生鲜平台疯狂内卷,年轻人为何不爱逛菜市场了?

慕容子归鸿 2024-11-06 05:34:56

传统菜市场是人们购买生鲜蔬菜、杂货水果的场所,也是人们家长里短的地方之一,充满了人情味。

随着线上电商平台不断涌现,各种价格战、服务战之下,吸引了大批年轻人线上购买。

相较之下,菜市场在年轻人间不被喜爱,要购买生鲜的时候,年轻人首选不是逛菜市场,而是逛线上生鲜平台。

究竟生鲜平台如何布局,怎样内卷抢夺市场呢?年轻人又为啥不爱逛菜市场了?

巨头纷纷争夺生鲜市场,生鲜平台疯狂内卷

2023年,美团买菜更名为“小象超市”,向本地生鲜市场迈进。而后京东、淘宝等巨头也在生鲜领域加大布局,对线上买菜APP上线、重组。

依此能够说明,生鲜电商从2012年开始出现,在十数年的努力之下,在2023年获得了二次新生,再次被互联网巨头聚焦,成为了焦点。

在2023年每日优鲜退市没落开始,其他巨头开始在生鲜市场加大投入,争夺市场。

2023年初始,京东引入山姆、沃尔玛等第三方商家,悄然上线了其自营的“京东买菜”。

而后,京东将自己的两座前置仓设置在了北京,具体生鲜配送上则是选择了电商流量+自营模式。

2023年5月,阿里巴巴将“淘菜菜”和即时零售平台“淘鲜达”合并,升级为“淘宝买菜”。

”淘宝买菜“在升级之后,能够为全国200多个城市消费者提供”1小时到家“,”次日自提“等生鲜购买服务。

在业态上,线上生鲜电商应当谋求提升其平台的价值。

据南方日报记者了解,盒马除了主力业态盒马鲜生外,盒马旗下还推出了盒马X会员店、盒马奥莱、盒马邻里等业务,近期洗衣、修理、保洁等本地生活服务,也在全国各个城市陆续上线。

而在美团方面,不仅将美团优选升级为“明日达超市”,与即时配送模式的美团买与配送平台美团闪购,组成了覆盖多种业态的生鲜电商,同时也为美团的外卖、本地生活等服务提供了用户入口。

巨头们为啥要在生鲜领域卷生卷死,究其原因是生鲜电商被认为是电商领域最后的一片蓝海,预估有万亿元规模。

在如今存量时代,各个网络巨头都在找寻新增加点,而生鲜领域则是成为最易突破的点。

据统计,我国生鲜电商数量超4000家,88%都是亏损的,仅有1%是盈利的,就算如此,仍有不少企业投身到生鲜电商领域。

要想在疯狂内卷的生鲜赛道存活下来,各线上生鲜平台应当多模式发展。

生鲜品类本身就是一个要多业态共同发展的行业。

例如美团买菜、叮咚买菜等是设置的前置仓,盒马、永辉生活等是店仓一体模式;

京东在家、美团闪购等属于到家平台,美团优选、多多买菜是社区团购类,京东生鲜、拼多多等是B2C生鲜电商平台等。

各个业态和经营模式满足的是各个用户群体的需求和消费习惯,同时用户购买生鲜产品的消费行为各异,随时在变化;

消费者们会在各个业态和模式之间的切换,因此各个业态最终的走向应当是相互并存发展。

线上生鲜购买要“精打细算”

随着送货上门、线下自提点等线上消费模式的出现,网上买菜为人们的生活提供了更多的便利。

相比于传统消费模式,线上消费更适合消费者的生活需求,特别是生鲜类的便捷服务,让“宅经济”更加贴近市民的生活,动动指尖买买买成了很多市民每天必做的“功课”。

但也需要消费者更加谨慎和理智地对待。

在此,提醒在选择线上生鲜菜品的过程中要货比三家,莫要因便宜,而过多采购实际上用不完的食材,形成无必要的二次浪费。

线上消费更要“精打细算”,消费者要想降低生活购物成本,就要经常关注线上电商平台的各种优惠活动。

要警惕虚假宣传和价格欺诈,无论线上线下购物时都要仔细核对商品信息和价格变动等,在遇到问题时要及时和商家沟通。

此外,网络购物多留心,这些事项需谨慎。

作为一种被广大市民消费者逐渐接受的网上购物模式,要提醒广大消费者,在网上买菜过程中,要注意自身信息安全。

虽然只是购买日常生鲜菜品,但也要在网络购物时擦亮眼睛,留个心眼,避免上当受骗;

要尽量选择大型成熟、经营资质齐全的网络平台,要选择本地比较成熟的生鲜购物平台,切勿直接通过个人微信、电话等方式进行交易。

线上生鲜购买时应当多看看消费者评价,要货比三家,选定好货品后,应当按照平台提醒按时取货。

在常用的第三方支付平台付款的时候,一定不要脱离平台付款,不接受卖家提供的支付链接或是二维码,也不要轻易点击。

倘若存在消费纠纷,应当第一时间和卖家或是平台沟通,尽快解决问题。

倘若沟通解决不了,应当投诉到当地消协或是打市长热线投诉,严重的可以直接提请诉讼,核心就是维护好自身权益。

年轻人不爱逛菜市场了?

姑且不论电商巨头在外“磨刀霍霍”,年轻人在生鲜平台购物支持,线下菜市场内依然一片祥和,菜贩们仍有条不紊地经营着自己的一方小天地。

在多年经营下,不少菜贩建立了属于自己的“人情网”,有相对固定的供应商和顾客,因此,对线上生鲜平台并不感冒。

说年轻人不爱逛菜市场了?提出这一疑问,只能说对于菜市场的主要消费人群是哪些不够清楚。

逛菜市场的人群主要是中老年人,他们有逛菜市场的习惯,也爱在菜市场交流情报,聊天说笑。

年轻人大多不会下厨,也不做饭,有逛菜市场的时间,更乐意订外卖。

就算是年轻人做饭,也倾向于手机点单完成,毕竟电商平台的优势就在于够极大地降低消费者的购物时间成本,符合现代社会快节奏、低时间成本的购物需求。

2022年,我国菜市场数量为44768个,从数量看菜市场仍旧一派繁荣,年轻人是否爱逛都不影响它的发展。

实际上,线上生鲜平台要想扭转88%平台亏损,用户群体狭窄问题,应当在中老年人身上多下功夫。

在我国做饭的主要群体是中老年人,他们在意的是价格和新鲜度,而且时间充裕,能够自己去逛菜市场看商品、讨价还价。

现有生鲜电商将目标群体确定为年轻人,他们没时间买菜,也没时间做饭。

业内人士普遍认为,短期内,生鲜电商的竞争对手还是其他生鲜电商,很难对线下的生鲜从业者构成威胁。

结语

生鲜平台都在为市场规模而奋斗,内卷到疯狂程度,实际是在燃烧资金,看谁坚持到最后罢了。

菜市场牢牢握住现有的中老年顾客资源,利用其生活及社交优势,蓬勃发展着。

不存在年轻人不爱逛菜市场了这件事,因为年轻人本身就不怎么逛菜市场,他们青睐的是生鲜平台、外卖平台,讲求的是简单、便捷,节省时间和精力。

需要注意的是,线上消费有一定的安全风险,下单购物要认清正规平台。

参考文献

[1]赵秋女.“云买菜”靠谱吗?教你拎清指尖上的“菜篮子”[N].本溪日报,2024-07-16(007).

[2]樊骏.生鲜市场谁主沉浮[N].江苏经济报,2023-12-06(A02).

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