（1）

春分，惊蛰，小满；

小暑，大暑；

小寒，大寒；

小雪，大雪……；

每年的24节气悄悄的来，悄悄的走；

没人会留意它有何不同。

小满，起初不过是个寻常节气；

谷物种植不久，还未成长饱满的时节；

还略有缺憾；

把它放在生命旅程中解读；

就是一种人生态度；

我们一直在追求完美的路上；

但并不要求一定十全十美。

小满节气成了一年中最好的节气；

也引来一起奥迪小满广告的创意抄袭风波。

奥迪的小满广告刚发布没多久，账号北大满哥开始隔空喊话：谁能给我一个解释？

原来广告中，刘德华的所有念白几乎与满哥一年前的一个视频文案一模一样。

却没有任何人告知……。

（2）

其实要说起来，也很令人难以置信；

能接到奥迪，宝马广告单的导演，应该也是车企广告这个细分行业内的体面人物；

一个能位居显赫的人物，必定不会是以抄袭为工具的；

一个不起眼的小人物混混，抄袭别人的成果赚点奶粉钱，极有可能；

不是他真的想，而是他不得不；

没能力做原创，只能先以抄袭，模仿起家。

而一个体面人要没有点看家本领，没点核心竞争力；

真以为天下广告一大抄，就自己一个聪明人吗？

但是，从事实来看；

奥迪广告词的文案与北大满哥的视频解说词几乎一模一样；

闭着眼睛，拿来就用，不需要浪费任何脑细胞。

作为一个广告业的专业人士，即使想套用别人的创意，你也多少做点改动；

把核心观点稍微做点引申，延展，衍生不一样的内容；

把核心词做个替换，移花接木，带来不一样的语意和回味体验；

即使创意类似，甚至相同，却使用了有差别的表达方式；

让抄袭处于暧昧之间；

面对质疑还能理直气壮一些。

信手拈来直接套用，也太简单粗暴了。

几乎在同一时间，又有消息传来；

该导演的另一宝马广告也被发现与国外某个视频雷同，也被下架了；

难道这位导演就是混吃蒙喝，骗一个是一个，骗两个是一对吗？

不敢相信，但既成事实；

虽然不得不信，还是会想到一个可能；

那就是，该导演全权负责广告片的创意，制作和拍摄没错；

但是，实际出创意和具体文案的却另有其人。

也就是说，广告导演也不过是使用了别人的创意内容而已；

而这个内容提供者直接抄袭了北大满哥的核心创意。

（3）

其实，我们相信；

奥迪公司也好，创意的外包广告公司也罢，还是广告导演也好，在合作之初都会提出原创要求和标准；

都会要求业务的承接者提供原创声明；

承诺：如果侵权，非原创，由外包方承担全部责任和赔偿。

奥迪会要求广告创意商；

广告创意商会要求广告导演；

广告导演自然会要求那个最终的文案提供者保证原创；

这样就可以正大光明的在作品上打上“著作权属奥迪所有”或者“某某原创作品”。

然而事实上，真正的创意，那个最有价值的观点和想法却从未出自上层；

而是自上而下，层层下传，来自一个不知名的，让渡了著作权和署名权的底层内容创作者。

（4）

我们看到了一个事实；

实际上，只要广告导演或者那个最终的抄袭文案者真的看中了北大满哥的创意；

那么谈个价格，付点钱，购买其著作权；

然后再向上一一复命；

一层又一层的机构和人员，就能依据在别人的知识产权下，合理合法的赚取属于自己的回报；

一切都顺理成章了。

或者换种思路，如果北大满哥是广告公司的员工；

那么他萌生的创意和文案，所有权就归属公司而非个人；

而他获得回报无非是工资，大不了外加一些额外的奖金或者佣金。

这也类似一种包装和合作；

没有机构的资源和品牌，任凭北大满哥烧脑遣词造句，也没人注意他是满哥；

竭尽全力也不过十几万粉丝；

满哥的小满视频发了一年多，也没几个点击量；

没人会留意人生只要小满就好。

而有了广告商的运作，再加上奥迪的响亮品牌；

有了刘德华的出镜，意境深长的旁白；

让小满登上了生命舞台；

也让奥迪的创意抄袭瞬间暴雷；

默默无闻的北大满哥横冲出世了。

（5）

只差一步，创意抄袭就能平安着陆，皆大欢喜；

这个普通的小满节气就能大放异彩，魅力十足；

每个人都各得其所；

共享岁月静好。

就是少付了那一点点的版权购买费；

让创意这趟浑水，一览无余的呈现在世人面前；

让满哥隔空喊话：谁能给我一个解释？

解释最简单不过，然而还是留给行业一个疑问；

究竟原创的文案，怎么来署名？

（作者：韩枫，华东师范大学/法国里昂商学院工商管理硕士，欧美企业人力资源总监，如果你看了这篇文章想要告诉我你的想法，欢迎留言给我）