昨天，剧集行业“开年第一会”首届中国电视剧制作产业大会，在深圳热闹开幕。

用“热闹”而不用“隆重”二字，是因为这次大会的体感非常不同——会场内，各位大咖敢说真话，观点碰撞火星四射；会场外，各家剧集制作机构大会之外开小会，交流热络有如春意闹枝头。

自“寒冬”成为从业者的口头禅以来，这还是第一次真正让人感觉有解冻迹象的“行会”。

在第一天紧凑的会议议程中，格外切中刚需的要数下午的平台年度趋势与市场需求发布。

这场发布集结了中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯视频、优酷、湖南卫视&芒果TV、红果、抖音等多家平台。各位平台业务负责人上台不说别的，就说自家平台需要什么样的剧，合作方式有哪些。

参加这么一场3个小时的发布，等于把七大平台招商会一次通关。

这场发布上，各大平台都透露了哪些合作硬指标和软需求呢？我们一一数来

代表总台发布需求的，是总台影视纪录中心电视剧项目部副主任马骏。他将总台最新的选剧倾向归纳为以下四大类：

第一，重大革命历史题材。

未来几个重大节点，分别是抗战胜利80周年、红军长征胜利90周年、建军100周年等。围绕这个几个重大时间节点，总台正在积极筹划储备，希望行业能够高度重视、超前谋划，和总台一起共创精品。

第二，历史题材剧。

一方面，呼吁更多历史正剧的回归，如总台正在筹备的《大汉赋》《大唐赋》等历史大赋系列。

另一方面，呼吁微观历史剧和有历史视野的古装剧。比如，2025年总台片单中的《太平年》《长安的荔枝》，以及正在跟踪的《风禾尽起张居正》《秦谜》。

第三是现实题材剧。

一是主题有深度，二是表达有锐度，三是情感有浓度，四是人物有深度温度。入选今年大剧看总台片单的《生命树》《高兴》《主角》《北上》《四喜》是其中代表。

第四是中国式类型剧。

比如中国式科幻剧《三体》、中国式武侠剧《雪中悍刀行》，中国式谍战剧《叛逆者》《追风者》，中国式职场剧《理想之城》《前途无量》，中国式扫黑剧《狂飙》《扫黑风暴》，中国式医疗剧《问心》，中国式成长剧《追光的日子》《天才基本法》……鼓励艺术创新，也鼓励类型探索。

在选剧美学标准上，概括为一句话，就是创新叙事话语体系。如果展开来说，也是总台的四个经验：

第一是在大时代小人物刻画上着力，如《人世间》《烟火人间》《六姊妹》；

第二是在大视野和小细节的表现上着力，如《跨过鸭绿江》；

第三是大题材小切口的挖掘上着力，如《繁花》《城中之城》；

第四是在大情怀小清新的营造上着力，如《我的阿勒泰》《山花烂漫时》《灿烂的风和海》。

当然，总台最大的优势还是在版权合作流程上的高效、透明。

代表爱奇艺发布需求的是爱奇艺高级副总裁陈潇和杨海涛。

陈潇结合数据，非常坦率地陈述了长视频平台的痛点：长视频的生产效率和快速响应观众需求之间的矛盾；长视频生产的高成本和“会员+广告”为主的营收模式瓶颈之间的矛盾。

为了解决痛点，爱奇艺在规格上正努力向长剧系列化、短剧精品化、微剧工业化三个方向去做。

长剧系列化意味着要降低平均集数，一部24集左右。长剧可以做，但要一季一季去做，追求单季之间更高的商业扭转和回报，滚动生产。

短剧的精品化，是希望增加内容在长周期的价值。微剧的工业化也是从提效和质量的角度来考虑。

杨海涛具体介绍了爱奇艺的微短剧业务需求。目前，爱奇艺设立了两个剧场，一个短剧场，一个微剧场。短剧场就是5分钟到20分钟，以横屏为主的剧集；微剧场是1-3分钟单集时长，竖屏的内容。

微剧场方面，爱奇艺1月份发布了一个精品微剧的千部计划。千部计划一共含五个部分，涉及到微短剧生产的全链条。包括成品剧激励方案，成品剧新片合作方案，成品剧框架合作方案，自制剧合作方案，剧本合作方案。具体的合作方案，都可以通过微信公众号“爱奇艺微剧场”获得。

微剧中，女频类是都市甜宠、世情打脸、复仇逆袭、古代言情比较受欢迎，尤其是古代言情。男频上，爱奇艺未来会重点向历史传奇和悬疑类型上发力。

短剧中，爱奇艺也做了一个短剧精品百部计划，这个计划里面核心的、主流的还是采用分账的模式，可能会加大保底的一些措施。

同时，会开始启动一些定制和自制，去开发爱奇艺已经储备的好IP，比如去年已经上线的《少爷和我》《大王别慌张》，今年还会开发第二季。

去年11月发布了爱奇艺短剧分账政策，这是爱奇艺做短剧以来做的第四次政策的调整，政策调整的核心是在基础分账上对头部作品增加了10-20%的激励。

在新分账政策下，《原罪》分账已经超过2800万，《侯府夫人不好当》全网分账已经超过1500万。

代表腾讯视频发布平台需求的是腾讯在线视频副总裁王娟，和腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦。

王娟的发布侧重长剧集，谈到合作需求，她强调了四个方面：

第一，稳定投入。内容层面稳定投入，持续开发“有质、有量”的作品，在艺术性、商业价值两个维度上都有追求。

第二，积极地、坚定地推行后验激励。她分享了一组数据：2024年，制作方和腾讯视频签约的后验激励项目持续增加，年度总后验金额接近2023年的4倍。

第三，剧集预算上会进一步精准和市场化。2025年唯一的变化是会拿出总剧集内容投入的10-20%，转移到短剧的赛道里，优化短剧的孵化和成长。

第四，也是最重要的，需要什么内容。

王娟明确地说只要两类内容：第一类内容，超级头部。符合爱、燃、智、议赛道上的情感诉求，有全民热度的国民级IP。

另外一类，精品垂类。又可以细化为两方面：一是像《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》这样有价值和创新导向的高垂类剧集；

二是像《宿敌》《锦绣安宁》《闪耀的他》这样的高价值回报的垂类剧集，也就是投入性价比和商业价值比较高的项目。（想了解王娟发布全文，可点击今天推送的二条。）

李啦的发布聚焦微短剧方面。

她重点阐述了腾讯视频精品短剧的三个题材方向：烟火气、少年气、新鲜气。

烟火气，是指以年轻化方式布局现实题材，代表作品有《师傅》《反诈风暴》。

少年气，是指符合年轻人喜爱的人物和更加新颖的故事。代表作品有女频的《执笔》《授她以柄》，男频的《见好就收》《点石成金》。

新鲜气，是指要在题材上推陈出新。代表作品有都市怪谈题材的《怪奇笔记》。

代表优酷进行发布的是北京优酷科技有限公司副总裁刘燕红。她的发布关键词是创新，并言简意赅地分享了优酷在不同赛道的新内容储备。

未来篇中，有头部科幻动漫改编剧《灵笼》，有讲少男少女跨越时空联手救世的《我们生活在南京》，有穿越解锁人间光辉秘笈的《夜的命名术》，以及讲柔弱少女闯关的《玩偶》。

历史篇中，有讲述史上最短命的皇帝和一座神秘墓葬故事的《海昏》，有对《清明上河图密码》的持续开发，有盛唐背景的悬案剧《大唐封诊录》。

正义篇中，有爆款悬疑剧《新生》的续篇《新生2》，有民俗谜案剧《下神》，有因案件追诉引发扫黑反腐大战的《追诉》。

热血篇中，有漫改剧《镖人》、都市异能剧《异兽迷城》，以及玄幻剧《沧元图》。

大好时光篇中，有聚焦妇产科故事的《医生荣誉》，有关注北漂女孩成长的《早春晴朗》《赢家》，还有《孤单灿烂的你》。

这些储备作品，有部分是未在此前优酷的招商片单中出现的，此次发布是首次曝光。

另外，刘燕红也在会场回应了优酷对外选人、用人的标准。

代表湖南卫视&芒果TV双平台发布的是湖南卫视党委委员、芒果超媒副总经理周海。

他将双平台后续的剧集内容需求，归纳为四个方面：

第一，主流价值的青春转译。

所有歌颂真、善、美的项目，本质上都可以称为主旋律。主旋律也可以有多元化的解释方式。

比如，2024年底在央视一套播、芒果TV同步播出的《灿烂的风和海》。它是澳门回归的主题剧，但它是通过展现年轻人如何在这座调性独特、海风灿烂的浪漫城市里收获亲情、爱情和友情来呈现的。

以轻松态的艺术手法完成重大题材主流价值的新表达，是湖南卫视和芒果TV想与制作方共同探索的方向。

第二，现实主义的新鲜切口。

这两年市场上的优秀项目给了我们创作上的样本：一是以小见大，二是以虚写实。前者的样本是《小巷人家》，后者的样本是《边水往事》和《庆余年》。

第三，类型题材的情感共振。

芒果的平台底色是女性向、年轻向，所以类型化的题材拓展中会坚持两个内核：一是以情感的厚度破除类型的惯性，二是以人性洞察拓宽叙事的边界。相比持续强化案情奇观，芒果更侧重于人性选择。

女性向也不等同于大女主、不等于女性话题，甚至可以不一定有女性的角色。真正女性叙事的镜头是要对准人的复杂性，而不是制造性别对立的景观。

第四，青春情感的破壁表达。

在周海看来，芒果对此类题材是强需求的，但恰恰在这个题材上存在着需求侧和供给侧严重失衡、巨大裂痕。

爱情元素的浓度和甜度真是年轻观众的唯一需求吗？还是我们局限在狭窄的创作通道上不断同质化、不断做自己、不断重复自己？当下的年轻人，常常有市场非常不熟悉的一面。他们有强烈的民族情绪，有对传统文化的关注，有对世界认知独有的角度。他们的躺平和雄起，他们的淡漠和热烈，他们的自我和开放，他们的松弛和焦虑，是因何而来？

看似对立的话语体系里，我们怎么站在他们的视角和市场，去讲述他们的故事，让作品触达人心？这条路看上去很拥挤，实际很少人走，芒果期待和合作伙伴们一起探索与共创。

代表红果发布的是红果制片负责人沈志远。他在发布中明确表示，红果有几大题材正经历着需求井喷：

第一，怀旧情感题材近半年的供给量增加了40%，但是需求依然旺盛；

第二，古风和仙侠题材消费是均值的2.3倍，但是供给依然不足；

第三，历史古装和奇幻玄幻是男频效率最高的题材，多渠道的变现能力也是最强的；

第四，青春和悬疑等题材，在红果内容占比也不到5%。

是需求，同样也是机会。因此，他代表红果向行业发布产能招募：你擅长的故事类型，这是市场苛求的爆款基因。

2024年，红果短剧的月分账已经超过3亿。2025年红果会进一步加大内容预算。

对刚才提到新题材红果会进一步加大投入力度，分账保底最高上浮30%，同时也会加强对创新题材的流量扶持。红果还为创新项目开设绿色投递通道，创新题材可提交30集剧本和团队介绍，优先反馈，通过即可获得平台百分之百制作费投资，优先接入红果宣推资源。

在合作模式上，红果将推出创新性的合作方选本模式，集合了行业优质编剧的红果剧本库即将对全行业开放。剧本库每日将更新超过100个优质剧本，所有的红果合作方都可以进入剧本库挑选剧本进行拍摄。

红果会通过新的合作模式，帮助行业和合作方解决好剧本产能卡点问题，促成好故事的制作效率和产能的提升。

代表抖音发布的是抖音精品短剧负责人钱立立。她介绍了2025年抖音精品短剧合作政策。

抖音的合作模式分为投资出品、版权合作、宣发运营三种模式。

首先，是投资出品。近两年，越来越多创作者开始进入到短剧领域。短剧是一个新赛道，从长转短肯定会有一些门槛，也会有一些试错的风险。抖音会在投资出品模式下加大投资比例，最大化降低大家进入门槛和转型的风险。

第二种，是版权合作的模式。抖音会根据内容评级，单部给大约15万元、30万元、50万元（不同评级）的版权合作金，让大家在创作上没有后顾之忧。

最后一种，是宣发运营。有些成片的好的内容，希望借助抖音平台被更多用户看见，抖音也会帮助大家做好整个宣发和推广的服务。

另外，在此次发布上，上海东方娱乐传媒集团有限公司影视剧购播部采购总监朱庆竞，作为电视剧联制联购联播机制的代表，分享了联播机制的剧集采购需求。由于“三联机制”是新模式，独舌将单篇发布，敬请期待。

【文/卞芸璐】