人物-长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保

2023/8/21    访谈

皮卡是多场景、多用途的超级品类，需要被重新认识和定义，随着各地限制政策“破冰”，皮卡市场将迎来扩容增长。

——长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保

坚持和聚焦品类创新，由爆款产品引爆流量成就品牌，这是中国长城汽车始终坚持不变的生存法则，屡战屡胜。长城汽车董事长魏建军也在各种公开场合承认长城这一战略的成功秘诀。

从哈弗到魏牌到坦克再到高端皮卡长城炮，长城汽车每一次成功的背后，都是对用户深刻洞察之后，坚持对品类创新战略的成功，中国车市的“坦克现象”、“长城炮速度”等等，都是对长城汽车最好的肯定。1985年从皮卡起家的长城汽车，在中国皮卡市场书写了辉煌的篇章，长城皮卡已经连续25年销量第一，全球累计销量已经突破245万辆。今年1-7月，长城皮卡国内/出口销量双第一、乘商双赛道增速第一，国内终端市占率近50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城皮卡。

由此可见，中国皮卡市场的半壁江山是属于长城皮卡的，同时，长城皮卡还是中国皮卡品牌走向世界的样本。

一个曾经被众多品牌忽视的小小皮卡细分市场，居然被长城汽车在政策的夹缝中找到了生存和发展的机会，而且越做越大，越做越强，尤其是长城皮卡代表中国皮卡走向全世界进入第一阵营之后，长城皮卡不仅是中国的，更是全球的。

在皮卡市场侵染了长达20年的长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保在接受麻辣车事采访时称，无论是过去还是现在以及未来，皮卡市场要想获得更大的市场空间，皮卡厂家必须携手扩容，共同推动政策破冰、品类价值破冰、全球化破冰，与用户共创，这是皮卡发展的关键前提，也是决定中国皮卡是否可以流行起来的决定因素。

四年前，皮卡领导者长城皮卡，再次脱圈扩容，对外发布高端皮卡品牌长城炮，这是中国首个全球化皮卡品牌。短短四年，在继续坚持品类价值创新、全球用户共创的战略指导下，长城炮全面发力乘用休闲和时尚商用两大品类，销量快速突破50万台，市场渗透率达到1.3%。“50万的绝对数量较小，但50万辆皮卡销量相当于中国乘用车市场销量500万辆以上。”长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保认为，50万台销量是对长城炮突围高端皮卡市场的肯定，也为整个高端皮卡市场树立了榜样，起到了示范和带头作用。同时，张昊保还认为，从0到50万台，是长城炮开创的中国皮卡新成就，是全球化发展的成果，更是长城炮与全球用户共创的又一里程碑。

目前，长城炮已累计35个月销量过万，蝉联皮卡销量冠军。在海外市场，长城炮已在全球四大洲50余国上市，一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖，并成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。

8月18日，长城炮第50万台整车在中国最大的高端皮卡生产基地——长城重庆智慧工厂下线。此次下线的是长城炮50万台纪念版车型-23款越野炮珠峰版，首批限量818台。23款越野炮珠峰版是基于长城智能专业越野坦克平台打造，是长城炮休闲品类越野皮卡创新力作。

长城汽车皮卡品牌CTO于金生在接受媒体采访时介绍，23款越野炮珠峰版采用8848灰专属车身颜色，搭载2.0T+8AT 黄金动力组合；原厂配齐前后桥电控式差速锁、绞盘、涉水喉、前后铁质竞技杠等硬核越野装备；国内皮卡首创蠕行模式、坦克转弯、同级独有越野专家模式；原厂自带拖挂资质和拖车防摆功能。以更智能、更豪华、更安全、更越野的全面领先优势，引领中国越野皮卡品类价值向上跃升。

据了解，新能源也是长城皮卡的亮点之一，在今年的上海车展上，长城全新打造的中国首个6X6超级越野平台全球首秀。基于Hi4-T越野超级混动架构打造的大型高性能混动皮卡山海炮PHEV/HEV，正式对外亮相，这是目前新能源皮卡的最优解。

Hi4-T是越野新能源时代的最佳选择，由长城集团基于坦克平台打造，采用纵置并联混动架构，具有可持续的强动力输出、精准化智慧能量管理、可靠耐用的四驱系统、安全可靠创新架构等特征。

让中国皮卡在全球流行起来，一直是长城炮的使命和愿景。用什么指标去衡量皮卡流行起来？长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保认为，中国皮卡集体销量达到500万台之后，这是皮卡流行起来的关键指标。

截止目前，全国超过90%的地级以上城市已放开皮卡进城限制。未来，长城炮将以皮卡分会为平台，联合各皮卡厂家，加速推动15年报废、一年一检等限制性政策的进一步放宽或取消，实现政策破冰，持续助推皮卡市场扩容。

随着各地政府放宽或取消对皮卡进城解禁等限制性政策，加之用户对多场景和多用途皮卡的认知进一步加深，“皮卡是真正的家庭万能车，一车抵四车”，这些新的价值认知逐渐在用户中形成共识，让皮卡流行起来的用户基础将越来越庞大。

让皮卡流行起来离不开皮卡文化的打造。据悉，长城炮不仅是皮卡新品类开创者，更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。品牌2.0时代，长城炮全面TO C，形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系，全面赋能用户跨山越海。目前，炮火联盟全国有31个省队、长城炮APP 粉丝达到110万，同时，长城炮还通过六大皮卡学院，与用户真正玩在一起，通过点燃激情的品类故事，引领皮卡文化向上，实现认知破冰。

长城汽车皮卡品牌CEO、中汽协皮卡分会理事长张昊保介绍，未来，长城炮将继续以品类创新推动市场扩容，将打造燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，全面引领“皮卡4.0全场景智能新能源”时代，同时，随着金刚炮和山海炮全面出海，长城炮将以全产品矩阵，代表中国皮卡进军全球皮卡第一阵营，重塑中国皮卡在海外市场的智能豪华新形象，剑指前三，让中国皮卡在全球流行起来。