要说起乔丹，对于我们上了年纪的这一代人可真是充满了回忆。要知道央视真正意义上开始通过卫星转播美国职业男子篮球联赛（NBA）始于1994年，而乔丹则是1995年复出的。复出之后的几年也是乔丹职业生涯非常辉煌的几年，带领当时的芝加哥公牛队完成了三连贯。作为史上公认的最伟大的篮球运动员之一，可以说是我们这一代人关于篮球的一切想法都跟乔丹有千丝万缕的联系。

也正是因为如此，Air Jordan成为了耐克旗下最受欢迎的系列之一，加上乔丹不惜当时因不服“从统一着装”的规定，顶着每场比赛5000美元的罚款，让这个系列更是声名大噪。

回到那个年代，那时我还很小，老家经济也比较落后，对牌子也没什么概念，加上家里条件一般也不可能追求什么品牌好的鞋子，基本上天天就是小白鞋一双。后来家里有点钱了，也是买点简单的运动鞋和篮球鞋穿穿，看到穿乔丹鞋的同学只能说是羡慕不已。

所以那个时候，根本就不知道中国乔丹跟美国这个乔丹其实一点联系都没有，加上中国乔丹这个牌子和店门口都是写着“乔丹（中国）”，而那边的Air Jordan则是在耐克店里卖的，没有单独的门店，甚至有段时间还认为耐克那边才是“盗版”，这边的中国乔丹才是“正主”。

好在跟我关系比较好，家里又做生意的同学兼哥们（就是买得起Air Jordan让我嫉妒的哥们），好心地告诉我中国乔丹和Air Jordan之间的关系，让我没有在大庭广众之下（或者妹子面前）出丑。否则我可能一直以为中国乔丹像一汽大众、华晨宝马这样，是一个中国化引进的合资品牌。

这也难怪中国乔丹吃了官司，和美国那边就商标和牌子等问题整整打了8年的官司。直到周三晚上，根据最高法才做出了终审裁决，中国乔丹败诉！“乔丹”的中文品牌还是使用多年的图形Logo都需要被撤销！

这个消息怎么说呢，说是大快人心吧，也似乎没有那么快乐。说是“伸张正义”了？似乎也谈不上。客观地来说，中国乔丹“蹭热度”的行为的确有问题，但是不论是打官司的这8年，还是再往前几年，中国乔丹都有数不清的机会改商标、改品牌、改名字，但是即使是终审判决之后，中国乔丹的公告仍然要说，他们的品牌和商标没有受到任何影响。

“不受任何影响”，这是什么样的一种自信才能说出这样的话？时至今日还认为自己没错吗？

在中国乔丹诞生的时候，我相信它还是有很多积极意义的，至少它们的鞋不算贵，蹭热度就蹭热度吧。毕竟乔丹人家虽然是美国球员，但是篮球运动是世界的，篮球精神也是世界的。但是随着中国乔丹越来越大，甚至已经有点民族品牌意思的时候，再顶着中国乔丹这个名字就非常的不妥了。

特别是随着中国乔丹的壮大，中国乔丹不再是“闷声发大财”，而是四处赞助、四处宣传，似乎忘记了自己名字里的乔丹到底是不是“借鉴来的”，好像名正言顺地就归自己了一样。这种无知导致的无畏，随着我们国家国门的进一步开放，以及商标版权意识逐步完善，负面的作用逐步显示出来。且不说外国人怎么看中国乔丹这个牌子，我们不少国人看着中国乔丹，也是怎么看怎么别扭。

就看看隔壁我们手机民族品牌，中兴、华为，都是带着浓浓中国风，并且以自主创新闻名于世，值得我们骄傲的品牌。格力、海尔、美的，虽然夹中夹英或者带点英文翻译的意思，也都是我们民族品牌的佼佼者。但是中国乔丹，拿得出手吗？

中国乔丹经过8年的诉讼终于被判了败诉，但是这种“蹭热点”的事情在我们国家不仅没有停止，这几年反而越演越烈，甚至有成为“黑产”的意思。前段时间，视频网站Bilibili的一个知名主播“敬汉卿”，就爆出来自己使用多年的名称被别的公司“抢注”。

而且事情不单是“抢注”这么简单，对方气焰还非常嚣张地要求主播停止使用敬汉卿这个名字，要求主播“停止侵权”。这可真是欺负人欺负到头上了，抢注这件事情本身人民群众的眼睛就是雪亮的，干这种坏事不知道收敛，不知道悔改，还大张旗鼓地说出来，找“正主”理论。到底是哪里来的勇气？

中国乔丹虽然败诉了，但是如果鞋子质量过关，换个ID再做好汉并不难。关键是，让中国乔丹这次裁决，真正成为一个非常有代表性的判例，给那些还在给我们国家商标和民族品牌抹黑的人敲响警钟！也希望以后抢注商标这种害人的行为，得到法律和正义的制裁！