扬帆出海 作者丨汪酱

还记得那个特别爱做猫咪（动物）题材、并且凭借《Cat Snack Bar》等一系列游戏产品做到年销售额突破1800万美金的韩国“猫”厂Treeplla吗？

历来，这家韩国厂商留给同行和玩家最深刻的印象就是格外会做“萌”系游戏，以猫咪、小熊、小恐龙等各种动物为主，开发出农场、超市、办公室、挪车等多种模拟题材的休闲小游戏，在2023年开始发力，制作出了包括《Office Cat》《Cat Snack Bar》在内数款下载量达到百万及千万级别的休闲产品，特别是《Office Cat》这款产品，凭借小而精的游戏玩法和体量，甚至已经做到了140万美金的内购收入（仅美国地区）。

就是这样一家被“贴上猫咪标签”、在休闲小游戏赛道发力不久的公司，却推出了一款和其过往产品类型截然不同的新产品——挖矿题材《DDDigger》，并且玩法上还非常接近小游戏赛道最为热门的“靶心like”，这就非常有意思了。

挖矿版靶心like？打飞机？难以定义的新品

《DDDigger》正式上线在1月16日，据本文完稿刚刚过去一个月有余。题材和玩法上，《DDDigger》并没有选择其拿手的猫咪模拟品类，而是选用了挖矿题材，将机器和兵器设为了“主角”。

在手游市场，特别是休闲品放置类赛道中，“挖矿”已经是传统的热门题材，通常在这类“挖掘”产品中，手动放置挂机，看着游戏自己产出金币是核心爽点，比如德国厂商Kolibri Games，就非常擅长开发各种题材的放置经营类挖掘小游戏，和Treeplla专注于猫咪题材有异曲同工之妙。

（Kolibri Games的代表产品之一，《Idle Miner Tycoon》）

说回这款产品，《DDDigger》虽然是挖矿题材，但其核心玩法并非“挖掘-收集金子-完成目标”这类传统放置挖矿玩法，而是更像打飞机和靶心like。游戏背景设定是外星人以挖掘的形式来征服星球，在挖掘过程中，会根据星球属性的不同遇到各种怪物，需要通过升级和“研发”各种类型的武器来完成自己的“使命”。游戏中共有六个大地图关卡（星球），每个大地图关卡中有6个小关卡，其中又包括4个普通关卡和2个Boss关卡。

游戏形式上，《DDDigger》采用了竖屏射击的模式（参考打飞机游戏），并且结合了Roguelike和Slots玩法，游戏中，挖掘机器被放置在一个会自动下降的平台上，初始阶段，平台上有三个工人通过敲击两侧岩壁来获取可供升级用的“星星”，然后运输给机器进行升级，每升一级，玩家都可以从三个选项中选择一个升级方向，包括武器的攻击力、工人运输速度、新的武器等等。当然，作为一款纯IAA游戏，《DDDigger》也提供了看广告全部获取的选项，这个我们稍后再谈。

武器被配载在平台下方，用来“挖掘”（攻击）岩层，每层岩层都有“血条”，随着挖掘深入血条也逐渐变厚。侧面配置有进度条，清晰地展示了Boss战时间和关卡长度。由于平台自动下降，因此对武器的攻击力、武器多样化，以及升级路线的选择有一定要求，比如最基础的枪炮武器攻击力相对较低但攻速快，而其他形态的武器虽然攻击力高，但部分有冷却CD或者攻速慢，如弹球是上下弹跳，因此会有攻击间隔；激光炮和火箭每释放一次就需要等待几秒才会再次释放。

正因如此，《DDDigger》并没有提供挂机选项，而是需要玩家的手动操作，针对不同关卡难度和自己的需求做出合理的决策才能通关，策略性相对更强，对于一般的休闲游戏玩家以及泛用户玩家来说有一定门槛。此外，《DDDigger》为了进一步增强可玩性，最大化抢夺用户的游戏时间，在游戏中还添加了“宝箱”、“Fever”和“Jump”三个手动操作项。

此处提及一下，《DDDigger》的岩层设计也非常多样性，拥有常规岩层（仅有血条）、金色岩层（能产出银币和经验宝箱）、战斗岩层（紫色岩层，能产生怪物）三种，在战斗岩层中会依据地图的变化而产生对应怪物，比如基础的土地地图中会产生沙虫、第二个蓝色新星地图中会产生水母等，且不同怪物的攻击方式也有所差异。

击败怪物以及挖掘金色岩层能够产出银币宝箱和经验宝箱两种，需要玩家快速手动点击才能获取，如果不及时点击就无法获取任何资源。此处还有个bug，就是一旦挖到了终点，关卡就会结束，此时获得的宝箱资源均不会被结算。而宝箱中所获得的银币是用于关卡外Slots——转动老虎机抽取武器芯片强化武器伤害，因此损失大量宝箱也会进一步影响到养成环节。

此外，“Jump”和“Fever”两个玩法也需要玩家手动操作，游戏中，平台或者武器一旦贴近岩层或遭受怪物攻击就会掉血（每局玩家拥有3颗心的血量），血量归零则关卡失败。“Jump”的设计是为了让玩家合理规避伤害，特别在Boss战和精英怪战斗中有极强的作用。因为这一设计，令《DDDigger》能够带给玩家类冒险战斗游戏的体验，进一步增强游戏性。相较于“Jump”增强操作体验，“Fever”则更侧重于增加游戏爽感，开启后能够无视岩层血量猛冲，直接获取大量银币，并且还会有灯球特效，给足情绪价值。

局外养成部分，就像我们前面所提及的，主要强化武器的培养，除了基础的武器之外，还包括特别的行星武器，只有通过完整的大地图关卡才能获取。这些武器升级培养采用了Slots老虎机的形式，并且全部放到一个页面中，观感上和此前热门的分屏小游戏类似，每一次加注（增加银币数量获得多倍奖励）和扳动老虎机手柄，都能够让玩家直观地看到升级材料数量不断增加，带来强烈的视觉冲击和爽感，进一步引发用户的兴趣。

至于商业化，《DDDigger》作为一款纯IAA游戏，一切额外资源的获取都来自于广告，比如Roguelike部分获得全部的奖励，获取行星武器升级所需的特殊货币等。

总结而言，《DDDigger》相较于Treeplla自身的其他模拟类游戏，可以说是完全不同的游戏体验，也让我们重新审视了这家“以猫闻名”的厂商，对于其在玩法创新方面的能力有了新的认知。聚焦于《DDDigger》本身，其不仅融合了“打飞机”、Roguelike、挖矿、老虎机、靶心like、冒险战斗等多种玩法要素，而且这些玩法之间并不违和，并且每关游戏难度保持在一个相对平衡的状态，在对武器和升级路线把控得当、用户注意力集中的情况下，能够最大化享受游戏带来的乐趣，这种游戏深度在小体量休闲游戏中难得一见。

基于这些优点，我们认为《DDDigger》有着巨大的潜力，其下载量也基本保持着稳中有升的状态。不过，《DDDigger》也因为添加了过多的操作项而导致不够轻度，更适合策略和冒险游戏的受众，对于泛用户而言教育成本相对较高，这也会对其用户的获取和留存造成一定影响。

（图源：点点数据 近60天全球下载量表现）

隐藏在“猫”名背后，不断创新的Treeplla

正如我们开篇提及的，Treeplla是一家做“猫咪”主角游戏声名鹊起的韩国厂商，这家厂商成立于2021年5月，并于2021年9月成为Neptune（Kakao旗下）的子公司，然后推出了一系列轻度休闲游戏产品，并且有了以动物为主角的苗头。

结合Terrplla官网和点点数据查询到的信息，在2021年期间，其推出的比较长青的休闲游戏约有五款，包含动物版颜色排序《Animal Color Sort Puzzle》、合成游戏《Tile Sort Puzzle》、宠物版管道解谜《My Puppy-Slide Puzzle》、3 Tiles消除《3 Tiles Match》、动物版放置模拟《Idle Toy Factory Tycoon》，其中前三款已经在去年下架，动物版放置模拟《Idle Toy Factory Tycoon》是五款中最长寿的游戏，主要市场为韩国、新加坡和泰国，在今年1月游戏下载量仍能达到1万+量级，相较去年12月增长超过12%。

（图源：点点数据）

也正是由于这款产品表现突出，在2022年，Treeplla推出的4款游戏都为放置类，只是在题材方面做了更多尝试，包括猫咪理发、乞丐搬金币、恐龙公园、英雄战斗等，其中猫咪理发模拟是唯一一款仍然在架的游戏。

（图源：点点数据）

基于此，我们能够看到正是产品的不断迭代和市场验证，才令Treeplla坚定了“动物主角+模拟品类”的道路，在2023年，推出了在全球游戏市场掀起热潮的爆款“猫咪系列”产品《Cat Snack Bar》《Cat Mart：Cute Grocery Shop》等。根据Treeplla官网同步的数据，《Cat Snack Bar》全球下载量突破3800万，并且其自身在2023年销售额达到268亿韩元，营业利润达成30亿韩元。24、25年，Treeplla趁热接连推出了《Idle Lumbercat-Wood Games》《Office Cat》《Cat Block Jam》《Cat Town》《Cat Magic School》《Cat Mall》（预约中）等。

（图源：点点数据）

虽然迭代很快速，但我们注意到，这些猫咪产品中仅有《Office Cat》在市场中引发了新一轮的讨论，但无论是这款产品还是其它猫咪产品，热度均没有能够达到或超越《Cat Snack Bar》，其他非猫咪题材新品——如企鹅、恐龙等成绩也不尽如意，这令Treeplla在迭代同类产品的同时，也开始涉足其它市场热门的小游戏题材和玩法，比如带有LD特色的塔防和冒险战斗游戏《Lucky Guy！Defense Game》和《DDDigger》、背包整理和Roguelike游戏《Ruff Survivor》等等。

（图：《Ruff Survivor》）

结语

实际上，当Treeplla跳出“再造一个猫咪爆款”的怪圈，并开始迎合市场和用户的审美之后，我们也得以跳出对Treeplla固有的评价，重新审视这家厂商的创新能力，然后发现，Treeplla能够在已经充满审美疲劳和饱和的塔防、背包整理等多条赛道上，以差异化的美术和题材（比如把挖矿和打飞机、塔防做融合的《DDDigger》）让人耳目一新。随着Treeplla的尝试，我们认为Treeplla或许还会再掏出更多让我们惊讶的新品。在未来游戏市场中，又多了一个值得中国出海者重点关注的游戏厂商。对于这家厂商和其新品，我们也将会继续进行深度报道。