文 丨 王大菲

最近几天来，关注到一些跟消费有关的数据和情况。简单罗列如下：1、今年7月份，餐饮收入同比增长3.0%，这是自2023年初以来的最慢增速。与商品零售增速之间的差距收窄至0.3个百分点，同样是2023年初以来的最小差距。

2、北京市2024年1-6月餐饮业利润总额同比下降88.8%，利润率低至0.37%，但餐饮配送及外卖送餐服务从业人员增长49.7%。

3、8月26日，鼎泰丰发布公告，决定于2024年10月31日前陆续结束北京14家门店的营业。

4、红餐大数据显示，去年5月，上海人均客单价在500元以上的餐饮店约有2700多家。到今年7月，这个数字已减少了1400多家，萎缩幅度超过一半。

5、截至8月27日18时，今年暑期档总票房（含预售）突破112亿人民币，但较去年暑期档创纪录的206.19亿票房几近腰斩，甚至低于2015年暑期档的124.7亿人民币。6、由于PDD周一发布的二季报不及预期，股价由上周五的139.87美元下降至本周二的95.91美元，两天时间下跌了31.4%。

……去年初以来，服务消费表现远好于商品消费，呈现出较为明显的报复性消费特征。但从今年来看，餐饮、观影等服务消费都呈现出降温之势，连消费降级的最大受益者PDD甚至都受到冲击。

决定消费的因素，无非消费意愿、消费能力和消费信心。老百姓的消费意愿一直在线，关键是消费能力和消费信心。

影响消费能力的主要是收入，其中最重要的是工资性收入和财产性收入。前者跟就业相关，后者跟楼市、股市相关。

影响消费信心的主要是预期。内外部不确定因素影响之下，各方预期普遍偏弱。6月份消费者信心指数已经降至86.2，仅高于2022年11月的85.5，为历史次低水平。

如何改善消费能力、提振消费信心，使老百姓能消费、愿消费、敢消费，无疑是当前政策的主要目标。

7·30政治局会议提出，“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手”。

8月以来，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，消费品以旧换新政策也在加码。但目前来看，提振消费还需进一步加力，从提升消费能力、完善消费政策、优化消费供给、改善消费环境等方面综合施策。

但更根本的，提振消费要依赖中国经济的生机活力。只有中国经济不断发展壮大，市场主体创新创业更加活跃，社会财富充分涌流，居民就业稳、收入增，消费能力才能真正提升，消费信心才能真正改善。