演唱会加上啤酒节，青岛这个周末空前热闹起来。
7月19日晚，第三十四届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城开幕。
开幕式上，青岛市委书记曾赞荣出席开幕式并宣布本届啤酒节开幕，山东省政协副主席王修林，青岛市长赵豪志，市人大常委会主任王鲁明，市政协主席孟庆斌，市委副书记、统战部部长张惠出席。赵豪志与出席嘉宾共同开启第一桶啤酒。
全市四大班子一把手齐聚开幕式，在往届啤酒节中并不多见。
今年以来，青岛文旅持续火爆，演唱会、足球赛事、咖啡节、音乐节等扎堆举行，为青岛赢得了极高的人气。
就在啤酒节开幕的同一个周末，张信哲、南拳妈妈在青岛开唱，青岛迎来又一个双场演唱会的周末。
在此背景下，青岛以超高规格礼遇啤酒节，也传递出希望借助这一盛会，再度引爆文旅市场增长、活跃消费的愿景。
7月20日，啤酒节开幕后的首个周末，位于金沙滩啤酒城的主会场现场人山人海，有网友戏称：
金沙滩得有“一亿人”。
在“松弛感”、“chill”等成为年轻人旅行分享高频词这一背景下，青岛啤酒节这一最具本土文化基因的城市符号，完美地契合了年轻人City drink的休闲方式，他们以“微醺”社交，打卡城市，寻找自我。
实际上，不止青岛，“青岛啤酒节”作为一个超级符号，正在超越地域，成为全国各大城市提振文旅、集聚人气的好帮手。
这个夏天，全国都借啤酒节进入了City drink时间。
1
作为世界四大啤酒节之一，走过33年的青岛啤酒节已成为青岛最鲜明的城市符号之一，对青岛城市形象塑造、城市地位提升的重要性不言而喻。
对全国乃至全球大部分游客来说，他们最初了解青岛，正是从青岛啤酒节开始。
塑料袋装啤酒、山泉水啤酒、精酿啤酒美食节……可以说是，青岛是一座全城都可以City drink的城市，青岛国际啤酒节则是City drink的集大成者。
这种主观感受，很大程度塑造了青岛年轻、时尚、新潮、宜居的城市形象。
当然，以酒为媒的青岛国际啤酒节，对城市文旅的贡献也是实实在在的。
数据显示，自2004年以来，每届啤酒节对青岛经济的贡献都在30亿元以上。
这其中，青岛啤酒节对西海岸新区发展的促进更是显而易见。
自青岛啤酒节主会场“移师”西海岸新区10年以来，大大活跃了西海岸新区人气、消费、文旅等方方面面，提升了新区城市形象品质。
目前，青岛啤酒节品牌内涵不断丰富，社会美誉度、国际关注度和市场影响力持续攀升，已成为亚洲最大的户外节日，品牌评估价值达368亿元。
与此同时，作为拥有青岛制造业“链主”企业、服务业“链主”企业的青啤，一直在探索啤酒与文旅市场的融合，培育出诸多文旅新业态，激发青岛文旅新活力。
比如，青岛啤酒博物馆、TSINGTAO 1903青岛啤酒吧、1903青岛酒馆MIX·淘醉里院、青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园等地标性消费场景不断出圈，成为城市时尚消费生活的新地标。
据统计，2023年，青岛啤酒集团时尚板块战略运营主体青啤文旅营业收入同比增长37%，连续五年复合增长率保持在20%以上；整体文旅生态圈所有项目累计服务消费者超500万人次，同比增长200%。
2
随着青岛啤酒节享誉全球，全国不少城市也都希望融合啤酒文化，培育新消费场景，发展文旅行业。
青岛“以酒为媒”链接文旅市场的路径，已复制到全国。
目前，全国青岛啤酒节已在100余座城市呈现，成为青岛国际啤酒节精华的复刻和浓缩，在全国掀起“自带流量”的年度城市狂欢。
在省内，青岛啤酒节已在济南、临沂、潍坊、菏泽等市举行。
比如，“欢聚潍坊·2024青岛啤酒畅享节”于6月21日开幕，活动共计10天，以奥运之夜、万物来潮、夏日微醺、A级时代四个不同的主题之夜，带给参与者不一样的感受与体验。
济南奥体夏日嘉年华暨2024青岛啤酒节于7月6日在济南奥体北广场启幕，灯光与喷泉共舞，美食与美酒交相辉映，这场体育精神与啤酒文化激情碰撞的盛宴，创造夏天最难忘的记忆。
在省外，成都、大连、太原、呼和浩特等市也都纷纷将举办青岛啤酒节和自身文旅融合。
比如，2024年太原第四届青岛啤酒节于7月12日在山西广电数字经济文化创意园隆重开幕，活动共计17天，通过举办丰富的活动和创新消费模式，激活太原消费市场活力。
成都则在2020年举办了首届青岛啤酒节、温江区连续两年联结青岛啤酒厂牌，青岛啤酒节的激情从黄海之滨来到天府之国，融合了“啤酒、音乐、旅游、美食、运动、展览、文化”等多元内容，树立两市文旅合作样本。
此外，作为青岛啤酒节重头戏的酒王争霸赛，今年首次走出青岛，自6月22日以来在哈尔滨、成都、郑州、西安全国四大赛区举行海选，吸引共计3720名选手参与预热赛赛段，上演了一场青岛啤酒文化和东北文化、川渝文化交融的盛宴，也吹响了青岛夏季文旅冲锋号。
酒王争霸赛海选期间，“啤酒欢乐女神”暨啤酒节宣推官海选也在全国同步举行。
8月10日，晋级的优秀选手将争夺第34届青岛国际啤酒节啤酒欢乐女神暨啤酒节宣推官，成为青岛啤酒节的“欢乐代言人”。
3
青岛啤酒节成为全国各大城市提振文旅的超级符号，既是当下消费潮流和文旅业态的映射，也是青啤自身产品升级和发展转型的写照。
在产品层面，青岛啤酒这几年围绕消费人群、消费场景演变，充分发挥自身科研能力强的优势，针对性地进行产品特色化、差异化升级，以产品力支撑消费场景迭代。
比如，青岛啤酒2015年推出的产品白啤，以其柔和清爽的口感、独特的口味、时尚的形象，成为消费者在聚会或者社交场合的首选。
随着踏青春游火爆，青岛啤酒结合樱花季、露营季等活动，以白啤主打女性、年轻群体消费场景的定位，将白啤和生活中美好的节日节点结合，丰富文旅消费场景。
而青岛啤酒旗下具有高辨识度、定位高端商务的独立品牌奥古特，今年5月新上市A系列新品A6、A3，进一步了赋予奥古特A系列“天生特别”的格调，尽显高端啤酒对城市气质的价值。
在产品升级基础上，青啤同为青岛食品饮料“链主”企业和文化旅游“链主”企业的“双链主”企业，还在不断推动啤酒制造与文旅、时尚、商业等高端服务业跨界融合。
以今年3月开建的青啤年产100万千升高端特色啤酒生产基地为例，这座位于崂山脚下、山海之间的超级工厂，集高端特色啤酒、时尚酒吧、文化旅游等多业态集聚发展于一体，致力于打造成全球一流的高端化、智能化、绿色化生产及文旅体验基地。
未来青啤有望在全国各地打造了多个超级工厂，在不断支撑起自身高端特色市场扩容的同时，也为各地打造生产和体验融合的文旅新增长点提供新的流量入口。
