聚焦全球品牌合作及幕后故事

作者｜Sadie Bargeron 编辑｜Jingyi Li

图片来源：Joopiter

本月聚焦的合作案例进一步展示了国际品牌或平台如何通过与中国创意人士、IP 的合作，提升在中国市场的相关性。

Joopiter 与王嘉尔的牵手是一次关于粉丝文化的探索，而 Adidas Originals 与 Caroline Hu 的合作则展示了国际品牌与中国设计力量的相辅相成。另外，Puma 与泡泡玛特的合作则是一场运动服饰与中国潮玩文化的融合。

本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览本月的三个本土合作案例。

Joopiter x 王嘉尔

图片来源：Joopiter

6 月 11 日，由 Pharrell Williams 主导创立的线上拍卖平台 Joopiter 宣布携手中国歌手王嘉尔，于 6 月 18 日至 25 日举办“Jackson Wang Metamorphosis: Athlete – Musician – Designer”拍卖活动。

此次拍卖的藏品包括王嘉尔《Magic Man》世界巡回演唱会的物品，像是 Louis Vuitton 订制的配件、表演舞台的相关音讯设备，以及王嘉尔过去的击剑装备、个人品牌 Team Wang 服饰等具有纪念意义的不同时期个人物品。此外，双方还会推出限量的联名 T 恤、夹克、手套和钥匙圈。值得一提的是，出价最高的竞标者，将获得参与拍摄王嘉尔音乐录影带的机会。

王嘉尔目前是奢侈品牌 Louis Vuitton 的品牌代言人，也是备受追捧的品牌合作对象。他在 Instagram 粉丝量超过 3000 万，而在微博上的话题阅读量更是达到了惊人的 233 亿。在强大的粉丝力量支持下，此次拍卖无疑将有着极高的热度。

Adidas Originals x Caroline Hu

图片来源：Adidas Original

上月，Adidas Originals 与中国时装设计师胡颖琪 Caroline Hu 合作推出联名系列 Adidas Originals x Reverie by Caroline Hú。在 Adidas Originals 经典鞋款 Samba 的基础上，Caroline Hu 以蕾丝材料和缩褶工艺创造出了一层朦胧而柔软的“外壳”，搭配蓝色，粉红色，黑色和米白色等多元配色。

该系列融合了 Adidas Originals 的经典元素和 Caroline Hu 的独特设计语言，同时展现出后者对于浪漫和美感的理解与追求，以及对于人与人之间关系的探索。值得一提的是，该合作是在 Clot 创始人兼创意总监陈冠希的引荐下促成。

作为中国时装设计师领域的一颗璀璨新星，Caroline Hu 在创立个人品牌后，又先后入围 LVMH 青年设计师大奖与 BoF China Prize，经过角逐成为 BoF China Prize 的第一位获奖设计师。不过，该品牌在微博上粉丝数仅有约 2000人，而 Adidas Originals 在微博上有 228 万粉丝，此次合作或将为 Caroline Hu 品牌带来更高的曝光度。

Puma x 泡泡玛特

图片来源：Puma

近日，Puma 与中国潮玩品牌泡泡玛特展开首次合作，基于后者头部 IP “Skullpanda”打造出圆领 T 恤、宽松短袖衬衫、斗篷夹克、休闲短裤及连体工装裤等一系列联名产品。双方将非对称剪裁、晕染元素、联名印花与 logo 等设计融于产品细节之中，为消费者带来夏日清新感官。

从优衣库到 Clot，泡泡玛特近年来多次通过与时尚品牌联名推出服装系列，提升自身在时尚领域的渗透度。而泡泡玛特的主要消费者年龄在 16 岁至 28 岁之间，能够帮助 Puma 与中国年轻消费者建立联系，保持其作为全球街头服饰品牌的相关性。因此，尽管 Puma 在中国的社交媒体应用中拥有更多的粉丝，但泡泡玛特拥有的庞大受众群体以及与本土文化的联系，使其成为了海外品牌在中国市场的热门合作对象。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。