剑南春的“选择：第一支造就英超四连冠的豪门球队曼城。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

一瓶享誉中国的历史名酒，一支称霸英超的足球劲旅！作为曼城的战略合作伙伴，在与曼城合作的第6年，剑南春与全世界球迷共同见证曼城四连冠！

曼城豪取英超四连冠将被载入史册！5月19日，英超2023-2024赛季第38轮比赛全面开打，曼彻斯特城队主场3比1战胜西汉姆联队，最终夺得本赛季英超联赛冠军。

至此，曼城完成了英格兰顶尖联赛史上前所未有的壮举——英超四连冠。

如果想成为一个世界级品牌，就不容忽视体育的魅力！体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性的标签。而足球，作为“世界第一运动”自然而然就成为了各大品牌的合作“首选”。

在中国，随着白酒“走出去”的呼声越来越高，与足球运动相关的跨界合作项目迅速增长。但需要大家清楚认识到的一点是，并非所有合作项目，都能如“剑南春x曼城”一般被视为经典。

2019年，曼城还不是“四冠王”，甚至不能被称为豪门球队。在内，没有C罗、梅西等超级巨星坐镇；在外，仅获得过3次英超联赛冠军。

可是，剑南春就偏偏在“这一年”选中了曼城，并相信曼城可以让剑南春“奔跑”在绿茵场上，在一次次的胜利中，让中国名酒的独特香气飘向全世界。

与曼城达成战略合作，这不是剑南春的未卜先知，而是剑南春通过对曼城的运营思路、未来潜力等综合方面进行分析后得出的结论。从此开始，剑南春开启了“美酒+足球”的跨界佳话。

曼城不负期待，剑南春与有荣焉！

据悉，自2019年与剑南春合作以来，曼城俱乐部犹如“开挂”般，一路披荆斩棘，逐步统治英超联赛，共斩获15个冠军，其中欧冠冠军1个、英超冠军5个、足总杯冠军2个、世俱杯冠军1个，社区盾杯冠军2个、联赛杯冠军3个，欧洲超级杯1个，成为名副其实的冠军球队。

热血澎湃的足球运动，香气扑鼻的中国名酒！

6年来，在曼城每一次举起冠军奖杯的荣誉时刻，剑南春都是见证者。而与冠军曼城的强强联合，不仅让剑南春得以分享荣誉与掌声，还借势抢占了酒业体育营销领域的品牌制高点，成功铸就了“体育营销经典”。

作为唯一载入大唐正史并传承至今的中国名酒，剑南春在“品牌为王”的时代也并非没有“挑战”。相反，随着经济、文化的发展，以及新一辈消费者的崛起，国内白酒市场风起云涌，处处是“存量竞争”下的高强度激战。

白酒产业仍将处于去库存周期，存量时代特征愈发鲜明。众多酒企也都已经意识到，只有走出去，才能获得更大的市场空间。白酒文化走到海外，才是白酒在海外打开销路的康庄大道。

白酒的消费群体已经渐趋年轻化。中国社会科学院数据显示，2023年上半年，全国白酒消费者群体达到4.2亿人次，年轻消费者(25-40岁)占比达到38%，同比增长8.2%。

在此背景下，即便是中国名酒剑南春，也需要顺势而行，同时发力年轻化与国际化。按照业内人士的话说，体育营销就是剑南春的具体行动，与曼城6年来的合作，则是颇有成效的最直接证明。

剑南春作为中国名酒和白酒头部品牌，其品牌知名度和价值已经达到了一定高度，若要“更上一层楼”则需要着眼于更大的舞台，让全世界看见中国名酒剑南春的独特风采。

从与曼城合作的结果来看，剑南春不仅选对了“路”，而且走得又快又稳！

首先，白酒年轻化的第一步就是获得“年轻一代消费者的关注”。顶级足球俱乐部IP，无疑是一个品牌与新一代年轻人建立情感共鸣的重要连接线和沟通渠道。

其次，白酒“走出去”已经刻不容缓。足球作为“世界通用语言”，无疑是一个极好的窗口，剑南春通过与曼城的合作得以更好地触达年轻一代球迷群体和受众，引发情感共鸣。

此次“四连冠”的荣誉不是结束，而是另一个开始。未来，剑南春与曼城势必会带来更多经典体育营销案例，值得期待。