执业许可证这一步非常重要。

其次，诊疗人员是否是执业医务人员。从事医疗美容的诊疗活动必须是有执业医师证书或护士证书的工作人员，并不是穿着白大褂的就代表他能操作相关设备或开展治疗项目。在激光美容、注射美容这两个领域，非医务工作者上手操作的现象不少见。

这些人可能会有一些特别绚丽的证书或者合影，往往为一些非正规培训证书或者非正规委员会的资格证书。所谓的证书再多，没有执业证书也是没用的。爱美人士可以通过官方网站查询医护人员的执业信息。

此外，采用的设备、耗材、药物是否合法合规。医美所采用的设备、耗材应该有“械“准字号，即获得国家医疗器械生产许可证的产品；药物应该有“药”准字号，即药品生产批准文号 。

《整容日记》截图

需要注意的是，目前用于注射的玻尿酸、胶原蛋白等物品看起来像药品，但实际上是按医疗器械进行管理，审批取得的是“械”准字号。很多产品如果是“消”“妆”字号，那这些产品属于卫生消毒用品、化妆品范畴，只能外用，一定不能用于注射。

总的来说，选择医美项目需要到正规医疗机构，找有执业证书的医务人员，采用正规的产品进行治疗，三者缺一不可，否则不但不会变美，还会有失败的风险。

消费提醒

1、医美医疗是一个循序渐进的过程，不可一蹴而就，但婚礼的婚期是确定的，提醒新人提前布局，合理规划，不要临时抱佛脚，避免影响婚期。

2、结婚是人生大事，但是医美医疗是人生“常事”，提醒新人不要在结婚之前因一时冲动做非理性的决定，还是要适可、适当为妙。

3、部分医美医疗项目可能影响生育进度，提醒新人与医生沟通好，避免不必要的麻烦。

4、综合医美医疗方案，各个项目之间可能会互相产生影响，建议新人选择同一家医院或者同一位医生设计医疗方案，为自己的婚礼上一份私人订制医美方案的保险。

5、医疗有风险，消费需谨慎，请选择高风险医美医疗项目的新人提前与医生充分沟通。

6、请选择正规的医美机构、正规医美医生和正规的医美医疗器械与药品。

（图为受访者供图、网络截图）

撰文/北京青年报记者 朱健勇 陈静

统筹/林艳 张彬