一场价值千亿的“时间循环”“百度又双叒叕掉队了！”

2023年，当ChatGPT掀起全球AI大战时，百度匆忙推出文心一言，却被用户吐槽“像人工智障”；而早在2010年，百度就已成立深度学习研究院，比特斯拉自动驾驶立项还早3年。

魔咒般的剧情重复上演：

- 2003年做电商（百度有啊），比淘宝晚1年，惨败；

- 2009年推社交（百度说吧），比微信早2年，关停；

- 2014年押注O2O（百度糯米+外卖），烧光200亿后贱卖；

- 2021年All in元宇宙（希壤），如今无人问津……

为什么这家中国最早布局风口的企业，永远在风口坠落？

第一章 风口猎手的“自杀式冲锋”

1.1 百度外卖：一场算法对不上的“降维打击”

2015年，百度外卖以“技术派单”为卖点杀入市场，宣称用AI优化配送效率，却在与美团、饿了么的厮杀中一败涂地。

致命错误：

- 迷信算法，忽视地推铁军：百度用工程师思维做外卖，试图用算法替代人工调度，但高峰期系统崩溃频发；美团则用2万地推人员“扫街”，拿下80%优质餐厅。

- 错把白领当全部：百度外卖主攻高端写字楼，拒绝低毛利校园市场，结果被美团“农村包围城市”。

结局：市场份额从33%暴跌至5%，2017年5亿美金卖身饿了么，仅为估值的1/10。

1.2 百度元宇宙：一场自嗨的“皇帝新衣”

2021年，百度推出元宇宙平台“希壤”，李彦宏亲自站台，宣称要打造“中国元宇宙第一入口”。但用户进入后发现：

- 人物建模粗糙到像2000年网游；

- 一场发布会卡顿50次；

- 唯一功能是“在虚拟荒地看PPT”。

讽刺对比：

- 腾讯用《王者荣耀》皮肤试水元宇宙，单日收入破亿；

- 百度却砸钱造出一个无人愿进的“鬼城”。

第二章 解剖百度：基因里的三大“绝症”

2.1 绝症一：流量贩子的“路径依赖”

百度所有新业务都陷入同一个逻辑：用搜索流量强行灌溉，收割短期广告变现。

- 百度地图：塞入酒店、团购广告，用户被导航到荒郊野岭；

- 百度健康：首页推荐莆田系医院，再现“魏则西式悲剧”；

- 百度电商：搜索结果前10条全是竞价广告，真货反而被淹没。

结果：用户逃离，开发者唾弃，生态崩塌。

2.2 绝症二：技术原教旨主义

百度迷信“技术=一切”，却不懂技术必须长在用户痛点上。

- Apollo自动驾驶：L4级技术全球领先，但量产车落地迟缓，反被特斯拉FSD和华为ADS超越；

- 小度音箱：语音识别率第一，却只会机械问答，小米音箱靠智能家居生态卖爆；

- 文心一言：参数规模对标GPT-3，但写诗不如“ChatGPT”，编程不如“讯飞星火”。

2.3 绝症三：大公司“创新坟场”

一位百度前高管透露：“在百度，创新项目只有两条路——要么为搜索导流，要么3个月看不到收入就被砍掉。”

- 贴吧之死：为追求广告收入，允许医院买断病友吧，彻底摧毁社区文化；

- 百家号困局：用搜索权重强推自家内容，结果充斥标题党和伪科普；而后在博主实现提现功能后以“抄袭”等理由禁止发文和提现。

- 内部赛马黑幕：同一赛道多个团队内斗，资源消耗殆尽（如同时开发3款短视频App）。

第三章 对比腾讯、字节：百度输在哪里？

3.1 腾讯：用“连接”构建生态护城河

- 微信不直接赚钱，但通过小程序、支付、社交裂变，成为所有业务的“水电煤”；

- 即便失败（如微视），也能用QQ音乐、游戏收入持续输血。

3.2 字节跳动：用“算法+运营”卷出奇迹

- 抖音从0到10亿用户，靠的是“千人千面推荐+海量内容运营+激进的海外扩张”；

- 即便百度有同等算法，也缺乏张楠这样的“产品偏执狂”团队。

3.3 残酷真相：百度从未真正理解“人”

- 用户要的不是技术参数，而是“深夜外卖30分钟送达”“刷到停不下的短视频”“看病不被坑”；

- 当百度用搜索思维做一切产品时，注定与人性需求背道而驰。

终章：百度的教训，给所有企业的生死启示

- 启示1：警惕“KPI暴政”——为完成短期收入，牺牲长期价值；

- 启示2：别把技术当遮羞布——AI再强，不能落地就是空中楼阁；

- 启示3：用户信任是原子弹——摧毁只需一次魏则西事件，重建需要十年。

最后一句：

当一家公司眼里只有风口、技术和KPI，却唯独没有“人”，它的每一次起飞，都将是坠落的开始。