扬帆出海 作者丨周可

海外市场的表现成为美图近期的业务亮点，特别是AI换装功能，一张蓝色蝴蝶裙的照片配合换装特效，再一次把美图带火了。

点点数据显示，美图公司旗下出海应用BeautyCam近期在海外市场表现突出，特别是泰国。

最近6天，BeautyCam连续霸榜泰国App Store渠道应用下载榜榜首，超越Chatgpt，DramaBox等明星产品。

整体下载分布来看，最近一年，除中国市场外，印尼、越南、泰国、日本为BeautyCam在海外下载量最高的国家。

时间线拉到最近30天，除中国市场外，BeautyCam在越南和泰国的增长速度非常快，最近4天，BeautyCam在越南霸榜App Store第一的位置。

对比泰国和越南，BeautyCam在越南的下载量取得了突飞猛进的成绩，特别是最近一周，越南单日下载量接近14万，颇有赶超中国市场的趋势。而越南的总人口仅有1亿人，BeautyCam的单日下载量却超过中国，可见其产品在越南市场的影响力非常大。

最近一周，越南用户对BeautyCam的下载量占比已经超越中国，达到了25.28%，成为近一周来，美图产品在海外下载量增长最快的国家。

功能方面，BeautyCam在近期主打换装功能，1月17日，其更新的功能，提供了添加时尚服装的功能，用户只需一键点击，添加即时贴，就可以快速修正图片。

2月17日，BeautyCam再次更新功能，主打一键AI换装功能，成为用户关注的热点。

AI换装不是什么新鲜技术，但是为何其在泰国等国家近期备受关注，这与一场蝴蝶裙照片的兴起有直接关系。

近期，海外社交媒体兴起了一场换蝴蝶裙照片的潮流，用户使用美图相机，将她们身上的礼服装饰成一条小小的浅蓝色的蝴蝶裙。

整个流程操作起来非常简单，用户下载美图应用之后，进入照片编辑页面，点击一键换装，即可选择自己喜欢的服装样式，等待AI进行处理，最终完成换装。

不过，BeautyCam方面也表示，这套换装流程虽然很火爆，但也可能存在问题，比如，AI技术改变人体服饰的时候可能会受到人体姿势等的影响，在变装的过程中出现人体形象的改变，当然，付费也是用户比较关注且容易诟病的一点。

BeautyCam方面也提醒用户，其某些功能可能需要用户额外付费，目前来看，产品新注册用户可以有7天的免费试用期，之后便要付费使用，订阅价格为每月990泰铢。

一个值得关注的细节是，BeautyCam在海外的宣传中着重提出了取消包月付费服务的方法，包括Android 用户和iOS用户取消的方法都进行了详细说明。

一张蓝色蝴蝶裙照片配合美图的AI换装功能火爆东南亚，背后的逻辑和此前国内爆火的黏土风照片，90年代照片如出一辙，一个深受用户喜爱的形式配上新玩法，推动一款修图产品再一次爆火，让越南这种人口1亿的国家单日下载量突破14万，可见功能玩法营销的重要性。

从黏土风到蓝色蝴蝶裙，新玩法带火老产品的模式屡试不爽，谁会成为下一个“新带老”的产品？让我们拭目以待。