竖屏微短剧赛道，长视频平台攻得挺猛啊！
复盘完2025年微短剧春节档的头部作品和全局数据后，这是我的第一感受。
正如诸多微短剧观察者所达成的共识那样，今年的春节档各家卷生卷死，但付费大盘（合计约12.6亿热度值）表现不及预期。不过，要说“集体哑火”也有点言过其实了。
影响这个春节档付费大盘表现的很大因素是“分流”——主打免费模式的短剧平台、长视频平台的微短剧版块，以及像小红书、央视频、澎湃这样的各类媒体平台集中发力，分散了微短剧受众。
所以，如果不看基于投流模式的付费大盘，单看“泛免费模式”（包括免费、 限时免费和会员免费）的话，这个春节档微短剧市场是有长足进步的。
尤其是以爱奇艺、腾讯、芒果TV为代表的长视频平台。它们已经不满足于固守类似“短一点的网剧”的横屏微短剧赛道，先后加码竖屏微短剧。尽管切入方法不同，但都在今年春节档选中秀出了肌肉。
爱奇艺：会员免费，抢占7天窗口期过去半年来，在竖屏微短剧赛道上动作最集中的长视频平台要数爱奇艺。这个春节档，竖屏微短剧推荐片单最长、阵容最强大的长视频平台，也是爱奇艺。
这个春节档，爱奇艺主推了28部精品微短剧，主要采用会员免费模式，其中13部是独家上线。爱奇艺站内数据表现突出的，分别是听花岛制作、姜十七主演的《登凤台》，赤兔制片厂的古装性转重生剧《凤君》，以及友和与爱奇艺合作的《锦宫谋》《帝凰业》。其中，《锦宫谋》《帝凰业》为独家模式。
爱奇艺倡导的会员免费模式，是对以红果为代表的免费模式的一种拓展。
目前，上线红果对于微短剧关联方来说，就是变现的终点。一部微短剧的变现，理论上在前期可以通过“投流”或者“端原生”模式吸引充值票房，大概在7天付费黄金期结束后，便会上线红果，从平台处获得分账。
在这种模式下，一部微短剧上线红果前大概有一周的时间，观众必须要通过单剧付费才能看到。
但以会员免费模式与爱奇艺合作的微短剧，会采用0窗口期同步上线。
以春节档期间热播的《凤君》为例，这部微短剧采用“端原生”付费模式在“赤兔制片厂”剧场上线的时间是2月2日。同样，也是2月2日上线爱奇艺，会员可以免费在爱奇艺看全剧。《凤君》上线红果的时间，则是2月9日前后，目前在红果平台上还被贴有“新剧”标签。
如果是以独家模式与爱奇艺合作的微短剧，则大多不会高打高举地以“投流”或“端原生”模式跑一轮付费，只会在二轮周期时选择性地上线红果。
就这个春节档的表现来看，从作品上线到红果免费播出的这大概一周的窗口期中，会员免费模式大有可为。
对于回本需求高、生命周期长的精品微短剧而言，单剧付费-会员免费-免费的流程可能会成为未来主流的变现链路。
腾讯视频：免费独播+端原生付费=海量腾讯视频这个春节档表现更为突出的，还是横屏微短剧。
尤其是“十分剧场”上线的《富贵逼人太甚》《今人不见古时玥》《夺娶》《暗香来》等横屏古装微短剧，覆盖喜剧、甜宠、文博等多个题材赛道，热度表现突出。
但在竖屏微短剧上，腾讯视频同样在加码。春节期间，腾讯视频在平台的“免费独播剧场”上线了包括《错嫁君》《目不可及》《租个女老板回家过年》《昭世录》在内的多部热门竖屏微短剧。
腾讯视频主打的“免费独播”模式，既不同于爱奇艺的会员免费模式，也不同于红果的免费模式。
以春节档期间腾讯视频热度最高的竖屏微短剧《错嫁君》为例。这部剧1月15日上线腾讯视频，无论是VIP会还还是普通用户都可以全集观看。
但这部剧也同日上线了平台方关联的“端原生”剧场，只不过在抖音、快手的端原生剧场，用户需要单剧付费才能看全集。
这也就意味着，《错嫁君》这部微短剧在腾讯视频所有人都可以0窗口期免费看，但在其他平台均需要单剧付费才能看全集。
目前，《错嫁君》也并未上线红果。
从这个角度看，腾讯视频主打的“免费独播”类似于惠民大放送。
但腾讯视频的竖屏短剧库并非仅有免费模式。这从其站内榜单的分类就可看出端倪。
腾讯视频站内的榜单，单独分出了“竖屏热播榜”“竖屏畅销榜”两大类。其中，竖屏畅销榜点进去，每一部都是要单剧付费的“端原生”模式的微短剧。
比如，在爱奇艺可以会员免费看的《登凤台》《凤君》，在腾讯视频就需要单剧付费观看。
应当说，依托腾讯系的流量优势，腾讯视频目前靠免费独播+端原生付费两条腿走路，拼接出了庞大的竖屏微短剧内容库。
芒果TV：横屏破圈，裂变“风芒”这个春节档，芒果TV同样是横屏微短剧表现突出。一部《狸猫书生》既完成综艺的“售后”任务，又靠“双男主”吸引了一批忠实拥趸，成功一鱼两吃。
芒果系在竖屏微短剧上发力的心，并不难觉察。
在芒果TV客户端上，短剧频道单独为竖屏剧分出了显眼的版块，且剧库初见规模。但这个春节档，舆论上更为显眼的是芒果系的短剧平台“风芒”APP。
由风芒自制的新剧《坠入春夜》与小红书合作，以免费的模式与观众见面，社交媒体热度惊人，目前小红书站内的播放量已经突破5000万。
这部剧主打戏外真情侣、戏内大尺度，制片公司是贡献了《招惹》《虚颜》《念念无明》等多部头部精品横屏微短剧的无糖文化。
“风芒”APP能否凭借自制精品在短剧APP的江湖上与红果掰掰手腕，这也是今年短剧平台竞争中的一大悬念。
【文/卞芸璐】
