年年315聚焦的都是大众食品安全。却忽略了社会最大的痛点暴击：富人的冰箱比保险柜更危险！

据前些年报道，中国高净值家庭（可投资资产超600万）达518万户，他们有接近六成年均保费投资10-50万元，还有5%的家庭年均保费投资100万元以上，却躲不过这些致命危机：

- 有机蔬菜造假率居高不下。

- 2018年高端进口牛肉走私量年增53%，走私环境影响肉质。

- 大多数富豪家庭都遭遇过食材安全问题。

据说某大佬花8800元买的日本和牛，检测出瘦肉精超标11倍——富人的食品安全焦虑，正是下一个万亿风口。

众所周知，餐饮行业只重视出菜速度，不重视质量。想要破局，只有从外打破。那么哪个行业有需求和有能力呢？

保险公司当仁不让，平安早年就凭借雄厚资金打通客户看病难痛点，截至2024年，平安已实现国内百强医院和三甲医院100%合作覆盖，客户可通过平台直接预约三甲医院专家门诊、特需门诊，甚至享受“0-7日内挂号名医”的快速通道服务，解决“挂号难”问题。不仅提升了客户就医效率和医疗质量，还通过“保险+服务”模式构建了覆盖全生命周期的健康生态。凭借医疗资源稳固了保险一哥的地位。

同样是大众痛点，谁解决了“放心饮食”问题，谁就能把握下一次业绩增长的命脉，财大气粗的保险没理由不抓住把保单变成“餐桌守护神”的核爆点。

近年来，食品安全问题频发，引发了社会的广泛关注。从地沟油到三聚氰胺，从瘦肉精到毒蔬菜，每一次食品安全事件都让消费者对食品市场失去了信心。据相关数据显示，仅在2022年，全国市场监管部门共查处食品安全违法案件37.6万件，罚没金额45.2亿元。

这些数字背后，是无数消费者的健康和生命安全受到威胁。

在这样的背景下，保险公司如果能够通过开食品电商自营平台，从源头到终端严格把控食品安全，不仅能为消费者提供放心的食品，还能树立良好的企业形象，增强消费者对保险公司的信任。

保险高净值客户是保险公司的重要客户群体，他们对生活品质和健康安全有着更高的要求。对于这些客户来说，食品安全是一个不可忽视的问题。保险公司通过为高净值客户提供优质的食品电商服务，可以满足他们对高品质生活的追求，增强客户粘性。

同时针对大众推出差异化服务，推出自家食品安全餐饮保，还怕没增量客户吗？

同时，高净值客户往往具有较强的社会影响力和人脉资源。通过为他们提供优质的服务，保险公司可以借助他们的口碑传播，吸引更多潜在客户，为保险渠道拓展奠定基础。

借鉴胖东来成功经验，从源头到终端的食品安全管理， 严格供应商筛选与管理，或自建生产基地，同时，与供应商签订严格的食品安全协议，明确双方的责任和义务。构建一个从源头到终端的食品安全管理闭环，确保每一个环节都符合严格的标准。

总结与展望

保险公司开食品电商自营平台，以保险高净值客户为起始对象，带动保险渠道拓展双赢计划，是一种创新的商业模式。通过严格把控食品安全，为高净值客户提供优质的食品电商服务，不仅可以增强客户粘性，还能借助客户的口碑传播，吸引更多潜在客户，为保险渠道拓展注入新的活力。

然而，这一模式的实施也面临着资金投入、专业人才、市场竞争等多方面的挑战。保险公司需要在前期做好充分的准备和规划，逐步探索和实践，不断完善和优化这一模式，才能在激烈的市场竞争中取得成功。

总之，保险公司跨界食品电商，是一场关于食品安全与保险渠道拓展的双赢探索。只要能够充分发挥自身优势，整合资源，创新思路，这一模式有望为保险行业带来新的发展机遇，同时也为消费者提供更加安全、便捷、高品质的食品消费体验。