如今，国内企业通过TiKTok出海营销早已不再是新鲜事，作为全球下载量最大的应用程序之一，TiKTok覆盖150个国家和地区，拥有超过16亿的活跃用户，庞大的用户群体吸引着源源不断的企业品牌入局。

而做TiKTok广告投放，正是企业品牌提升曝光与产品转化率常用的方式，以下是9大常见的广告形式：

图源：TiKTok

1.信息流广告（In-Feed Ads）

信息流广告是TikTok用户在浏览“For You”页面时看到的自然流动的广告形式。这些广告通常以15至60秒的短视频形式出现，允许用户点赞、评论、分享，甚至是直接点击购买。

2.超级首位广告（TopView Ads）

超级首位广告赋予品牌更大的视觉冲击力，这类广告在用户打开TikTok应用时立即占据屏幕首位，提供长达60秒的全屏、有声体验。

3.购物广告（Shopping Ads）

TikTok的购物广告允许企业品牌在视频中直接展示和推广产品，并提供购买链接或按钮，方便用户直接购买相关商品。

马赛克英雄游戏信息流广告展示 图源：TiKTok

4.品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）

品牌标签挑战赛是一种更加互动的广告形式，品牌可以设置特定的挑战主题并配上专属标签，用户的参与作品将被聚集在一个专门的挑战页面。

5.开屏广告（Brand Takeover）

开屏广告为企业品牌提供了独占用户注意力的机会。当用户第一次打开TikTok时，这种全屏广告立即展现，通常包含3-5秒的视频或图片。它的突出特点是无法跳过，确保了高曝光率。

6.原生广告（Spark Ads）

Spark Ads是TikTok的一种原生广告样式，它允许广告主使用真实的自然流量视频及其功能来进行宣传。这种广告形式能够自然融入用户体验，宣传推广期间通过加热视频获得的所有观看、评论、分享、点赞和关注各维度数据，均归因于所选视频。

MeToo的品牌标签挑战赛展 图源：TiKTok

7.品牌效果广告（Branded Effect Ads）

品牌效果广告允许品牌创建AR滤镜、贴纸等特效供用户使用。当用户使用品牌赞助的贴纸或AR滤镜来制作视频时，无形中就为品牌打了广告。

8.地理定向广告（Geo-Targeted Ads）

这种广告允许品牌根据地理位置定向展示广告，以吸引特定地区或目标受众。

9.合作伙伴合作广告（Partner Collaboration Ads）

TikTok与其他平台或公司合作推出的广告，例如与电商平台合作的直播购物广告或与音乐平台合作的音乐推广广告等。

小米的品牌效果广告展示 图源：TiKTok

以上是9大常见的TiKTok广告形式，有需要的企业可以结合自身实际情况自由搭配使用，像是饼干品牌Ooh&Aah，为扩大在英国和爱尔兰的影响力，就进行了TiKTok广告投放，后续取得了不错的推广效果。

Ooh&Aah进行TiKTok广告投放时，为寻找新的创作者合作，举办了创作者大赛，将其中表现最优秀的创作者视频运用到了品牌的广告素材上。并通过Spark Ads来提高品牌视频和创作者内容的曝光，同时引导用户直接进入TikTok Shop，以促进产品的销售转化率。

图源：Ooh&Aah独立站

Ooh&Aah在拆分第二个月广告投放预算时，加入了TikTok Shop页面浏览量的再营销广告组。

最终经过布局，从2023年9月到2024年1月，该品牌总体ROAS达到8.81，超过原定为3的目标；并获得290万次浏览，总体转化率实现6%。

对于取得的亮眼成绩，Ooh&Aah Cookies合伙人Barbara-Anne McMullan和Ruth Armstrong曾言：“使用TikTok广告产品的体验非常好，我们得到了巨大的投资回报。TikTok在我们扩大业务和拓展市场方面发挥了巨大作用。”

图源：TiKTok for Business

总结：

TikTok广告在企业出海营销中起着的作用，想必大家已经了解了。通过深入了解TikTok广告的特点，以及根据自身需求巧妙搭配运用广告组合，相信大家都能在TiKTok上获得不错的营销效果，实现高效出海。