你跟他讲价值，他跟你谈颜值

你跟他谈颜值，他跟你讲流量

你跟他讲流量，他跟你耍流氓

你跟他耍流氓，他跟你讲价值

有人说，这世界不得不承认的真相，有“三千万”：千万不可忽视政治的残酷；千万不可不防文人的无耻；千万不可不知大众的愚昧。在2023电影圈走一遭就尽收眼底。而你我能否做真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血？

2023电影产业实打实共襄盛世。据灯塔数据，截至8月18日9时31分，2023年度中国电影票房突破400亿，其中国产电影票房占比超85%。累计观影人次9.4亿超2022年全年。大盘单日票房连续58天破亿，暑期档票房超178亿。

而电影人互相包场蔚然成风，甚至同档期竞品演员也会投桃报李。春节档《中国乒乓之绝地反击》虽撤档，但邓超和孙俪却云包场热门电影以飨观众。《保你平安》上映，沈腾、陈思诚、刘昊然组团力挺大鹏，吴京、徐峥、张静初化身影迷。

共同参演《无名》的王一博王传君，“阿瓜阿呆”相互为对方暑期档新作《热烈》《孤注一掷》包场；而同档期的《热烈》大鹏导演为《封神》包场，《封神》导演乌尔善亦为《热烈》包场……故交新知同台竞技，体现出君子之风，竞合之道。

不仅演员为演员的电影作品站台包场，导演与演员也有联动。譬如，春节档《无名》导演程耳，为《无名》主演王一博的五一档新作《长空之王》包场，而《长空之王》导演刘晓世，为《长空之王》主演王一博的暑期档新作《热烈》包场。

制片与制片、导演与导演、演员与演员，互动生生不息。电影人之间以这种真金白银的行动表达善意，彰显彼此的惺惺相惜，也展现了共赢的胸襟格局。

内娱活了，看上去真美！但事物总有两面性。当“抱团取暖”、“守望相助”成为电影宣发手段和模式，内卷和恶性竞争也无孔不入。2023电影圈的“他人即地狱”从春节档始。《满江红》《无名》俩春节档显眼包，承包全档期话题热度。

一部国师操刀、红人扛鼎，江湖拥趸无数。一部天才出品、顶流出征，备受各界期待。先是《无名》遭遇大规模恶评。电影刚开画，海外IP地址一星恶评早产。批量恶评与影片档期不配，评价率与购票数不成正比。空洞恶评充满人身攻击。

尔后《满江红》疑似危机公关，舆论甩锅。“绝望的文盲”一词，起因于网友批判《满江红》剧组官博用典错误，用以指称其2023年1月26日发文：“不忘靖‘康耻’，忠义‘犹未’尽”，是为不理解《满江红》原文，应属文盲行为。

加之《满江红》剧组因类似失误频上热搜，致使该标签出圈。但旋即该标签就被 “乾坤大挪移”同档期《无名》主演，指称路演时应对提问“不得当”，缺乏文化素养。断章取义的失实报道，因大量营销号一时霸屏而三人成虎，显然颇蹊跷。

恶评谁都不想沾身，其情可宥。但甩锅金蝉脱壳，其行亦不可原。无意控诉，莫须有，咱不屑。但两作同为红黑两极，表现堪称镜像，公道自在人心。

未播先红者，票房大力出奇迹而口碑了了。未播先黑者，黑水滔天靠长尾致胜口碑炸裂。上述一切，当然不排除是网络戾气、饭圈恶臭自发所为。毕竟，渣浪、渣瓣、渣人，集齐召唤神龙。但中国电影始终无法回避这痼疾，电影评价机制。

电影数据分析权威和基于用户关系的头部社交媒体，越来越受控于“钞能力”，成了电影吹鼓手与生杀器。民间电影评价指标含金量大幅滑坡时，大众能相信的唯有真金白银的票房。执着于票房，是因为我们对电影缺乏更有效的衡量标准。

而票房是可以被操纵的！当作品曝光、票房排行、影评口碑等衡量指标，允许用金钱兑换、加热、推流，票房都是靠观众用脚投票，也就成了政治正确的表面文章。没错，决定你想去影院看什么，大抵取决于营销号刷屏和抖音流量投放。

而走进影院最终决定你能看什么的，还有排片率和黄金场。而影响关键，表面看是电影口碑和上座率，其实更重要的是保排片费。等不急口碑长尾效应的，买路钱能迅速砸开市场。毕竟，影院现售仍是主流，排片多、黄金场，才是王道。

终究是日均40%排片的头部电影，高居中国影史累计票房纪录。但当影片下映宣发退潮，观众终会为谁后悔不迭，又为谁意犹未尽，欠谁一张电影票？

接棒春节档的是五一档。据灯塔数据，2023五一档票房同比增410.9%，是2019、2021后，中国影史票房第三高五一档。票房高自然好，但不受监督的权力贻害无穷。五一档与春节档市场生态残酷度不相上下，最无语的竟是“偷票房”！

《长空之王》史上最刚没有之一。预售票房遥遥领先，上映却被《人生路不熟》反超，热度票房不成正比。果然！片方曝光了19家违规影院。观众举报、片方抽查、官方巡检，层层监督啊。这顶风作案动机，难不成是三年亏损一次回本？

被曝光的影院19家，未曝光的有多少？涉事影院偷漏瞒报的票房究竟多少？这些或许永远没有数据可循了。但整个事件中受损的难道只是《长空之王》的票房？不，同时被损害的还有中国电影对院线的信任，以及整个行业的形象和声誉。

虚报票房逐利显然并非个体偶发行为，为何只有《长空之王》正面刚？这说明行为之泛滥已近乎潜规则。其他人不是不想刚，是没有刚的资本与底气。

然后就是这个热烈的影史之夏！历史数据显示，2018年暑期档总票房为173.77亿元，2019年总票房为177.78亿元，2023暑期档票房继2019年再次重回170亿。暑期档影片类型丰富，看点热点目不暇接。暑期档卷的，是电影宣发：

《消失的她》《孤注一掷》都通过短视频高频营销赢得下沉市场。《消》以性别议题点燃女权情绪，《孤》凭反诈营销激发安全焦虑，均以小博大票房惊人。社会热点、国民痛点、纪实猎奇共冶一炉，确与某些曾霸屏的百万+爆款文如出一辙。

虽说电影工具理性强过价值理性，票房价值大于艺术价值，但只要价值观端正，押中观众情绪、踩中流量密码并非原罪。暑期档真正的争议与槽点是《八角笼中》《孤注一掷》大面积超前点映。争议在于，是否扰乱市场秩序，打压其他影片？

《八角笼中》《孤注一掷》正式上映前均进行了超大规模的排片点映，通过点映均轻松获得约5亿票房，刷新各种点映记录。支持者认为存在即合理，符合市场需求与运营逻辑；反对者认为点映成上映扰乱市场秩序，挤压在映影片生存空间。

点映是常规宣发手段，但今夏点映之凶猛是影史头一遭。《孤注一掷》定档8月11日，8月8日提档上映，8月6日单日票房2.2亿，刷新单日点映票房纪录；而定档7月6日的《八角笼中》6月22日就开启点映，亦刷新了超长点映纪录。

《八角笼中》点映最高排片率21.4%，《孤注一掷》是24.5%，已远超很多正在公映而口碑刚刚发酵的影片。如此高排片的点映与正式上映有何区别？

支持者认为法无禁止即可为，毕竟国内点映制度和规范无明文，而观众对此也无所谓。但更多业内人士支持尊重档期概念。此外，大多影片点映期间豆瓣不开分，片方口碑舆论风险小，这也是《孤注一掷》被吐槽“深得诈骗精髓”的原因。

大规模点映，打乱了影院按档期排片宣传的规律。档期给影片竞争留出缓冲带，是种行业默契。业内指出，一般提前一个月甚至三个月定档，大家互相看下自我掂量，看是同台竞技还是分流上映。后来受疫情影响，说提档就提档，说撤就撤。

譬如8月4日《巨齿鲨》上映这周，《热烈》上映未几，口碑正在发酵。《封神》口碑发酵正热，势能当打。《长安三万里》等影片也长尾向好，但《孤注一掷》来了，影院负荷过载！都是重头戏神仙打架，就像下馆子点多了菜，也只能浪费。

被浪费的《热烈》，点映口碑超好以至票房期待很高，但上映撞上台风排片整体萎缩。《巨齿鲨》《孤注一掷》双至，本不富裕的排片雪上加霜：首周日均25%，上座率逆跌守稳，但次周降至10%，第三周跌至个位数。口碑到底抵不过排片！

空间折叠，奈何！档期紊乱的电影市场，同档鏖战，难以错峰。旱的旱死，涝的涝死，影院影片双输。潘多拉的盒子打开，所有人都会因无序竞争受伤。

2023的电影圈不仅票房喜人，票房之外的表现也不啻给电影业服定心丸，打强心针：题材类型丰富、各类爆款频现、票房逆跌常态化、传统文化回潮、国产电影雄起，叠加观众积蓄已久的文化娱乐需求，足见中国电影站在了复苏新起点。

诚然，对于沉寂三年的产业而言，有声量比没声量好，有争议比没关注强。因此，回暖的电影市场虽暴露着机制漏洞与缺陷，业内却多在默许观望。但点映规模、票房算计、排片容量等技术性问题之外，电影圈泛饭圈化的趋势却必须警惕。

被批宣发用力过猛的《封神》恰在这雷点上蹦迪。如果影片有人格，那么《封神》的宣发表现出一种过度自我中心。强调自己努力优秀没错，但通过贬低他人彰显自己优越，恰恰是饭圈文化特征。君不见，这个夏天的舆论场遍地道德绑架：

“不看不是中国人”、“票房没30亿是中国电影耻辱”、“《封神》亏是中国电影的悲哀”、“不看《封神》以后只配看低成本烂片！”当影迷悖逆影视鉴赏初心，公共舆论场所谓“自来水”式涌动的赞美与诋毁、推崇与拉踩，都是饭圈投名状。

强大靠实力而非声量。高成本不等于佳作，小成本也不等于烂片。当支持票房被升华成中国电影生死存亡战，无异于对观众心理催眠，“说好看的是家人，说不好看是黑”。是不是跟饭圈语录“哥哥只有我们了”，不说相似，简直一模一样？

各家影迷都把资本防爆论挂嘴边，可有人三部电影30亿，有人800营销事件兜底。试问谁家没有资本投入，何必一边金主加持一边骂资本霸凌？今夏头部电影排片实在够意思，上映月余仍近20%，这叫资本迫害？资本会说我真的会谢。

饭圈式拉踩一般志在高远，颇有一种“我不是针对你，我是说在座各位都是垃圾”的蜜汁自信与傲娇气场。往往自家发言正襟危坐，狠批流量当道，惟独对自家“不是已经成为流量，就是正往流量狂奔”是一声不吭。即所谓真•驰名双标！

拉踩友商“那啥，票房也配恁高？观众就爱低成本烂片！”睥睨天下“那啥英票房咋恁高？观众就爱低成本烂片！”“那啥麻花票房咋恁高？观众就爱低成本烂片！”是是是，全世界都超爱低成本烂片，除了“众人皆醉我独醒”的某某自来水儿。

强话题影片票房绝尘，高品质良心作没埋没，国产口碑日趋坚挺，暑期档走出“黑马带动市场整体激活”的上升曲线。但宣发急功近利、影迷夹枪带棒迹象，也初露中国电影泛饭圈化风气端倪。中国电影需要话题流量，但不需要乌烟瘴气。

电影不是仅有票房价值，电影尽头也不是饭圈。守正创新才是王道：内容与机制建设同频，谨防过度包装过度营销，勿让初心错付，拒绝虚假繁荣！

《封神》有视听魅力，《热烈》有纯粹力量，《消失的她》有情绪价值，《孤注一掷》有精准打击，各美其美，审美不应狭隘。一家独大其他皆炮灰，于产业无益，小智者抢占市场，中智者发现市场，大智者创造市场。可以共赢，何必零和博弈。

从产业复苏来看，中国电影的格局，不该囿于内卷与存量博奕的低阶努力，而应立足国内、影响全球，把文化输出的蛋糕做大；

从艺术表达来看，中国电影的情怀，可以容雷霆万钧、繁花似锦。更应容文火慢炖、计白当黑，允许消费浅爽，更鼓励价值深耕；

从社会价值来看，中国电影的崛起，不应当靠死磕票房。抵制饭圈习气同时，要学会欣赏并承认流量的价值，让流量承载正能量；

从文化传承来看，中国电影的赓续，靠戏骨老骥伏枥，更靠青年继往开来。宁可一思进，莫在一思停，现在这炉子里需要添新柴。

“杂念没了，就什么都有了。”中国电影接下来需要的，不是虚火过盛的高热，是回归初心的新常态。正如《热烈》中丁雷的自省，“我向街舞要名，要利，要生活”，用头脑“计算街舞，也算计街舞”，却忘记了，热爱本身就是最大的意义！